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　　目前，四川有鞋業(yè)企業(yè)(含外貿(mào)、內(nèi)銷、制鞋、鞋材、配件等企業(yè))2400余家，其中成都約2000家，占全省總數(shù)的83.3%，規(guī)上制鞋企業(yè)總數(shù)居全省第一位。成都鞋業(yè)歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，規(guī)模和產(chǎn)量在全國(guó)占據(jù)重要地位，是中國(guó)女鞋制造的主要產(chǎn)業(yè)帶之一。但當(dāng)前，國(guó)際貿(mào)易摩擦加劇，加之東南亞國(guó)家低成本勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)及發(fā)達(dá)國(guó)家技術(shù)壁壘沖擊，傳統(tǒng)鞋企正面臨“三明治式”擠壓。

　　當(dāng)碳板跑鞋的研發(fā)投入堪比精密儀器的研發(fā)投入，當(dāng)虛擬鞋履的交易規(guī)模突破10億美元，鞋業(yè)的價(jià)值維度已從單一制造擴(kuò)展到材料革命、數(shù)字智能、文化表達(dá)、生態(tài)責(zé)任等多重領(lǐng)域，這個(gè)看似傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)正在重新定義“高端”的內(nèi)涵。成都鞋業(yè)的未來，不在于擺脫“制造”標(biāo)簽，而在于將傳統(tǒng)制造優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為“智造+創(chuàng)造”的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)。

　　現(xiàn)狀：自主品牌少難以形成更大產(chǎn)業(yè)價(jià)值

　　近年來，電子商務(wù)正深度重構(gòu)成都鞋業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造模式。線上渠道不僅突破了地域限制實(shí)現(xiàn)全域市場(chǎng)覆蓋，更通過數(shù)據(jù)沉淀反哺產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)“以產(chǎn)定銷”向“以需定產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?？缇?a target="_blank" href="/key-電商-1.html">電商平臺(tái)打通了“蓉鞋出海”新通道，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從代工生產(chǎn)向品牌化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，越來越多的制鞋企業(yè)瞄準(zhǔn)跨境電商賽道。但也要看到，與廣東廣州、浙江溫州、福建泉州等地相比，成都鞋業(yè)在品牌培育、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等方面還存在較大差距。

　　自主品牌少，缺乏高附加值環(huán)節(jié)。成都鞋類產(chǎn)業(yè)主要承接加工及代加工業(yè)務(wù)，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌營(yíng)銷等高附加值環(huán)節(jié)涉及不多，自主品牌少，缺乏高端鞋類品牌和專業(yè)的鞋類設(shè)計(jì)企業(yè)。例如，根據(jù)成都市武侯區(qū)相關(guān)單位提供的數(shù)據(jù)，該區(qū)大部分鞋企從事貼牌代工，自主品牌占比不足5%，僅有卡美多等少數(shù)本土品牌，同時(shí)70%左右的企業(yè)集中于制造中低端女鞋。

　　多重因素影響，產(chǎn)業(yè)規(guī)模萎縮。一方面，隨著城市化進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)布局加快調(diào)整，成都制鞋企業(yè)集聚性降低，大部分鞋業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型為貿(mào)易型企業(yè)。另一方面，隨著環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提升，大部分制鞋企業(yè)治理污染能力不足。

　　外部環(huán)境影響，鞋業(yè)企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。受國(guó)外鞋類消費(fèi)下滑以及海外工廠競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口呈現(xiàn)數(shù)量、出口額和平均單價(jià)“三降”的局面。此外，當(dāng)前貿(mào)易摩擦不斷加劇，受結(jié)匯和關(guān)稅等因素影響，部分鞋業(yè)企業(yè)外貿(mào)訂單縮量明顯。

　　更深層的矛盾還在于產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑困境。頭部企業(yè)轉(zhuǎn)型智能工廠需要億元級(jí)投入，而成都鞋業(yè)全行業(yè)90%為中小微企業(yè)，數(shù)字化改造成本占年利潤(rùn)的150%—200%，這導(dǎo)致行業(yè)分化加劇，少數(shù)龍頭企業(yè)通過柔性制造、數(shù)字營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)率倍增，而大量中小企業(yè)仍在自動(dòng)化替代與人力成本間艱難平衡。

　　建議：創(chuàng)新推動(dòng)品牌提升及智能化改造

　　一個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，在于抓住自身獨(dú)特資源稟賦并不斷做精做強(qiáng)。與其盲目跟風(fēng)一些毫無基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，不如抓住細(xì)分賽道深耕。成都要守住鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位，堅(jiān)定不移推動(dòng)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，建議創(chuàng)新推動(dòng)品牌提升、智能化升級(jí)、“皮鞋+”生態(tài)打造。

　　設(shè)計(jì)賦能，實(shí)現(xiàn)從代工到品牌化的躍遷。建議錨定中高端女性消費(fèi)群體，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為核心，重塑產(chǎn)業(yè)定位。依托四川大學(xué)輕工科學(xué)與工程學(xué)院、皮革化學(xué)與工程教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的科研資源，建立產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，強(qiáng)化新材料、新工藝研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品向輕奢化、個(gè)性化轉(zhuǎn)型。聯(lián)合高校、行業(yè)協(xié)會(huì)等定期舉辦“國(guó)際女鞋時(shí)尚周”，發(fā)布潮流趨勢(shì)，吸引全球設(shè)計(jì)師入駐，形成設(shè)計(jì)資源集聚效應(yīng)。針對(duì)年輕消費(fèi)群體偏好，打造兼具文化內(nèi)涵與現(xiàn)代美學(xué)的時(shí)尚單品。

　　加快智能化改造，推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型。工業(yè)和信息化部會(huì)同教育部、市場(chǎng)監(jiān)管總局近日聯(lián)合印發(fā)的《輕工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施方案》提出“到2030年，規(guī)模以上企業(yè)普遍實(shí)施數(shù)字化改造，形成‘智改數(shù)轉(zhuǎn)網(wǎng)聯(lián)’數(shù)字生態(tài)，高端化、智能化、綠色化發(fā)展水平顯著提升”，推動(dòng)輕工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型駛?cè)搿翱燔嚨馈??？偛课挥谡憬瓬刂莸目的渭瘓F(tuán)引入3D鞋樣設(shè)計(jì)系統(tǒng)，研發(fā)周期從30天縮短至3天，材料浪費(fèi)降低20%。建議出臺(tái)專項(xiàng)政策支持鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)設(shè)備智能化改造給予綜合配套支持，引導(dǎo)企業(yè)通過“智改數(shù)轉(zhuǎn)”實(shí)現(xiàn)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷等全鏈條變革，在降本增效的同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)；參考溫州市鹿城區(qū)印發(fā)的《中國(guó)鞋都振興發(fā)展行動(dòng)方案(2023—2025年)》，對(duì)智能裝備采購(gòu)給予30%補(bǔ)貼，為綠色技改項(xiàng)目提供貼息貸款。建設(shè)鞋業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，集成3D設(shè)計(jì)云、智能排產(chǎn)系統(tǒng)，打通企業(yè)鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的渠道。盤活低效閑置廠房，規(guī)劃建設(shè)鞋業(yè)綠色智造園，配套集中治污、光伏發(fā)電設(shè)施，降低企業(yè)環(huán)保成本。

　　做強(qiáng)鞋業(yè)商貿(mào)企業(yè)，建立成都鞋業(yè)對(duì)外窗口。加大對(duì)企業(yè)出海參展的支持力度，以“總部+飛地”模式重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化商貿(mào)樞紐功能，打造中國(guó)女鞋對(duì)外展銷窗口。發(fā)揮總部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合位于資陽市安岳縣等地的飛地園區(qū)，形成“研發(fā)設(shè)計(jì)在成都、生產(chǎn)制造在飛地”的協(xié)同體系。在銷售端，深化與京東、唯品會(huì)、抖音等電商平臺(tái)的合作，拓展直播電商、跨境電商等新渠道，結(jié)合區(qū)域特色打造鞋靴直播賬號(hào)矩陣，例如設(shè)立中國(guó)女鞋產(chǎn)業(yè)帶直播基地，持續(xù)培育本土直播達(dá)人，利用短視頻內(nèi)容營(yíng)銷凸顯手工技藝與品牌故事，擴(kuò)大線上市場(chǎng)份額。探索“跨境保稅倉(cāng)+前置倉(cāng)”物流模式，縮短國(guó)際訂單交付周期，提升成都女鞋在全球供應(yīng)鏈中的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　打造“皮鞋+”生態(tài)，增強(qiáng)行業(yè)話語權(quán)。延伸“女鞋+”等跨界生態(tài)，聯(lián)合本地設(shè)計(jì)師工作室打造時(shí)尚生活體驗(yàn)中心，通過場(chǎng)景化營(yíng)銷提升消費(fèi)黏性；在熱門核心商圈打造“鞋履+”復(fù)合店，引入獨(dú)立咖啡、皮具手作等業(yè)態(tài)。在行業(yè)話語權(quán)建設(shè)上，重點(diǎn)聚焦高規(guī)格賽事和行業(yè)活動(dòng)，積極聯(lián)合中國(guó)皮革協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)舉辦中國(guó)女鞋產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)、亞洲鞋履設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，將成都打造成時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布高地。建立鞋業(yè)數(shù)字化協(xié)同平臺(tái)，整合原材料供應(yīng)、設(shè)計(jì)打樣、生產(chǎn)代工等產(chǎn)業(yè)鏈資源，通過數(shù)據(jù)共享降低中小微企業(yè)協(xié)作成本，形成“生態(tài)共建、利益共享”的集群化發(fā)展格局，強(qiáng)化成都女鞋在產(chǎn)業(yè)分工中的樞紐地位。

　　(成都高質(zhì)量發(fā)展研究院高級(jí)研究員 楊倩 何玲)