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　　中國知名男裝品牌利郎(LILANZ)近日宣布其國際化戰(zhàn)略邁出關(guān)鍵一步——海外首家門店于馬來西亞云頂世界SkyAvenue正式開業(yè)。這一舉措標(biāo)志著品牌正式邁向全球舞臺，為其在東南亞乃至國際市場的布局奠定了基石。

　　門店選址于馬來西亞最具標(biāo)志性的生活方式和娛樂圣地云頂世界SkyAvenue，依托其龐大的國際游客資源，利郎旨在通過極簡主義設(shè)計與現(xiàn)代商務(wù)休閑理念，吸引全球消費者的目光。

　　首店探秘：極簡空間中捕捉都市生活新活力

　　利郎馬來西亞首店占地268平方米，位于云頂世界SkyAvenue購物中心T2A層。門店設(shè)計延續(xù)品牌“極簡”理念，以灰白色調(diào)為主，搭配流線型展陳布局，營造出兼具時尚與藝術(shù)性的購物場景。店內(nèi)陳列的品牌各類型產(chǎn)品及2025春夏系列新品，覆蓋商務(wù)、休閑與戶外場景需求，受到眾多消費者喜愛。

　　目前，利郎2025春夏系列已在云頂世界SkyAvenue的利郎海外首家門店發(fā)售。在社交媒體上，利郎馬來西亞首店相關(guān)話題討論持續(xù)增多，網(wǎng)友紛紛曬出門店及開業(yè)現(xiàn)場的照片，自發(fā)為利郎“代言”。

　　利郎品牌出海：依托近40年積淀的品牌基因，步伐穩(wěn)健而堅定

　　從1987年創(chuàng)立至今，利郎的國際化戰(zhàn)略布局并非一蹴而就。品牌初期以單一男裝產(chǎn)品線打開市場，歷經(jīng)近四十年的發(fā)展，逐步構(gòu)建起覆蓋設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)與零售的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，并于2009年成為首個登陸香港證券交易所的中國內(nèi)地男裝品牌。在商業(yè)策略上，利郎一方面，通過輕商務(wù)品牌LESS IS MORE吸引千禧一代；另一方面，斥資1.5億元收購高爾夫運動品牌MUNSINGWEAR萬星威的中國代理權(quán)，拓展戶外運動市場，同時也為進(jìn)軍國際市場奠定基礎(chǔ)。

　　自90年代以來，利郎以簡約而略帶休閑氣息的男裝風(fēng)格，重新定義了“商務(wù)休閑”，為現(xiàn)代男性著裝場景賦予全新內(nèi)涵。其產(chǎn)品線從最初的西裝拓展至外套、內(nèi)衣、鞋及配飾等多元化品類，形成以SMART(商務(wù)休閑)、URBAN CASUAL(都市休閑)、PERFORMANCE WEAR(功能性服飾)為核心的三大矩陣。據(jù)集團(tuán)財報顯示，2024年利郎年營業(yè)額達(dá)人民幣36.5億元，中國境內(nèi)門店數(shù)量超2700家，覆蓋中國32個省、?治區(qū)和直轄市。

　　“馬來西亞是一個多元包容的國家，這兩天我在吉隆坡感受到大家的熱情與活力。我們相信，利郎能為這里帶來新的著裝體驗，新的驚喜，新的活力?！崩杉瘓F(tuán)執(zhí)行董事兼副總裁王俊宏先生表示。

　　立足文化共識，以馬來西亞為基點，持續(xù)提升國際知名度

　　眾所周知，如何找到品牌原生文化與出海當(dāng)?shù)匚幕逆溄?，是中國品牌在海外市場能否成功的因素之一?/p>

　　而利郎選擇馬來西亞作為線下出?！暗谝徽尽保湓蛴卸阂环矫?，馬來西亞作為“一帶一路”盟國，與中國已經(jīng)延續(xù)上千年的深厚友誼，為雙方經(jīng)濟發(fā)展筑牢根基，也為利郎海外業(yè)務(wù)向周邊地區(qū)拓展提供了有力支撐；另一方面，馬來西亞扼守東南亞核心地帶，2024年，馬來西亞人均GDP達(dá)到1.2萬美元，中產(chǎn)階級規(guī)模不斷擴大，對品質(zhì)男裝的需求旺盛且消費能力強勁，與利郎的核心客戶群體高度契合，為品牌在馬來西亞市場的立足與拓展奠定堅實基礎(chǔ)。

　　利郎集團(tuán)執(zhí)行董事兼副總裁王俊宏先生透露，“未來，利郎將以云頂世界首店為基礎(chǔ)，逐步提升東南亞市場占有額，瞄準(zhǔn)高端消費人群，在保持簡約不簡單調(diào)性的同時，增加在地文化的融入，爭取快速融入國外市場，并占有一席之地?！?