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　　在天門悅姿服飾有限公司(以下簡稱“天門悅姿”)位于湖北省天門市彭市鎮(zhèn)的工廠，從設計打版、布料裁剪，到車位縫制、鎖眼釘扣，生產(chǎn)線的各個環(huán)節(jié)都在有序地運轉(zhuǎn)。一條條休閑褲經(jīng)過整燙、質(zhì)檢、打包，從這里發(fā)往廣州的出口倉，再由跨境電商平臺賣到全球各地。

　　像天門悅姿這樣的服裝企業(yè)，如今在天門還有很多。

　　近年來，在外打拼的天門紡織服裝人不斷回流，天門的服裝產(chǎn)業(yè)乘著電商東風，再次迸發(fā)出了澎湃活力。

　　電商推動天門服裝業(yè)蝶變

　　天門悅姿總經(jīng)理劉建勇此前在廣州從事服裝電商，2021年回天門成立服飾公司，開始轉(zhuǎn)型做跨境電商。短短兩年多的時間，他的公司一躍成為天門跨境電商供應鏈中的領軍企業(yè)，并在天門以及周邊縣市開設了20多家分廠，公司生產(chǎn)的服裝遠銷美國、德國、加拿大、墨西哥等國家。

　　劉建勇介紹，依托電商平臺，公司2023年有近1000萬件服裝賣到了國外市場，是上一年出貨量的3倍多。

　　隨著天門服裝電商產(chǎn)業(yè)的日益壯大，在穩(wěn)步拓展國內(nèi)市場的基礎上，越來越多的天門服裝企業(yè)通過開辟跨境電商渠道，實現(xiàn)發(fā)展新突破。

　　湖北萊依窕服飾有限公司是一家專門從事服裝電商銷售的企業(yè)，以前一直主攻國內(nèi)市場。2023年9月，該公司進駐拼多多TEMU平臺，開始試水跨境電商。僅僅3個多月，萊依窕公司就在TEMU平臺賣出了14萬件衣服，銷量最大的一天賣出2500多件。

　　2023年10月，在天門市商務局和服裝電商行業(yè)協(xié)會推動下，TEMU招商推介會在天門召開，為該市服裝企業(yè)量身定制培訓內(nèi)容，講解運營策略。目前，全市共有400多家企業(yè)在拼多多TEMU、希音、亞馬遜賽維時代等跨境電商平臺上開展業(yè)務。

　　據(jù)了解，紡織服裝是天門市的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，自上世紀80年代發(fā)展至今，已有40多年的歷史，目前已經(jīng)形成了良好的產(chǎn)業(yè)基礎，天門籍服裝類相關從業(yè)者達30多萬人。

　　近年來，隨著沿海地區(qū)生產(chǎn)成本逐年上升，天門搶抓機遇，出臺10余條紡織服裝業(yè)配套政策、設立專項資金，并協(xié)調(diào)金融機構與大型物流企業(yè)做好“后勤”服務。數(shù)以萬計的“服二代”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，搶占服裝電商賽道，推動了天門紡織服裝業(yè)加速蝶變。

　　天門市商務局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，天門服裝電商企業(yè)平臺注冊商鋪數(shù)量已突破1萬家，平均每天有120余萬件服裝從天門發(fā)出。2023年1-11月，天門服裝電商銷售量達4.23億件，同比增長67.1%，交易額達345億元，同比增長74.6%。

　　直播無縫鏈接生產(chǎn)銷售

　　才出車間，就上貨架，乘著電商東風遠銷海外，這是天門服裝電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展最直觀的寫照。

　　憑借著直播電商、跨境電商的新賽道，依托優(yōu)良的營商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎，天門傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新圖景。

　　在天門國投產(chǎn)業(yè)園，米然服飾有限公司的生產(chǎn)車間一片忙碌的景象，一件件優(yōu)雅時尚的女裝剛從生產(chǎn)線下線，隨即就進入了電商直播間的貨架。

　　“國投產(chǎn)業(yè)園有180多家企業(yè)，涵蓋面輔料加工銷售、復合印花、成衣加工、電商銷售、倉儲物流等，不出園區(qū)，就能完成服裝從生產(chǎn)到銷售再到出庫的所有環(huán)節(jié)?！眹懂a(chǎn)業(yè)園經(jīng)理陳巍介紹，與產(chǎn)業(yè)園相隔不遠就是天門通天傳媒公司抖音直播間，從車間到直播間，天門的服裝電商產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了無縫連接。

　　“我們生產(chǎn)出來的服裝，直接進入通天傳媒的直播間，由他們進行線上銷售、發(fā)貨?！泵兹环椨邢薰矩撠熑撕緡f。

　　據(jù)了解，為方便直播帶貨，通天傳媒打造了10多個網(wǎng)絡直播間，合作或培養(yǎng)的主播人數(shù)達40余人?！皥@區(qū)供貨能力充足，物流服務能力強。目前線上銷售的服裝品牌達200多個，大部分貨源來自園區(qū)的服裝加工企業(yè)。2023年的銷售額達9億元。”通天傳媒總經(jīng)理肖文俊說，“電商平臺的云倉集質(zhì)檢、倉儲、分揀、發(fā)貨等于一體，以現(xiàn)在的銷售速度，產(chǎn)品的更新周期基本保證在10天以內(nèi)，目前每天出貨量有6000多件?！?/p>

　　“公司規(guī)劃新建12條智能生產(chǎn)線，目前已有兩條生產(chǎn)線投產(chǎn)。2024年，我們打算把廠房一樓改建成幾間直播間，讓服裝一出車間，就上貨架?！焙緡f。

　　據(jù)天門市服裝電商行業(yè)協(xié)會會長費文介紹，天門已有紡織服裝企業(yè)5000余家，涵蓋紡織制造、面輔料供應、服裝加工、電商營銷、物流配送等領域。

　　“天門紡織服裝業(yè)已初步形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)的聚集不僅為天門創(chuàng)造了10萬多個就業(yè)崗位，而且提高了當?shù)氐娜司杖?。下一步，我們將推?a target="_blank" href="/key-智能制造-1.html">智能制造、智慧云倉和直播的普及，進一步降本提效，把產(chǎn)業(yè)做大做強?！辟M文說。

　　目前，天門已形成國投產(chǎn)業(yè)園、岳口電商文創(chuàng)城、龍騰服裝小鎮(zhèn)、九真服裝工業(yè)園等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，每個園區(qū)都基本形成了一條相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可實現(xiàn)“才出車間、就上貨架、快速出庫”。

　　人才資源賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　當前，數(shù)字經(jīng)濟與服裝產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。隨著產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴張，數(shù)字人才需求缺口也在持續(xù)加大，尤其是對于高速發(fā)展的直播電商產(chǎn)業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)主播的重要性不言而喻。

　　“隨著服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和城市新經(jīng)濟形態(tài)的進一步融合發(fā)展，以興趣電商、直播電商、短視頻電商等為代表的新興電商模式的興起、優(yōu)化、規(guī)范，不斷為時尚消費帶來新的購物體驗，不斷賦能服裝品牌成長，引導產(chǎn)業(yè)升級，同時，也為高素質(zhì)人才資源導入帶來新機遇?！痹谌涨芭e辦的2023年“天門杯”中國服裝電商時尚主播大賽總決賽上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會秘書長夏令敏說。

　　天門市委書記、市長紀道清表示，近年來，天門市積極搶抓“直播經(jīng)濟”，通過與服裝產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，已形成產(chǎn)業(yè)特色鮮明、發(fā)展氛圍濃厚、集聚效應顯現(xiàn)的特色產(chǎn)業(yè)體系。

　　據(jù)紀道清介紹，從2020年起，我國沿海地區(qū)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)開始向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，數(shù)以萬計服裝從業(yè)人員帶著先進理念和技術返鄉(xiāng)。如今，天門有1000多家市場主體回歸，5萬多名產(chǎn)業(yè)工人回流，2000多名帶貨主播匯聚，為天門的服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了蓬勃生機。

　　“人才是直播電商市場中不可或缺的寶貴資源，要加快打造直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，持續(xù)開展多種形式的人才培育工程?！鄙虅詹狂v武漢特派辦副特派員張楚虎說。

　　“天門需要人才、渴求人才、歡迎人才。”天門市副市長楊寒介紹，近年來，天門市出臺了系列政策，以廣闊的舞臺吸引人才，以良好的機制培育人才，以暖心的服務留住人才，全力推進人才強市戰(zhàn)略，全市服裝電商企業(yè)負責人、主播、技能人才已達2萬多人，年齡大多在25-35歲左右。

　　“作為中國服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地，未來，天門將在人才培養(yǎng)、金融支持、物流保障等方面為紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐，營造良好的發(fā)展環(huán)境，尤其是在服裝電商人才孵化方面，通過搭建校企合作平臺、引入優(yōu)質(zhì)機構資源，實施更加開放的人才政策等舉措，持續(xù)打造‘人才賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促進經(jīng)濟’的電商發(fā)展生態(tài)圈。”紀道清說。