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　　憑借高熱度帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，大型體育賽事成為各大品牌爭(zhēng)相角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，作為出鏡率最高的運(yùn)動(dòng)員服裝的贊助權(quán)，更是成為各品牌爭(zhēng)搶的存在。在此次杭州亞運(yùn)會(huì)上，各國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌紛紛拿下亞運(yùn)會(huì)服裝贊助權(quán)。其中，安踏贊助了中國(guó)隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)的鞋服，361°贊助了火炬手、志愿者等不同崗位的工作人員的服裝，西褲專(zhuān)家九牧王則拿下了中國(guó)隊(duì)禮服的贊助權(quán)。環(huán)保冰膚、速干、抗菌等一些黑科技紛紛登場(chǎng)，助力亞運(yùn)會(huì)成功舉辦的同時(shí)，服裝品牌也在向外輸出著自己的“黑科技”。

　　“黑科技”加持

　　大型體育賽事向來(lái)都是各大體育運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相競(jìng)逐的戰(zhàn)場(chǎng)，贊助越多，露出機(jī)會(huì)就越多，為品牌帶來(lái)的價(jià)值也就越大。增加曝光率、促進(jìn)業(yè)績(jī)、提高知名度等好處讓各體育運(yùn)動(dòng)品牌擠破腦袋也想爭(zhēng)得在大型體育賽事中贊助的一席之地。

　　此次杭州亞運(yùn)會(huì)也不例外，作為亞洲最高規(guī)格的國(guó)際綜合性體育賽事，杭州亞運(yùn)會(huì)蘊(yùn)藏著不小的商機(jī)。安踏、361°等國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相拿下部分贊助合作權(quán)益，在助力亞運(yùn)會(huì)成功舉辦的同時(shí)彰顯企業(yè)最專(zhuān)業(yè)高科技的一面。

　　據(jù)了解，安踏贊助了此次亞運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服，九牧王則包攬了中國(guó)隊(duì)的禮服。另一國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌361°為杭州亞運(yùn)會(huì)上的技術(shù)人員、火炬手和志愿者等不同崗位的工作人員提供專(zhuān)業(yè)的體育服飾和裝備贊助。

　　安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，自2009年合作中國(guó)奧委會(huì)以來(lái)，在過(guò)往的多屆世界體育大賽中，安踏以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技為中國(guó)健兒征戰(zhàn)世界賽場(chǎng)保駕護(hù)航。同時(shí)，安踏致力于持續(xù)將國(guó)家隊(duì)同款科技賦能民用，以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技為廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供助力。

　　據(jù)了解，安踏此次贊助的領(lǐng)獎(jiǎng)服采用的環(huán)保冰膚面料兼顧輕量性和冰爽感。經(jīng)過(guò)材料、工藝和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，相較東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服，本次杭州亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服透氣性提升25%，還讓重量減輕了12%，使得服裝的舒適性大幅提升。

　　361°也在此次贊助中運(yùn)用“黑科技”彰顯了品牌的專(zhuān)業(yè)性。

　　361°方面對(duì)外表示：“公司將為技術(shù)人員、火炬手和志愿者等不同崗位的工作人員提供專(zhuān)業(yè)的體育服飾和裝備贊助，讓工作人員能夠以更好的狀態(tài)投入到亞運(yùn)會(huì)相關(guān)工作中，為辦好本屆亞運(yùn)會(huì)賦能?！?/p>

　　361°提供的服裝產(chǎn)品應(yīng)用吸濕速干科技，使服飾具備吸濕、速干、抗菌的特點(diǎn)。其中，361°提供的火炬手服飾面料防風(fēng)防水，結(jié)合領(lǐng)先的吸濕速干科技，為火炬手提供貼心防護(hù)和舒適體驗(yàn)。與此同時(shí)，火炬手服飾還采用了綠色環(huán)保的可回收滌綸面料以及墨水?dāng)?shù)碼噴繪環(huán)保工藝，將功能、科技、環(huán)保融合于一體，成為361°響應(yīng)“綠色亞運(yùn)”辦賽理念、秉持環(huán)保理念的又一實(shí)踐。

　　這是361°第四次參與亞運(yùn)會(huì)贊助事宜。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2014年仁川亞運(yùn)會(huì)、2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，361°都參與了服裝的贊助。據(jù)介紹，在此次杭州亞運(yùn)會(huì)上，361°完成了130多萬(wàn)件官方體育服飾的設(shè)計(jì)、制造用以助力杭州亞運(yùn)會(huì)。

　　演繹“新國(guó)潮”

　　關(guān)于“黑科技”，各家有各家的特色，具體到服飾設(shè)計(jì)上，融入國(guó)風(fēng)、國(guó)潮元素成為各品牌共同的選擇。

　　安踏方面對(duì)記者透露稱(chēng)：此次贊助的中國(guó)隊(duì)的領(lǐng)獎(jiǎng)鞋設(shè)計(jì)不乏亮點(diǎn)，除了勇立潮頭的水波紋元素，三潭印月、蘇堤春曉、雷鋒夕照等古今杭州特色文化標(biāo)識(shí)，在金色弦絲的勾勒下躍然浮現(xiàn)于鞋面之上。同時(shí)，領(lǐng)獎(jiǎng)服延續(xù)了著名視覺(jué)藝術(shù)家葉錦添設(shè)計(jì)的奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服原型，經(jīng)典“中”字結(jié)構(gòu)和留白意境的主色調(diào)彰顯東方美學(xué)。

　　由九牧王設(shè)計(jì)的中國(guó)隊(duì)禮服，則更多地融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。據(jù)了解，九牧王此次提供的禮服命名為“星耀”，以白、藍(lán)為主色調(diào)，禮服上繪有“鎖甲紋”圖案。據(jù)悉，鎖子甲是古代士兵作戰(zhàn)用的鎧甲，既是御敵的利器，又是功勛的象征。如此設(shè)計(jì)除了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承外，同時(shí)也寄托了品牌方對(duì)出戰(zhàn)亞運(yùn)會(huì)所有中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的祝福。

　　361°品牌在服飾設(shè)計(jì)方面也將中國(guó)傳統(tǒng)文化作為主元素融入到服飾設(shè)計(jì)中。361°為本屆亞運(yùn)會(huì)火炬手提供的官方體育服飾，由361°與中國(guó)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合共創(chuàng)，將中國(guó)文化和杭州城市特質(zhì)提煉和濃縮，融入到火炬手服飾設(shè)計(jì)上。作為火炬手服飾的大色調(diào)，由“日出江花”紅與藍(lán)交融而來(lái)的“虹韻紫”自由熱烈，與亞運(yùn)會(huì)超越共融的比賽精神相得益彰。

　　事實(shí)上，憑借融入國(guó)潮、國(guó)風(fēng)元素用以彰顯傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化、講好中國(guó)故事之際，也是各企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)贏得消費(fèi)者喜愛(ài)的密鑰。

　　隨著中國(guó)鞋服品牌登上國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)以國(guó)潮文化的流行，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國(guó)潮熱”，國(guó)貨品牌紛紛開(kāi)始崛起。有數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4398億元，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5989億元。2023年上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，安踏、李寧、361°等頭部運(yùn)動(dòng)鞋服品牌均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

　　提升品牌度

　　賽場(chǎng)上，憑借獲得的贊助權(quán)、不斷增加的曝光率，品牌收獲了不少的關(guān)注。而在賽場(chǎng)外，這些品牌也將亞運(yùn)會(huì)贊助服飾產(chǎn)品中的技術(shù)、元素應(yīng)用到面向大眾消費(fèi)者的產(chǎn)品中，搶占市場(chǎng)。

　　據(jù)安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，安踏致力于持續(xù)將國(guó)家隊(duì)同款科技賦能民用，以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技為廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供助力。持續(xù)讓消費(fèi)者享受到品質(zhì)過(guò)硬、價(jià)格實(shí)惠的大眾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，對(duì)于全民健身的普及推廣有著積極作用。其中，服裝科技中的冰膚科技、熾熱科技以及鞋科技中的氮科技，均廣泛應(yīng)用于大眾市場(chǎng)產(chǎn)品。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，安踏持續(xù)發(fā)展科研創(chuàng)新能力。一方面積極完善升級(jí)全球開(kāi)放式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，已與超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)、全球60多所高校及科研機(jī)構(gòu)、700名設(shè)計(jì)師密切合作。另一方面持續(xù)整合國(guó)內(nèi)頭部科研機(jī)構(gòu)和高等院校，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研”合作平臺(tái)。

　　也正是基于不斷的研發(fā)創(chuàng)新，安踏近兩年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度不小。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，安踏營(yíng)收達(dá)536億元，超越阿迪達(dá)斯等外資體育運(yùn)動(dòng)品牌位列中國(guó)體育市場(chǎng)第一。2023年上半年，安踏營(yíng)收增長(zhǎng)14.17%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)32.33%。

　　頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，361°也在不斷搶占體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。借助此次亞運(yùn)會(huì)，361°于7月1日在杭州開(kāi)辦亞運(yùn)旗艦店，讓消費(fèi)者近距離感受亞運(yùn)文化。

　　361°方面對(duì)外表示，在亞運(yùn)會(huì)之外，361°將深化“國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、年輕化”的品牌定位，持續(xù)秉承“以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)品牌，以運(yùn)動(dòng)潮流驅(qū)動(dòng)生意”的雙驅(qū)動(dòng)策略，圍繞跑步、籃球及綜訓(xùn)等核心品類(lèi)，聯(lián)合代言人、上下游合作伙伴，在研創(chuàng)端持續(xù)發(fā)力，以科技賦能產(chǎn)品，研發(fā)出更適合主流消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品，并通過(guò)自有IP賽事等方式，構(gòu)建新型體育生態(tài)，傳遞運(yùn)動(dòng)之美，讓更多的人享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，做一顆點(diǎn)燃熱愛(ài)的火種，與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一起在世界舞臺(tái)上講好“中國(guó)故事”。

　　另外，九牧王最新發(fā)布的新品小黑褲3.0也采用了中國(guó)體育代表團(tuán)禮服同款面料，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，九牧王憑借著在西褲賽道的布局，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大漲，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度達(dá)254%。