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　　“國(guó)家喊你減肥了”“體重管理年”等熱詞，近期頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。在政策引導(dǎo)與民眾健康運(yùn)動(dòng)需求升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，休閑運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇。桂平市木樂(lè)鎮(zhèn)的服裝企業(yè)紛紛開(kāi)足馬力，全力搶占市場(chǎng)。

　　作為廣西規(guī)模最大的休閑運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)基地，同時(shí)也是享有盛譽(yù)的“中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)服裝名鎮(zhèn)”，木樂(lè)鎮(zhèn)目前擁有紡織服裝企業(yè)500多家，服裝年產(chǎn)量達(dá)3億多套，帶動(dòng)就業(yè)近5萬(wàn)人，產(chǎn)品暢銷全國(guó)，遠(yuǎn)銷歐美、非洲及東南亞等國(guó)家和地區(qū)。

　　當(dāng)前，面對(duì)人力成本上漲、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)等形勢(shì)，當(dāng)?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)何以繼續(xù)搶占全球市場(chǎng)？4月21日，記者來(lái)到木樂(lè)鎮(zhèn)探尋這一傳統(tǒng)制造業(yè)向“新”而變，發(fā)展壯大的密碼。

　　強(qiáng)鏈創(chuàng)新緊跟市場(chǎng)潮流

　　木樂(lè)鎮(zhèn)休閑運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)端于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，現(xiàn)已形成“紡紗—織布—印染—繡花—設(shè)計(jì)—制作—銷售”全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　走進(jìn)廣西桂平立泰隆針織印染有限公司的生產(chǎn)車間，只見(jiàn)巨型印染機(jī)有序運(yùn)轉(zhuǎn)，一卷卷潔白坯布被精準(zhǔn)送入，瞬間染上繽紛色彩，然后依次傳送至開(kāi)服、壓水、定型、烘干等工序，最后自動(dòng)打卷成品。

　　該企業(yè)是廣西龍頭印染企業(yè)，主要為木樂(lè)以及平南、藤縣、容縣等地服飾生產(chǎn)企業(yè)提供布料。近年來(lái)，桂平市通過(guò)專項(xiàng)資金、貼息貸款等方式，大力支持該公司推進(jìn)年產(chǎn)14萬(wàn)噸印染產(chǎn)品技改擴(kuò)建項(xiàng)目，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供原料支撐。

　　“目前，公司新增的9條布匹染色全流程自動(dòng)化產(chǎn)線已投產(chǎn)，共擁有23條生產(chǎn)線?！痹摴究偨?jīng)理覃明高介紹，今年一季度公司生產(chǎn)平穩(wěn)，產(chǎn)銷量約2萬(wàn)噸，力爭(zhēng)全年產(chǎn)銷量達(dá)到10萬(wàn)—12萬(wàn)噸。

　　市場(chǎng)需要什么，企業(yè)就生產(chǎn)什么。在全產(chǎn)業(yè)鏈的加持下，木樂(lè)服裝企業(yè)一方面加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，拓展線上線下銷售渠道，一方面緊跟國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)潮流，調(diào)整設(shè)計(jì)生產(chǎn)。

　　在桂平市閃鷹體育用品有限公司旗艦店里，擺滿了球衣、瑜伽服、Polo衫等休閑運(yùn)動(dòng)服裝，品種多樣、款式新穎。

　　“目前公司訂單爆滿，已經(jīng)排到了6月，今年目標(biāo)產(chǎn)量約400萬(wàn)件。”公司生產(chǎn)負(fù)責(zé)人何小兵告訴記者。該公司從貼牌生產(chǎn)到做自主品牌，從小作坊到智能工廠，已經(jīng)成為集自主研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售于一體的現(xiàn)代服裝企業(yè)。與木樂(lè)各大服裝企業(yè)一樣，該公司在廣州設(shè)有研發(fā)設(shè)計(jì)中心和批發(fā)銷售門(mén)店，能及時(shí)掌握市場(chǎng)需求和時(shí)尚潮流趨勢(shì)。

　　據(jù)了解，目前，木樂(lè)服裝行業(yè)有效注冊(cè)商標(biāo)477件、自主品牌108個(gè)，涌現(xiàn)了中健、對(duì)克、立動(dòng)等知名休閑運(yùn)動(dòng)服裝品牌。

　　木樂(lè)鎮(zhèn)通過(guò)“實(shí)體+數(shù)字”雙輪驅(qū)動(dòng)策略，構(gòu)建全域營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。線下在全球最大的服裝集散地廣州設(shè)立4個(gè)研發(fā)和銷售中心、700余家門(mén)店。線上則依托2000多個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售點(diǎn)，通過(guò)直播帶貨、社交媒體營(yíng)銷及跨境電商平臺(tái)拓展國(guó)際市場(chǎng)。去年，木樂(lè)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值77.68億元，線上銷售額占比提升至35%，年增長(zhǎng)率超20%，其中直播電商貢獻(xiàn)率達(dá)40%。

　　筑巢引鳳智造賦能產(chǎn)業(yè)

　　近年來(lái)，桂平市通過(guò)在木樂(lè)打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與智能化等舉措，持續(xù)推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

　　目前，木樂(lè)工業(yè)園一至三期已建成，有百余家企業(yè)進(jìn)駐并投產(chǎn)。桂平市紡織服裝產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃面積1.5萬(wàn)畝，項(xiàng)目總投資75億元，分三期開(kāi)發(fā)，其中一期3000畝，標(biāo)準(zhǔn)廠房已竣工驗(yàn)收7棟，其余26棟已完成95%的施工內(nèi)容。

　　俯瞰桂平市紡織服裝產(chǎn)業(yè)園，一排排嶄新廠房整齊排列，園內(nèi)道路四通八達(dá)，寬闊平坦，營(yíng)造出視野清晰、舒心愜意的工作環(huán)境。標(biāo)準(zhǔn)廠房的施工現(xiàn)場(chǎng)機(jī)器轟鳴，多名施工人員分散在各棟準(zhǔn)備交付的廠房?jī)?nèi)進(jìn)行管網(wǎng)鋪設(shè)、廠房裝修及水電安裝等作業(yè)。

　　“桂平市紡織服裝產(chǎn)業(yè)園(一期)建設(shè)已進(jìn)入沖刺階段，按照施工計(jì)劃，園區(qū)今年5月底交付使用?！惫鹌绞挟a(chǎn)投集團(tuán)董事、副總經(jīng)理黃桂才介紹。目前，該園區(qū)交付的標(biāo)準(zhǔn)廠房已有兩家企業(yè)進(jìn)駐，正在洽談企業(yè)13家，共意向租用面積2.6萬(wàn)平方米。首批入園的企業(yè)已實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

　　首批入園建設(shè)的桂平市對(duì)克體育服飾有限公司生產(chǎn)車間科技感滿滿。企業(yè)采用了行業(yè)先進(jìn)的全智能吊掛生產(chǎn)線，U型生產(chǎn)線上懸掛著一塊塊布料像坐上“高鐵”，沿著軌道被精準(zhǔn)分配到不同工位。工人將布料取下，完成相應(yīng)工序后把布料掛回傳輸線上，按動(dòng)控制按鈕，再自動(dòng)傳輸?shù)较乱惶幑の?，從裁片到成品一氣呵成?/p>

　　“車間引入智能設(shè)備，一名員工只需完成一道工序，操作簡(jiǎn)單易上手，不僅員工培訓(xùn)時(shí)間可縮短一半，生產(chǎn)效率也比傳統(tǒng)車間提升50%，產(chǎn)品質(zhì)量更好?！惫鹌绞袑?duì)克休閑服飾有限公司副總經(jīng)理李堅(jiān)信說(shuō)。

　　除了全智能吊掛系統(tǒng)，自動(dòng)拉布機(jī)、電腦裁床、模板機(jī)等自動(dòng)化智能化生產(chǎn)設(shè)備在木樂(lè)各大服裝企業(yè)中也得到廣泛運(yùn)用。40多年來(lái)，木樂(lè)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從腳踏衣車到全鏈智造、從個(gè)體作坊到產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為名副其實(shí)的“中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)服飾智造小鎮(zhèn)”。

　　木樂(lè)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)梁世勇告訴記者，今年一季度，木樂(lè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)完成規(guī)模以上產(chǎn)值1.22億元，同比增長(zhǎng)48.58%。

　　賽事出圈帶火產(chǎn)業(yè)消費(fèi)

　　4月21日，傍晚下班后，桂平立動(dòng)體育用品有限公司員工杜芳華換上自己公司生產(chǎn)的球衣，來(lái)到公司籃球場(chǎng)與同事一起打球，球場(chǎng)邊聚滿了看球的同事。整個(gè)球場(chǎng)洋溢著歡聲笑語(yǔ)，這是木樂(lè)許多服裝企業(yè)一道平常而又亮麗的風(fēng)景。

　　“在木樂(lè)，許多企業(yè)都有自己的球場(chǎng)和籃球隊(duì)，甚至成立有籃球俱樂(lè)部?！蹦緲?lè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曾文軍告訴記者，籃球賽已經(jīng)成為木樂(lè)的一張新名片。

　　今年3月29日，在全國(guó)“村BA”的發(fā)源地——貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村，2025年“村BA”球王爭(zhēng)霸賽和“村BA”約戰(zhàn)賽啟動(dòng)儀式揭幕戰(zhàn)上，木樂(lè)鎮(zhèn)籃球代表隊(duì)以81∶51的比分戰(zhàn)勝四川青川縣代表隊(duì)，向全國(guó)觀眾展示木樂(lè)籃球運(yùn)動(dòng)的底蘊(yùn)。

　　據(jù)了解，近5年，木樂(lè)鎮(zhèn)共舉辦13場(chǎng)大型籃球賽。其中，每年舉辦的木樂(lè)暑假杯籃球賽，有24支本地球隊(duì)參賽，成為各大企業(yè)展示自我的舞臺(tái)。2024年、2025年木樂(lè)春節(jié)籃球賽更是吸引了桂平、平南兩地20多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表隊(duì)參賽，群眾看球熱情高漲，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，賽事直播觀看量分別達(dá)8500萬(wàn)、9000萬(wàn)人次，社交媒體累計(jì)曝光量15億人次。

　　“近年來(lái)，在黨委、政府的指導(dǎo)下，商會(huì)積極組織運(yùn)營(yíng)，籃球等體育賽事火爆出圈，一方面豐富了產(chǎn)業(yè)工人和群眾的文化娛樂(lè)活動(dòng)，另一方面也極大提升了木樂(lè)休閑運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的知名度?！痹能娬f(shuō)。

　　賽事流量帶動(dòng)消費(fèi)增量。據(jù)了解，僅通過(guò)在木樂(lè)春節(jié)籃球賽植入服裝企業(yè)品牌廣告，就帶動(dòng)企業(yè)訂單年均增長(zhǎng)18%，2025年春節(jié)新增訂單1.3億元，賽事期間酒店入住率98%，餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)65%。木樂(lè)籃球服年產(chǎn)35萬(wàn)套，占全國(guó)市場(chǎng)份額12%。

　　“今年木樂(lè)鎮(zhèn)將重點(diǎn)加快推進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)設(shè)施配套項(xiàng)目建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)城融合；鼓勵(lì)企業(yè)智改數(shù)轉(zhuǎn)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；強(qiáng)化籃球等體育賽事IP，形成體育與商業(yè)良性互動(dòng)?！绷菏烙卤硎?，要深入實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三年攻堅(jiān)行動(dòng)，為貴港市打造千億紡織服裝產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)木樂(lè)力量。