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　　人口不足3萬(wàn)的江蘇鎮(zhèn)江高橋鎮(zhèn)，被譽(yù)為“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”。

　　當(dāng)前高橋鎮(zhèn)擁有近400家雪地靴生產(chǎn)企業(yè)和800多家電商，年總產(chǎn)值突破22億元，國(guó)內(nèi)市占率超40%。每年有超1500萬(wàn)雙雪地靴從這里發(fā)出，近一半產(chǎn)品出口至美國(guó)、德國(guó)等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　雪地靴讓高橋鎮(zhèn)聲名遠(yuǎn)播。這座少雪的南方小鎮(zhèn)，何以成為“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”？

　　巨頭的成長(zhǎng)密碼

　　萬(wàn)里長(zhǎng)江口，千年高橋鎮(zhèn)。

　　承載著厚重歷史的高橋，坐落在東海、長(zhǎng)江和黃浦江的三水交匯處，地理位置優(yōu)越，有鎮(zhèn)江“后花園”、揚(yáng)州“南大門(mén)”之美譽(yù)。

　　高橋鎮(zhèn)成為“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”并非偶然，而是與其深厚的皮鞋制造產(chǎn)業(yè)根基有關(guān)。

　　20世紀(jì)60年代，憑借著豐厚歷史和地理優(yōu)勢(shì)，高橋鎮(zhèn)皮鞋加工產(chǎn)業(yè)嶄露頭角。隨著制鞋業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的海外客戶到高橋?qū)で蟠I(yè)務(wù)。

　　2000年前后，雪地靴在海外流行起來(lái)。擁有大量制鞋匠人的高橋鎮(zhèn)抓住商機(jī)，由外貿(mào)貼牌代工開(kāi)始，逐漸將“主戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)向雪地靴產(chǎn)業(yè)。

　　經(jīng)過(guò)二十余年發(fā)展，如今，高橋鎮(zhèn)的雪地靴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集原料銷售、成品生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)銷售、物流快遞于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。從業(yè)人員超過(guò)8300人，行業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)穩(wěn)定在22億元左右。

　　“雪地靴產(chǎn)業(yè)能在江蘇高橋鎮(zhèn)蓬勃發(fā)展，主要得益于其深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。”江蘇省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)政策所所長(zhǎng)、研究員張春龍接受中新社國(guó)是直通車(chē)采訪時(shí)表示，早期皮鞋產(chǎn)業(yè)的繁榮，為后期雪地靴產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，培養(yǎng)了大量技術(shù)精湛的匠人。加之政府引導(dǎo)、商會(huì)主導(dǎo)、企業(yè)積極參與，共同推動(dòng)了雪地靴產(chǎn)業(yè)在高橋的快速成長(zhǎng)。

　　張春龍指出，相較于其他地區(qū)，高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)鏈完善、集群效應(yīng)顯著，相關(guān)電商數(shù)量眾多，且出口量大、國(guó)際化程度高，品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。這些因素使得高橋鎮(zhèn)具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨工業(yè)化的快速推進(jìn)，中國(guó)各地培育形成一大批產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色小鎮(zhèn)。高橋便是以雪地靴產(chǎn)業(yè)為特色的一個(gè)成功案例。”上海社科院研究員、南通大學(xué)長(zhǎng)三角現(xiàn)代化研究院院長(zhǎng)何建華接受中新社國(guó)是直通車(chē)采訪時(shí)說(shuō)。

　　保持好勢(shì)頭，提高競(jìng)爭(zhēng)力

　　在多年的發(fā)展歷程中，打造自主品牌的硬核實(shí)力，是高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

　　一直走貼牌代工的道路，難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。在雪地靴年產(chǎn)量破千萬(wàn)后，高橋鎮(zhèn)開(kāi)始注重品牌建設(shè)。如今，高橋雪地靴已注冊(cè)Donessy、五峰山、亞泰雅、Changjia等多個(gè)自有品牌，擁有外觀設(shè)計(jì)專利200余件，初步實(shí)現(xiàn)了高橋雪地靴的產(chǎn)業(yè)品牌化。

　　與此同時(shí)，“直播+電商”新商業(yè)模式的快速發(fā)展，也為高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)遇。

　　近兩年，通過(guò)直播帶貨等線上銷售模式，高橋雪地靴進(jìn)一步打開(kāi)了市場(chǎng)。2023年，全鎮(zhèn)雪地靴網(wǎng)上銷售額約9億元，網(wǎng)紅直播帶貨日銷量最高達(dá)2萬(wàn)多雙。

　　2024年3月，商務(wù)部等九部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出通過(guò)打造縣域直播電商基地，搭建多層次農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺(tái)。這為高橋雪地靴產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了更加廣闊的發(fā)展空間與路徑。

　　高橋鎮(zhèn)還通過(guò)“抱團(tuán)”，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。2024年10月下旬，高橋鎮(zhèn)走進(jìn)哈爾濱舉行專場(chǎng)推介活動(dòng)，通過(guò)展示雪地靴產(chǎn)品、推介兩地經(jīng)貿(mào)、促進(jìn)跨境電商合作等，推動(dòng)本地雪地靴企業(yè)與東北地區(qū)乃至海外貿(mào)易商合作。

　　張春龍指出，在激烈的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，高橋鎮(zhèn)要保持自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還需持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈整合與創(chuàng)新。

　　首先，依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不斷提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，滿足市場(chǎng)多元化需求；其次，加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，形成獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，深化電商合作，增強(qiáng)銷售渠道的多樣性與穩(wěn)定性。最后，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引更多資源和人才，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入動(dòng)力。

　　在何建華看來(lái)，高橋不僅要進(jìn)一步培育形成具有創(chuàng)新性、美譽(yù)度、競(jìng)爭(zhēng)力的高標(biāo)識(shí)度自有品牌，還要加速拓展海外市場(chǎng)空間，運(yùn)用跨境電商、海外倉(cāng)等模式開(kāi)拓新興市場(chǎng)，持續(xù)擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額。

　　江蘇省皮革協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、揚(yáng)州大學(xué)廣陵學(xué)院旅游與藝術(shù)系主任孫家玨表示，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能升級(jí)，是縣域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)的重要手段。要引導(dǎo)雪地靴產(chǎn)業(yè)開(kāi)展技術(shù)改造，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

　　此外，還需緊跟制鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于鞋類產(chǎn)品的需求愈發(fā)多元，鞋子的舒適度、功能性、健康性，是雪地靴企業(yè)未來(lái)需要重點(diǎn)攻克的方向。要加大產(chǎn)學(xué)研合作力度，將高?？蒲谐晒D(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力，推動(dòng)雪地靴產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升。

　　突破路上，搶抓機(jī)遇

　　當(dāng)下，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，自2015年以來(lái)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著增長(zhǎng)，從最初的2700億元擴(kuò)張至2024年的9700億元。預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10053億元。

　　“對(duì)高橋而言，這帶來(lái)了諸多新的發(fā)展機(jī)遇。”張春龍說(shuō)。

　　首先，冰雪旅游的興起將直接拉動(dòng)雪地靴的需求；其次，冰雪經(jīng)濟(jì)的繁榮將促進(jìn)冰雪裝備、冰雪服飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，高橋可以依托雪地靴產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，拓展相關(guān)多元化產(chǎn)品。此外，冰雪經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化趨勢(shì)，也為高橋雪地靴的出口創(chuàng)造了更多機(jī)遇。

　　在張春龍看來(lái)，除了雪地靴產(chǎn)業(yè)這一核心增長(zhǎng)動(dòng)能外，高橋鎮(zhèn)未來(lái)還有多重增長(zhǎng)動(dòng)能可期。

　　一方面，可以依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，向冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、冰雪旅游等相關(guān)領(lǐng)域拓展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)；另一方面，可以加強(qiáng)科技創(chuàng)新，推動(dòng)智能制造和綠色生產(chǎn)，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

　　同時(shí)，利用高橋獨(dú)特的地理位置和豐富的自然資源，發(fā)展生態(tài)旅游、健康養(yǎng)生等新興產(chǎn)業(yè)，打造多元化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為高橋的可持續(xù)發(fā)展注入新活力。

　　“高橋鎮(zhèn)地處長(zhǎng)三角腹地，周邊產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，無(wú)論傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，都有較強(qiáng)的配套，這就為高橋在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈布局中提供了拓展的機(jī)遇。”何建華表示，高橋鎮(zhèn)可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)科技投入與新品研發(fā)，使以雪地靴為標(biāo)志的冰雪產(chǎn)品更加豐富多樣。

　　據(jù)高橋鎮(zhèn)黨委書(shū)記萬(wàn)成輝介紹，高橋鎮(zhèn)正謀劃打造雪地靴產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目，通過(guò)建設(shè)雪地靴展示中心、交易中心、雪地靴文化館等，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚。

　　同時(shí)，攜手高校創(chuàng)建雪地靴產(chǎn)學(xué)研基地、舉辦雪地靴文化節(jié)，打造集雪地靴商貿(mào)旅游、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)觀光為一體的特色產(chǎn)業(yè)，不斷提升品牌影響力，持續(xù)放大“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”的輻射效應(yīng)。