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　　黨的十八大以來，黨中央、國務院持續(xù)加強對品牌建設工作的頂層設計。2017年4月24日，國務院正式批復《關于設立“中國品牌日”的請示》，將每年5月10日設定為“中國品牌日”；2024年5月10日，我們共同迎來第八個“中國品牌日”，圍繞“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”展開系列活動。

　　作為2024“中國品牌日”的官方系列活動，5月12日，2024中國品牌發(fā)展大會紡織服裝行業(yè)會議在上海世博展覽館順利舉行。會議以“品牌新質(zhì)未來新光”為主題，基于制造品牌、消費品牌與區(qū)域品牌的不同面向，共同探討如何立足于品牌發(fā)展的現(xiàn)實語境，打造具備高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，建樹屬于中國品牌，擲地有聲的時尚話語。

　　會議還正式發(fā)布了“2024中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”名單，展示中國紡織服裝品牌培育工作成果。

　　聚焦中國紡織服裝品牌的新質(zhì)生產(chǎn)力提升，本次會議從宏觀層面和行業(yè)層面，為紡織服裝行業(yè)指明了品牌發(fā)展的航向。

　　國家發(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長龔楨梽在致辭中指出，新時代賦予中國品牌新的使命。今年政府工作報告明確提出要“打造更多有國際影響力的‘中國制造’品牌”“打造‘投資中國’品牌”，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點，這都是未來品牌工作的重點任務，也為我們紡織行業(yè)推進“制造強國”建設、壯大新型消費、擴大高水平對外開放指明了方向。下一步，國家發(fā)展改革委將堅持創(chuàng)新驅(qū)動，筑牢品牌根基；堅持標準引領，擴大品牌消費；促進文化賦能，豐富品牌內(nèi)涵；講好品牌故事，加強品牌宣傳，扎實推進品牌的創(chuàng)建、培育、提升、推廣，持之以恒做好品牌發(fā)展工作，持續(xù)激發(fā)品牌消費源動力。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭中指出，中國紡織服裝品牌正在加快發(fā)展科技、文化、綠色三個維度的新質(zhì)生產(chǎn)力——科技生產(chǎn)力正助力品牌創(chuàng)造品質(zhì)新生活，文化生產(chǎn)力正助力品牌引領時尚新流行，綠色生產(chǎn)力正助力品牌開拓產(chǎn)業(yè)新空間，以前所未有的速度和深度，在多個領域?qū)崿F(xiàn)突破與創(chuàng)新。

　　對于中國紡織服裝品牌建設，孫瑞哲提出三點建議：一是深挖價值，強化“專業(yè)”，讓新創(chuàng)造融入需求；二是創(chuàng)新敘事，強化“獨特”，讓新內(nèi)容融入精神；三是精準布局，強化“聯(lián)結(jié)”，讓新體驗融入生活。

　　為培育具有國際國內(nèi)競爭力的中國紡織服裝品牌，發(fā)揮優(yōu)勢引領作用，

　　據(jù)介紹，基于相關國際標準、國家標準，優(yōu)化建立模型體系，通過系統(tǒng)評估，69家企業(yè)品牌價值超過50億元以上，確定為“2024中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會將持續(xù)深化品牌培育與競爭力評價提升工作，緊密結(jié)合新時代品牌發(fā)展趨勢與需求，研究出具品牌競爭力評價提升報告與品牌價值證書，配套開展更具指導意義與實際推動價值的品牌培育系列工作。

　　新的發(fā)展階段，新的挑戰(zhàn)機遇，新的消費文化——何為品牌，品牌何為？

　　圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力的提升，四位重量級嘉賓立足品牌發(fā)展的現(xiàn)實語境，共同探索，生產(chǎn)方式變化與生活方式變遷下，定位思想坐標、探源品牌價值、塑造品牌話語的創(chuàng)新方法論。

　　“品牌新質(zhì)在于推動品牌、管理體系和合作伙伴三項建設。”真維斯國際(香港)有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文表示，隨著消費互聯(lián)網(wǎng)時代步入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，真維斯將核心業(yè)務進行了再定義——由服裝零售轉(zhuǎn)型為品牌經(jīng)營，發(fā)展現(xiàn)代生產(chǎn)性服務業(yè)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，構建品牌生態(tài)圈。依托新技術驅(qū)動和數(shù)字化賦能，真維斯這個深入人心的國民品牌，實現(xiàn)了品牌煥新，成為了品牌重生的傳奇——在2019年至2023年4年間，真維斯品牌全網(wǎng)銷售額從4.6億元增長至43.9億元，實現(xiàn)了9.54倍高速增長，成為了各主要電商平臺上，所處品類中發(fā)展速度最快的頭部品牌。

　　真維斯帶來啟迪的同時，香港紡織業(yè)聯(lián)會名譽會長、香港紡織商會永遠榮譽會長陳亨利也為行業(yè)人傳遞了信心。他認為，在RCEP、亞洲中產(chǎn)人口上升等利好因素推動下，未來的全球服裝市場將由目前的歐美品牌主導轉(zhuǎn)變?yōu)閬喼奁放?、歐洲品牌、美國品牌平分秋色。而中國香港則將以獨特優(yōu)勢在其中發(fā)揮“超級聯(lián)系人”的角色，助力內(nèi)地品牌出海。

　　陳亨利表示，品牌的新質(zhì)生產(chǎn)力提升，在于構建包容、合作和開放的格局，把握當下亞洲崛起的機遇，并船出海，以智能制造、智慧零售運用大數(shù)據(jù)、直播帶貨等多元化策略，推進高質(zhì)量發(fā)展。

　　如果說品牌“出海”是從橫向視角審視品牌，那么達利絲綢(浙江)有限公司黨委書記、董事長林平則從歷史縱向維度來分享了達利絲綢品牌的塑造：達利絲綢的前世——起源于1956年的新昌縣域城關綜合廠，今生——擁有先進完整的絲綢生產(chǎn)線和國際視野的設計團隊，年產(chǎn)各種高檔絲綢面料2000萬米，使命——弘揚絲綢文化，傳承中華文明，通過數(shù)字賦能、綠色創(chuàng)新，將絲綢事業(yè)發(fā)揚光大，弘揚中華傳統(tǒng)文化，傳達民族自信。

　　林平表示，需要從面料美學的系統(tǒng)構造入手，通過科技創(chuàng)新與設計賦能，從“形神兼?zhèn)?rdquo;的觀念出發(fā)讓中國絲綢激發(fā)更多風格的可能性，呼應時代的生活。

　　將東方美學融入現(xiàn)代生活方式，是中國品牌文化建設的精髓所在。對此，中國服裝協(xié)會副會長、廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻也認為，只有從我們自己文化內(nèi)容里面尋找到我們的精神性、文化性，才能真正將品牌賦予未來，賦予跟世界對話的基礎。例外品牌二十八年來，一直秉承的使命就是創(chuàng)造和傳播基于東?哲學的當代生活方式，“以衣載道”，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)成當代生活方式。他表示，希望我們能打造出帶有自身當代精神性的產(chǎn)品和品牌，讓未來世界生活方式里面都有中國人的價值觀、世界觀、審美觀融合其中。

　　在會議最后的對話環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞國潮文化下，未來品牌如何構建系統(tǒng)競爭力，展開交流探討——今年中國品牌發(fā)展的一個重點是打造國貨“潮品”。真正的“潮品”，當?shù)昧司W(wǎng)紅，更要能長紅，關鍵要靠強品質(zhì)、樹品牌。

　　“品牌一定要有特色，讓人記得住，讓人上癮。”

　　“品牌的獨特價值在于創(chuàng)始人團隊有怎樣的世界觀、價值觀，推送什么樣生活方式。”

　　“將全鏈路數(shù)據(jù)通過分析系統(tǒng)，把消費者標簽與產(chǎn)品標簽進行精準匹配，賦能品牌發(fā)展。”

　　“要尋找到每一個品牌獨特的價值與內(nèi)在創(chuàng)造性的動力邏輯。”

　　“要精研國潮文化影響下，品牌各自風格的顆粒度與鏈接點。”

　　“保護好品牌的生態(tài)圈，與上下游共同邁向國際。”

　　“把自己的優(yōu)勢做好，你在全世界就會有話語權。”

　　從品牌價值核心、數(shù)字化賦能，到品牌生態(tài)圈、放大品牌國際聲量，現(xiàn)場嘉賓金句頻現(xiàn)，干貨滿滿，傳遞了中國紡織服裝品牌發(fā)展的思考與信念。

　　正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲所指出，今天，中國品牌如潛龍出淵，快速崛起，昂首闊步，走向世界。這是我們?nèi)A夏兒女的驕傲，更是我們民族工業(yè)的榮光。未來，讓我們心懷信仰、攜手共進，以創(chuàng)造之力、品質(zhì)之誠、文化之光，讓中國紡織服裝品牌向新而生，向新而進，向新而強，共創(chuàng)中國品牌時代新紀元！

　　附：