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　　“這是我們今年的最新款，面料舒適，設計新穎時尚?！薄?、2、1！上鏈接！”6月26日，第五屆“626中國服裝品牌直播季”活動在鄭州銀基廣場開幕，來自河南各地的服裝企業(yè)正在展廳內進行直播。

　　“‘626中國服裝品牌直播季’活動已經連續(xù)五年在河南舉辦，對促進我省直播電商產業(yè)的規(guī)范、健康、快速發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義?！焙幽鲜》b行業(yè)協(xié)會常務副會長張勛說，“這項活動開啟了全國性服裝直播電商活動舉辦先河，搭建了服裝直播電商產業(yè)鏈、供應鏈交流探討、供需對接、商務合作的平臺，見證了一大批服裝主播達人、原創(chuàng)品牌在電商直播道路上的成長?！?/p>

　　交易額13575.8億元，河南電商發(fā)展節(jié)節(jié)攀升

　　“2023年，我省商品、服務類電子商務交易額為13575.8億元，其中實物網上零售額3813億元。”河南省商務廳二級巡視員孫琪說，電子商務以新技術、新模式賦能傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展，成為新質生產力的重要部分。近年來，河南高度重視電子商務發(fā)展，出臺了一系列支持政策，助力我省平臺經濟發(fā)展，鼓勵各地發(fā)展直播電商、網絡銷售等新型消費。

　　數(shù)據顯示，截至2023年年底，河南監(jiān)測的電商平臺共計78個，在我省電商平臺上實現(xiàn)的交易額為4813.0億元。其中鄭州擁有34個電商平臺，是我省擁有電商平臺最多的城市，實現(xiàn)交易額3886.8億元。河南還打造了209個淘寶村和144個淘寶鎮(zhèn)，數(shù)量均居中西部第一位。在跨境電商方面，我省去年進出口交易額達到2371.2億元，為外貿發(fā)展注入了新動能。

　　相關專家表示，在政策支持以及相關企業(yè)的探索下，河南電子商務發(fā)展節(jié)節(jié)攀升，已經成為拉動消費需求、促進傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級、發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的重要引擎。

　　電商領域最大品類，紡織服裝“云端”發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

　　“在電商領域，紡織服裝保持最大品類地位?！敝袊?a target="_blank" href="/key-紡織工業(yè)-1.html">紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲說，2023年服裝網絡零售額為23000億美元，占全國網絡零售額的14.91%。直播經濟構建起制造與服務、產品與內容、個人與產業(yè)、區(qū)域與全球的城市鏈接，成為新興品牌涌現(xiàn)傳統(tǒng)品牌煥新的重要營養(yǎng)。

　　根據河南省統(tǒng)計局網站數(shù)據，2024年1—5月份，全省社會消費品零售總額10991.59億元，其中服裝、鞋帽、針紡織品零售總額136.91億元。

　　孫琪說：“紡織服裝作為河南六大支柱產業(yè)之一，在擁有強大物流基礎和地理優(yōu)勢的加持下，一直是電商直播的重要供應鏈。通過電商直播，可以第一時間掌握市場動態(tài)，助力服裝產業(yè)轉型升級，推動服裝產業(yè)開拓國際國內兩個市場，推動實現(xiàn)內外貿易一體化發(fā)展?！?/p>

　　孫瑞哲認為，作為中部崛起的戰(zhàn)略支撐，河南在承接產業(yè)轉移中推進鏈群融合。以直播經濟為切口，河南持續(xù)推進渠道創(chuàng)新、市場創(chuàng)新，為紡織服裝產業(yè)發(fā)展帶來流量聲量，注入活力與動力。

　　服裝電商直播銷售量占比50%以上，乘電商之風打造河南服裝品牌

　　“我們在電商平臺銷售產品的時候，遇到消費者咨詢最多的問題就是產品質量。”河南金特爾服飾有限公司技術總監(jiān)沈金龍告訴記者，“為了讓消費者相信我們的產品質量，同時進一步拓展業(yè)務，我們開啟了電商平臺直播，在直播間里全方位展示品牌的服裝，讓屏幕前的消費者更直觀地了解我們的產品。”

　　駐馬店的防曬服、鄭州的女褲、睢陽區(qū)的嬰幼兒針織童裝、項城和長垣的職業(yè)裝、光山和臺前的羽絨服……在河南多地，已經有許多直播基地建成并投入運營。

　　中共河南省委咨詢組研究員張占倉說：“服裝在電商平臺直播已經是大勢所趨。2023年，全省服裝通過電商平臺直播的銷售量已經占市場份額的50%以上，所有服裝產業(yè)相對集中的市縣全部建立了規(guī)模比較大的直播基地，每一個縣直播從業(yè)人員達4000～6000人，直播發(fā)展很快，未來將更多取代傳統(tǒng)店鋪式銷售模式。”

　　京東零售華中招商及產業(yè)帶服務部負責人魏林春在活動分享會上說：“我們已經和河南省服裝行業(yè)協(xié)會達成了相關的合作，接下來我們會發(fā)揮河南服裝產業(yè)優(yōu)勢，整合河南服裝產業(yè)供應鏈資源，打造‘豫派服裝’區(qū)域性品牌，打響河南區(qū)域品牌，讓更多的人買服裝就來河南?！?/p>

　　在活動現(xiàn)場，還簽訂了《河南省服裝行業(yè)協(xié)會·京東紡織服裝產業(yè)帶建設項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》《西平·京東紡織服裝產業(yè)帶建設項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》等多個協(xié)議。