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　　“3、2、1，上鏈接!”5月28日，湘潭縣青山橋皮鞋產業(yè)園，花之王鞋業(yè)負責人楊海兵舉起手機，專心致志地練習直播。

　　老匠人轉型做主播，楊海兵直言“酒香也要勤吆喝”。去年8月，花之王鞋業(yè)試水淘寶、拼多多等線上平臺，日均銷量破700雙，一改業(yè)績下滑頹勢。

　　在青山橋鎮(zhèn)，一場沒有硝煙“突圍戰(zhàn)”全面打響。像楊海兵一樣的皮鞋制造商堅守匠心，走出“圍城”，尋找破局，讓青山橋皮鞋產業(yè)重煥生機。

　　老產業(yè)遭遇大危機

　　縫紉機的“噠噠”聲，在青山橋鎮(zhèn)回響了半個多世紀?！案叻鍟r期，鎮(zhèn)上生產的皮鞋占據(jù)湖南市場半壁江山?！币晃黄ば圃焐袒貞浾f。

　　一雙皮鞋闖出大名堂。2006年，青山橋鎮(zhèn)皮鞋工業(yè)園成立，11年后獲評湖南省(青山橋)皮鞋皮具特色產業(yè)園，穩(wěn)坐全省皮鞋生產銷售“頭把交椅”。

　　然而，電商時代的來臨，讓依賴線下渠道的青山橋皮鞋措手不及。設計陳舊、品牌缺失、銷路閉塞，年輕工人外流，皮鞋制造廠商一度陷入訂單減少、產能閑置的困境。

　　車間里，42歲的趙小燕是少數(shù)留守的“老面孔”。2012年，她因要照顧小孩，求職屢屢碰壁，最終在家門口的鞋廠找到歸宿。10多年來，看著身邊的工位漸漸空置，“年輕人向往外面的世界，很多到外地打工去了?！壁w小燕說。

　　用心做好每一雙鞋

　　用心做好每一雙鞋，是青山橋制鞋人堅守的初心。

　　在湖南百舌鳥鞋業(yè)有限公司生產車間，批皮員手持特制刀具，將皮革削薄至0.8毫米，誤差不超過0.1毫米;針車手緊盯縫線，確保每雙鞋的216針間距分毫不差。

　　技術主管左妮手拿一款春季女鞋介紹：“這一款修改近20次，鞋面裝飾定型推翻5次，創(chuàng)下單季銷售3萬余雙的佳績?！痹谝粓鰣觥邦^腦風暴會”中，公司捕捉流行趨勢，每季度推出1至2雙爆款。

　　順昌鞋業(yè)專注做鞋底。“中東偏好柔軟透氣的鞋底，北歐則需要抗寒防滑的材質，東南亞更注重排水防滑?！必撠熑藯盍f，針對各類需求，研發(fā)團隊下足功夫，其中一款銷往中東市場的透氣鞋底，調整過12次配方，用刀割起來都費勁。

　　這份執(zhí)著，讓順昌鞋業(yè)年產量突破200萬雙，遠銷全球多個國家和地區(qū)。

　　讓皮鞋產業(yè)“老樹發(fā)新枝”

　　2024年，青山橋皮鞋產業(yè)園生產銷售各類皮鞋1200萬雙，實現(xiàn)產值過10億元，為2000余人解決就業(yè)問題。

　　如何進一步打開銷路?

　　“發(fā)展電商，勢在必行?！币淮吻嗌綐蚱ば袠I(yè)協(xié)會座談會上，青山橋鎮(zhèn)政府與皮鞋制造商達成共識。

　　青山橋鎮(zhèn)黨委書記丁鑫介紹，該鎮(zhèn)積極籌劃建設青山橋皮鞋電商直播基地，讓老匠人當主角，將青山橋皮鞋制作的傳統(tǒng)手藝傳播得更廣。

　　直播間內，老匠人一邊用砂紙打磨鞋跟，一邊向直播間觀眾解說制鞋技藝。這一幕傳統(tǒng)與潮流的“碰撞”，恰如鞋面與鞋底的“咬合”，看似矛盾，實則共生。

　　目前，青山橋鎮(zhèn)企業(yè)正加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)。湘潭路賓鞋業(yè)有限公司初試直播帶貨，銷售額達50萬元;湘潭藍集鞋業(yè)有限公司在拼多多、淘寶雙線銷售代工產品，日均銷售200雙……不少工廠通過線上線下融合推廣，實現(xiàn)產銷逆勢增長。

　　“今后3年，我們將錨定皮鞋特色產業(yè)培育，明確‘以商招商、電商驅動、品牌突圍’三大戰(zhàn)略措施，讓皮鞋產業(yè)‘老樹發(fā)新枝’。”丁鑫說，該鎮(zhèn)正在申報“青山橋皮鞋”集體商標，今年還將聯(lián)合企業(yè)推出“匠心皮鞋”主題營銷，助力青山橋皮鞋“破圈”。