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　　傳統(tǒng)國際時裝周從去年開始，在疫情影響下不得不從線下搬到線上，并將成為未來幾年的新常態(tài)。更看好中國市場的國際品牌也不再作出“高高在上”的姿態(tài)，不僅入駐國內社交媒體增加曝光量，還在電商平臺開設官方旗艦店開拓新的銷售渠道。

　　時裝周轉線上或成新常態(tài)

　　時尚界一年最重要的就是四大時裝周：紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝周。而四大時裝周又分為春夏(9月-10月)和秋冬(2月-3月)。在疫情影響下，2020年，巴黎時裝周改成線上發(fā)布會，于7月份公布2021年的春夏男裝系列。米蘭時裝周也采取類似方法，實現(xiàn)首個米蘭數(shù)字時裝周。倫敦時裝周則于去年6月首次完全以數(shù)字化的方式在線上進行，包括在線秀場、虛擬展廳、設計師問答以及播客等多方面內容。9月舉行的2020秋季倫敦時裝周，仍然以線上活動為主，共有49場線上秀，其中的22場秀線上線下同時舉行。

　　今年2月舉行的倫敦時裝周再次選擇線上舉辦，94位設計師參加，包括32個女裝品牌、22個男裝品牌、30個男女裝同臺品牌及10個配飾品牌。設計師通過一系列時尚數(shù)字電影、數(shù)字化時裝秀直播和Lookbook展示代替時裝秀。Vivienne Westwood、Burberry、Gabriela Hearst等國際大牌及設計師均參加了此次線上時裝周。

　　上個月法國發(fā)布了解封時間表，但時裝周并沒有完全放棄線上、轉向線下。巴黎高級時裝公會就發(fā)布聲明表示，2021秋冬高級定制時裝周預計將于7月5日至8日在巴黎舉行，屆時除了實體秀將回歸之外，所有品牌也將繼續(xù)通過公會的官方線上平臺，向全球觀眾進行同步直播。

　　倫敦時裝周主辦方則在日前表示將在6月12日至14日舉辦的倫敦男裝時裝周依然會以線上秀為主的呈現(xiàn)方式展開；而關于在9月17日至21日舉辦倫敦2022春夏時裝周，主辦方表示雖然會恢復實體秀的舉辦，但線上傳播渠道也會得到保留。

　　業(yè)內人士認為，數(shù)字化時裝周或將成為未來幾年時裝領域的新常態(tài)，各個時尚品牌和設計師也將根據(jù)新的展示渠道和模式呈現(xiàn)作品。

　　品牌脫離時裝周開發(fā)線上渠道

　　鑒于全球疫情的不穩(wěn)定性，品牌方也積極“單飛”，不再拘泥于時裝周這一發(fā)布形式，積極開拓新的線上渠道。Gucci創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele就決定“放棄傳統(tǒng)時裝周節(jié)奏，重新找回自己的節(jié)奏”。他認為，一年過多的新品秀場，會讓品牌失去打磨產(chǎn)品的耐心，因此決定放慢節(jié)奏，回歸平和，脫離一年四次的傳統(tǒng)時裝周日程，以一年兩次的時裝秀形式，將創(chuàng)意和設計直接呈現(xiàn)給消費者。Bottega Veneta則于今年年初陸續(xù)關閉其包括Twitter、Facebook、Instagram在內的社交媒體賬號，推出了只有影音圖像而沒有文字的電子雜志《ISSUE 01》。品牌認為，電子雜志作為散發(fā)著濃厚的印刷時代氣質的媒介，相比于社交媒體，呈現(xiàn)著低頻率、弱互動、高調性、高審美的特點，能讓身處于社交媒體時代的人們“慢”下來。

　　新的形勢下，時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型加快，直播、社交媒體等線上渠道不斷被開掘。尤其在進入疫情常態(tài)化防控階段的中國市場，資本、流量紛紛涌入，競爭進入白熱化階段。過去一年，曾經(jīng)為了保持品牌調性，除了官網(wǎng)幾乎沒有任何線上銷售渠道的國際一線品牌，不僅相繼進駐天貓、京東等電商平臺，開發(fā)微信小程序、線上快閃店等，增加線上發(fā)售渠道；甚至入駐抖音、小紅書等國內社交媒體平臺，開設賬號提高曝光度。與此同時，自去年5月開始，Dior、Louis Vuitton、Fendi、Valentino和Hermès等多個品牌，相繼在國內舉辦了多場大型時裝秀和展覽活動。

　　“押寶”中國奢品正價折扣“雙布局”

　　國內線上奢侈品市場快速發(fā)展，奢侈品品牌在中國的數(shù)字化進程提速，消費者需求也日益細分和差異化。過去一年，全球疫情下出境游熔斷，奢侈品消費加速線上化。中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

　　2020年以來，奢侈品品牌集中入駐國內電商平臺，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續(xù)開設天貓旗艦店。

　　有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個，而電商平臺由于可覆蓋許多奢侈品門店尚未覆蓋的區(qū)域，可以助力品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁介紹，小城青年、入門新人、大城中產(chǎn)、潮流追隨、資深買手是目前天貓奢侈品消費的主力軍。

　　此外，電商平臺也在利用平臺數(shù)字化技術，為品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。

　　近日，天貓奢品還宣布啟動“雙頻道”戰(zhàn)略，由負責正價業(yè)務的“天貓奢品Luxury Pavilion”和負責折扣業(yè)務的“魅力惠MEI”雙頻道雙軌運營?？梢岳斫鉃閷⑸虉稣齼r商品與奧特萊斯折扣商品搬到了線上兩個不同的頻道，并以此覆蓋不同人群消費的差異化需求。

　　目前，正價商品為品牌官方旗艦店入駐模式，已集結超200家奢侈品牌入駐，在其官方旗艦店發(fā)布新品、限量、跨界等特別單品，逐步打造線上線下同感同權的消費體驗。官方直營全球折扣奢侈品頻道則主打性價比，是喜歡“孤品撿漏”、反季淘貨的買家的好選擇。