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　　在服裝行業(yè)，色彩的重要性不言而喻。她不僅是服裝設計最基礎的元素之一，還可以引導消費者的情感、心理和行為，對產品定位和品牌塑造有著強大的影響力。不論國內外的服裝企業(yè)對于色彩的研究和創(chuàng)新應用都從未止步。在2023世界服裝大會上，一場關于“色彩”的權威對話精彩上演，為與會者帶來了眾多國際國內學者、重量級品牌的深入分享，可謂干貨滿滿。

　　11月18日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、東莞市人民政府主辦，中國服裝協(xié)會、中國紡織信息中心、中國流行色協(xié)會、東莞市虎門鎮(zhèn)人民政府、東莞市虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會承辦的2023世界服裝大會色彩創(chuàng)新會議在東莞成功舉辦。來自中國流行色協(xié)會的理事代表、東莞及虎門本地的企業(yè)家、設計師及色彩領域相關專業(yè)人士200多人參加論壇。

　　中國流行色協(xié)會副會長賀顯偉主持本次會議。

　　以色彩為突破，打造中國服裝潮流影響力

　　會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中國流行色協(xié)會會長朱莎，東莞市虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長陳德賢分別為論壇致辭。

　　“當今社會，無論是在物質世界，還是精神領域，色彩都發(fā)揮著重要而獨特的作用。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬致辭表示，作為因物而生、因光而顯、在心而視的綜合現(xiàn)象，色彩是展現(xiàn)美感和表達情感的載體，也是彰顯地域文化和時代精神的顯著符號，更是探索奧秘、強化創(chuàng)意、幻化時代美學的重要工具。眾多國際知名時尚品牌都以色彩為符號成為消費者矚目的記憶點，色彩成為了推動服裝產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的新動力。

　　當下面臨百年未有之大變局，全球價值鏈受到?jīng)_擊，面對著一定的挑戰(zhàn)和壓力。產業(yè)轉型升級勢在必行，紡織服裝產業(yè)需要跨界整合，營造交融共和的色彩時代。本次會議邀請了知名的色彩專家、時尚專家圍繞著相關議題展開研討，以色彩為中心，創(chuàng)意為核心，時尚為目標，為服裝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供交流平臺。

　　“服飾色彩是一門非常專業(yè)的學問，是展現(xiàn)美感、表達情感的重要載體，當下針對色彩心理的研究越發(fā)受到關注。”東莞市虎門鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長陳德賢致辭表示，經(jīng)過多年發(fā)展，虎門服裝產業(yè)在創(chuàng)意上形成了厚實基礎，除有近3000家服裝生產企業(yè)外，還有1000余家繡花等面服料配套企業(yè)和服務機構，長期支持服裝企業(yè)的色彩應用創(chuàng)新，取得良好效果。

　　當前，虎門鎮(zhèn)正在與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會攜手打造“世界級服裝產業(yè)集群先行區(qū)”，推動產業(yè)高質量發(fā)展，實施名師、名牌、名企、名園的“四名工程”和文化賦能，進一步強化服裝產業(yè)的時尚創(chuàng)意，塑造出虎門服飾品牌獨有的靈魂。

　　在2023世界服裝大會色彩創(chuàng)新會議上，來自法國、意大利、日本等國家和地區(qū)的色彩領域專家將從多元視角進行探討，并發(fā)布流行趨勢信息，促進國內服裝設計與世界接軌。

　　中國流行色協(xié)會會長朱莎致辭表示，當下，東莞虎門不僅孵化出了生產與創(chuàng)意一體的服裝產業(yè)發(fā)展體系，還擁有規(guī)模龐大的產業(yè)集群和成熟發(fā)達的市場，并榮獲了“中國女裝名鎮(zhèn)”“中國童裝名鎮(zhèn)”等多項榮譽稱號，更成為“世界級服裝產業(yè)集群先行區(qū)”，如今，東莞虎門的服裝發(fā)展需要色彩的創(chuàng)新進一步助力。

　　中國流行色協(xié)會是國內第一家色彩協(xié)會，一直在推動色彩科技、色彩文化、色彩創(chuàng)新等方面發(fā)展，作為中國權威的流行色研究、預測、發(fā)布、設計應用機構，中國流行色協(xié)會致力于樹立色彩創(chuàng)新的典范，為促進中國時尚產業(yè)的發(fā)展貢獻基石之力。

　　朱莎表示，希望以召開2023世界服裝大會色彩創(chuàng)新會議為契機，探討創(chuàng)意產業(yè)與時尚流行發(fā)展方向的結合，積極探索服裝產業(yè)與設計、色彩、時尚要素的創(chuàng)新增長點，并推動企業(yè)在品牌策劃、產品設計、市場營銷和色彩管理方面的創(chuàng)新發(fā)展。

　　細說色彩，探索時尚中的無限可能

　　會議進入嘉賓分享環(huán)節(jié)，多位海內外著名專家、學者在此共享了其專業(yè)領域知識、實踐經(jīng)驗和獨到見解，讓會場充滿了智慧與創(chuàng)意的能量。

　　國際流行色委員會秘書長、法國色彩協(xié)會主席奧利維亞•圭萊曼首先帶來了“從過去到未來的靈感與趨勢”主題分享，他以“金色”這個小切口，展現(xiàn)了色彩表達和應用的廣闊世界。

　　“黃金是一種金屬，同時它也代表了一個顏色。”奧利維亞•圭萊曼解釋說，長期以來人們把黃金與金色聯(lián)系得非常緊密，黃金是權力、繁榮的象征，金色也是成功、勝利的顏色，不論是歷史上的埃及法老棺槨、凡爾賽宮，還是現(xiàn)在的真我香水等商品，金色都被廣泛運用以代表價值感。

　　隨后，奧利維亞•圭萊曼通過大量照片和視頻，請在座嘉賓徜徉于金色藝術的海洋，并通過伊芙圣羅蘭展覽、亞太區(qū)皮革展、迪拜色彩趨勢論壇以及眾多善于用金色的設計師的作品等生動案例講解了金色在當下設計界的地位和應用。

　　“色彩不是孤立存在的。”中國美術學院教授宋建明作為杭州亞運會視覺形象設計總監(jiān)以“亞運會色彩體系建構設計應用與管理”為題進行分享。他表示，亞運會主題設計是一個復雜而龐大的體系，單只加盟的設計師和設計機構就數(shù)以千計。

　　他以亞運會LOGO切入本次分享，本屆亞運會LOGO由不同的色彩組成，每一組都是漸變色，以紅紫色調LOGO為例，其取自霞光之色，還有一抹月桂黃，亞運會開幕正好是桂花盛開的時節(jié)，可以看出整個用色系統(tǒng)，體現(xiàn)了中國南方的美學。　　

　　他也希望借此告訴世人，在國家形象塑造上，除了大家習慣的北方宏大熱烈的敘事方式，還應有南方雅致。以此為例，可以看出，不論是LOGO、運動圖標、標準字體還是火炬、吉祥物等的用色，都需要一個系統(tǒng)來體現(xiàn)國風、亞運的總體精神。

　　最后，宋建明以場館的用色和燈光為例，展現(xiàn)了亞運會動態(tài)色彩的呈現(xiàn)方式，經(jīng)過長期的打磨最終呈現(xiàn)出渾然天成的狀態(tài)。

　　“進行空間設計首先要考慮空間和人的關系，這是我的設計理念。我所設計的空間要讓人產生心動的感覺，不能使身處其中的人感到乏味。”日本空間設計事務所THE TRIANGLE.JP創(chuàng)始人吳勝人帶來了“激發(fā)情感的商業(yè)空間設計策略”主題分享。在他看來空間設計不僅僅是為了好看。

　　日本行為調查里展示了一張有趣的圖，有AB兩組人，A組人有想買的東西，但他們在商場里停留時間短；B組人沒有想買的東西，但是他們停留的時間是A組人的1.7倍，他們沒有明確目的，看到好的就想買，所以設計師應通過空間設計，將人的計劃消費轉變?yōu)闀r間消費。隨后吳勝人以日本一家雜貨店的改造、銀座鳥屋書店、德基藝術博物館以及香水店的格局和產品設計等多個消費場景案例為例，分析了如何增加顧客的停留時間并激發(fā)他們的購物欲。

　　“波司登從2017年開始做重新定位，自此以后，公司年報中每年營收都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。”波司登國際控股有限公司創(chuàng)新研究院科創(chuàng)總監(jiān)李晨紅在作“科技引領，色彩破圈”的主題分享時如是說。“我們要做溫暖世界的羽絨服，以此為愿景，波司登進行了巨大的努力與嘗試。”人體著裝內部存在微氣候系統(tǒng)，要調節(jié)微氣候就涵蓋了溫度、濕度、力度管理，靜止和運動狀態(tài)下的熱量、汗液分布，以及人體工程學、材料科學、服裝結構等復雜因素，波司登在上述方面實現(xiàn)了逐一攻關。除了暖人的科技外，波司登也在不斷攻關暖心的科技，通過舒適、可持續(xù)的研發(fā)，達到人和環(huán)境的和諧相處。

　　而色彩之于服裝是最直給的元素，其重要性不言而喻。李晨紅認為，品牌色彩分為基礎色和創(chuàng)新色，如何在基礎色上每年隨趨勢變化增加創(chuàng)新色，并形成良好銜接是對品牌的考驗。

　　“色彩可以說是一種實體，它真實存在并可以影響我們的情緒。”意大利時尚色彩協(xié)會主席、COIN集團女裝領域的戰(zhàn)略營銷總監(jiān)Grazia Billio在“國際色彩設計的時尚創(chuàng)新理念”主題分享中逐一講解了各種顏色的表征。

　　在自然色中，白色是經(jīng)典色，非常醒目且有魅力；黃色讓大家聯(lián)想起太陽，在當下時裝領域是大熱流行色；橙色帶有一點點傲慢；紅色充滿了活力，代表著性感、激情、戲劇性和主角感；粉紅色有一些脆弱，但同時也代表著浪漫、溫柔；紫色代表著嚴肅，但也很受大家歡迎；綠色讓人想到大自然，代表著平靜；藍色代表著放松、安寧，但也有一些憂郁；棕色代表溫暖和可靠；灰色是一種精致的顏色，能傳遞執(zhí)行力，所以工作服中常見灰色；黑色代表著精致、優(yōu)雅、神秘、強勢、現(xiàn)代，是最好賣的顏色。

　　最后，Grazia Billio又通過一些商品與色彩的案例，佐證了上述觀點。

　　涓涓色彩之流，在這里超越時空，凝聚為影響未來的力量；點滴時尚新意，從五洲四洋涌現(xiàn)，匯集成無國界的靈感源泉。每一滴色彩都象征著一種情感，一種態(tài)度，一種生活，相信中國服裝行業(yè)在全球時尚圈的征程中，將活用色彩的魔力，展現(xiàn)出更多的創(chuàng)意和可能性。