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　　我國是全球假發(fā)制品的重要產(chǎn)地。近年來，隨著消費業(yè)態(tài)的豐富和貿(mào)易便利化水平的提升，假發(fā)生產(chǎn)端與消費端距離不斷拉近，需求潛力持續(xù)釋放，加速推動產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。我國假發(fā)產(chǎn)業(yè)緊跟需求推新品，以時尚風(fēng)“俏”動全球。

　　中國假發(fā)引領(lǐng)“頂上”時尚

　　在肯尼亞首都內(nèi)羅畢，一家假發(fā)沙龍門庭若市。店主奧金加熱情地為顧客推介貨架上各種風(fēng)格、材質(zhì)的假發(fā)，并在顧客選定款式后，按照顧客要求對假發(fā)修剪、編辮，直到顧客滿意而去。

　　“我們店里的產(chǎn)品種類豐富、款式多樣，而且更新很快，只要是網(wǎng)上流行款，很快就能批發(fā)到貨?！眾W金加做假發(fā)生意多年，已對當(dāng)?shù)亓餍袝r尚十分熟悉，所以選品進(jìn)貨頗受顧客喜愛，也有一些顧客購買假發(fā)片、發(fā)套等，自己動手制作。

　　在內(nèi)羅畢還有很多這樣的假發(fā)沙龍，貨源地大多都是中國?！拔覀兊呢浽春軓V，但主要來自中國，產(chǎn)品質(zhì)量好、價格公道?！绷硪患壹侔l(fā)沙龍店主安妮說，還能緊跟流行趨勢，款式豐富新穎。

　　內(nèi)羅畢是非洲假發(fā)消費市場的一個縮影。業(yè)內(nèi)人士介紹，因為非洲很多地區(qū)原住民的原生發(fā)可塑性低、假發(fā)更方便打理等原因，假發(fā)在非洲頗受歡迎，在一些地方甚至被視為生活“剛需”。從全球范圍來看，非洲已經(jīng)成為全球第二大假發(fā)消費市場，而我國是主要貨源地。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國假發(fā)的出口額早在2022年就達(dá)到了30億美元，占據(jù)了全球發(fā)制品80%的市場份額，主要出口美國、貝寧、南非、尼日利亞、日本、阿聯(lián)酋和英國等。

　　美國是全球第一大假發(fā)消費市場，日韓產(chǎn)品曾占據(jù)相當(dāng)大的市場份額，但這一市場格局近年來正發(fā)生明顯變化。我國假發(fā)憑借優(yōu)良的性價比，依靠跨境電商等新興渠道進(jìn)入美國市場。

　　河南許昌素有“假發(fā)之都”的美譽，目前擁有發(fā)制品相關(guān)經(jīng)營企業(yè)4000多家，3000多種產(chǎn)品銷往120多個國家和地區(qū)，占全球市場份額的60%以上。據(jù)說，在跨境電商平臺上，每2秒鐘就有一項許昌發(fā)制品交易。

　　“公司產(chǎn)品以人發(fā)為主，主要市場在北美?！痹S昌愛林發(fā)制品有限公司廠長王現(xiàn)清說，為拓展美國市場，除通過跨境電商平臺展銷外，公司還簽約了TikTok等平臺的海外主播推介時尚產(chǎn)品，同時聘請了外籍主播常駐公司為產(chǎn)品引流。

　　緊跟潮流創(chuàng)新研發(fā)

　　河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司是一家主要從事假發(fā)飾品系列產(chǎn)品研制、生產(chǎn)和銷售的專業(yè)公司，在國內(nèi)有假發(fā)“第一股”之稱。

　　“公司每年至少推出1000多個款型?！痹摬块T負(fù)責(zé)人于潔介紹，公司在全球重要市場布局的網(wǎng)點會持續(xù)反饋當(dāng)?shù)亓餍汹厔?、客戶偏好?/p>

　　于潔深諳全球市場流行趨勢和消費偏好。于潔說，最近幾年，國內(nèi)市場持續(xù)擴大，產(chǎn)品色彩更加絢麗；歐美市場需求更加多樣化，迭代速度快，消費者更加注重產(chǎn)品靚麗自然和佩戴舒適性；非洲市場化纖材質(zhì)的假發(fā)相對較多，款式趨近歐美，但流行趨勢晚一年左右。

　　愛林公司每年銷售假發(fā)數(shù)十萬頂，此外還有發(fā)片、發(fā)條等產(chǎn)品，雖然體量沒有瑞貝卡大，但多年來也在不斷更新產(chǎn)品，且開通了“私人訂制”服務(wù)。王現(xiàn)清說，大部分產(chǎn)品通過電商平臺銷售，公司研發(fā)人員會關(guān)注單品銷量，并推出系列產(chǎn)品，技術(shù)要求并不十分復(fù)雜，各家企業(yè)也都有自己擅長的領(lǐng)域。

　　優(yōu)良的發(fā)絲材質(zhì)是假發(fā)設(shè)計的必然需求，在假發(fā)市場深耕多年的韓國、日本企業(yè)在該領(lǐng)域一直保持著領(lǐng)先地位。多年來，我國企業(yè)不斷加大發(fā)絲材料研發(fā)投入，在一些領(lǐng)域正迎頭趕上，且在個別領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位。

　　作為行業(yè)頭部企業(yè)，瑞貝卡研發(fā)實力在業(yè)內(nèi)同樣領(lǐng)先。瑞貝卡官網(wǎng)顯示，該公司企業(yè)技術(shù)中心先后獲得省市科技進(jìn)步獎11項，申請專利432項，攻克“不同聚合物組成與制造技術(shù)”等多項業(yè)內(nèi)技術(shù)難題，研究開發(fā)“多功能腈綸改性纖維”“阻燃聚丙烯腈仿毛發(fā)纖維”等多個纖維項目填補了我國仿人發(fā)纖維材料空白，替代了日韓等國的進(jìn)口產(chǎn)品，破解了我國發(fā)制品規(guī)模發(fā)展的瓶頸制約。

　　許昌市發(fā)制品協(xié)會秘書長王喜祥說，大企業(yè)有相當(dāng)卓越的科研實力，中小企業(yè)也不乏精彩的創(chuàng)意，每一家企業(yè)都是一個創(chuàng)新個體，如今無論是款式還是材質(zhì)，我國假發(fā)產(chǎn)品的面貌越來越新穎，“頂上”時尚從全世界匯聚中國，又從中國走向世界。

　　電商搭橋勇闖國際市場

　　除了河南許昌，假發(fā)在我國還有很多產(chǎn)地，比如山東青島、江西宜春等。近年來，隨著貿(mào)易便利化程度的不斷加深，我國假發(fā)正乘風(fēng)破浪，加快闖入國際市場。

　　江西省宜春市袁州區(qū)水江鎮(zhèn)是近年來新興的假發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。當(dāng)?shù)氐陌残偶侔l(fā)廠總經(jīng)理林圣安介紹，公司生產(chǎn)的假發(fā)主要通過誠信通、速賣通等電商平臺銷往國內(nèi)外，年產(chǎn)值500多萬元。

　　愛林公司貨品大部分也通過跨境電商平臺進(jìn)入海外市場。王現(xiàn)清介紹，貨品一般先進(jìn)入平臺海外倉，平臺接到訂單后從海外倉發(fā)貨，相比傳統(tǒng)貿(mào)易減少了很多中間環(huán)節(jié)，不僅能為企業(yè)減少成本，以便讓利消費者，同時也讓眾多中小企業(yè)得以“借船出海”，直接深度參與國際貿(mào)易。

　　相比線上銷售的便利，傳統(tǒng)的網(wǎng)點銷售依然優(yōu)勢明顯。瑞貝卡公司總經(jīng)理辦公室經(jīng)理陳勇介紹，假發(fā)有別于一般日用品，合適與否需要消費者試戴，且高端產(chǎn)品需要良好的打理，線上銷售難以滿足上述需求，所以退貨率相對較高，而瑞貝卡在全球布局銷售網(wǎng)點，貼近消費提供服務(wù)，所以線下銷售優(yōu)勢依然明顯。

　　跨境電商也是瑞貝卡重要的銷售渠道。為降低線上退換率，瑞貝卡正在研發(fā)在線試戴效果呈現(xiàn)系統(tǒng)，為顧客生成佩戴效果。

　　王喜祥說，許昌是全球假發(fā)的重要產(chǎn)地，不少企業(yè)依靠科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，在全球范圍內(nèi)組織生產(chǎn)以降低成本，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐漸壯大，必將普惠全球愛美人士。