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　　消費決策平臺”什么值得買”近日發(fā)布消費趨勢報告顯示，瑜伽產品成為今年“三八”婦女節(jié)消費新亮點。在“三八”婦女節(jié)促銷期間(2月29日至3月8日)，“瑜伽”關鍵詞商品GMV(商品交易總額)同比增長1495%。

　　什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，“三八”婦女節(jié)作為春節(jié)后的首個電商全平臺大促，具有“春季煥新”的節(jié)令特點，因此，在傳統(tǒng)“大促買大件”的趨勢之外，旅游戶外、運動服飾、個護美妝等品類也銷售火熱。

　　“瑜伽服飾的走紅，彰顯了當下消費者尤其是都市消費者輕松、自洽的生活態(tài)度和健康意識。”張宇昂說，“除了瑜伽運動群體的持續(xù)擴大，更重要的原因是，瑜伽服飾已然成為時尚生活方式的重要標志?！?/p>

　　在此背景下，一些服裝服飾以及戶外品牌不斷拓展產品線并持續(xù)入局瑜伽消費市場，越來越多的瑜伽服飾出現(xiàn)在了徒步、健身、跑步等不同場景之中，并更多地融入日常生活。

　　除了瑜伽服銷售的爆發(fā)式增長，徒步、騎行、露營等戶外項目也熱度不減，徒步、騎行相關商品交易總額同比增幅分別為99%和27%，沖鋒衣商品交易總額同比增長80%，越野跑鞋商品交易總額同比增長274%。此外，除了騎行褲、沖鋒衣、登山杖等傳統(tǒng)必備單品，一些戶外裝備單品也因為運動場景的細分迎來高速增長。

　　什么值得買運動行業(yè)負責人宮曉非認為，近幾年，越來越多的年輕消費者加入戶外圈，相比戶外深度愛好者更多追求的進階與突破，當下的戶外新人群更追求過程的體驗。因此，在相關消費選擇上，戶外產品的重點也從過去的專業(yè)型、全能型產品，轉變?yōu)楦罨?、應用場景更廣的產品。

　　“近些年來，越來越多品牌深耕細分市場，對不同運動場景和消費圈層進行精細化的分析和拆解，提供了越來越多適配的商品選擇，從技術到品質再到性價比，贏得了越來越多的消費者。今年‘三八’婦女節(jié)期間，安踏、迪卡儂以及阿迪達斯相關產品都賣得很好，受到相應人群的追捧。”宮曉非介紹。