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　“時尚消費”，這四個字是首次寫進(jìn)一個國家發(fā)展的五年規(guī)劃。在“十四五”規(guī)劃中，時尚消費作為新型消費的方面，與信息消費、數(shù)字消費等列入全面促進(jìn)消費的舉措中。 　　時尚消費作為一種社會心理現(xiàn)象，一直是驅(qū)動消費的重大商業(yè)元素，能夠創(chuàng)造出大市場的商業(yè)價值。時尚消費是大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式。而在當(dāng)今中國，“時尚消費”已經(jīng)蔚然成風(fēng)，這對品牌和企業(yè)來說，無疑是一個空前的機(jī)遇，如何從營銷情感心理學(xué)發(fā)生的角度理性地尋找出相應(yīng)的對策，這是當(dāng)前營銷心理學(xué)的一個盲點。針對消費者的這種心理，在設(shè)計中，把握住流行的趨勢，進(jìn)行時尚化的設(shè)計，毫無疑問能吸引消費者的眼球，贏得商機(jī)。 　　“國內(nèi)國際雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，北京人的生活方式也在微調(diào)中不斷迭代，越來越多的個體與品牌開始構(gòu)建與當(dāng)?shù)匚幕那楦墟溄樱蒙虡I(yè)內(nèi)容力助推城市更新和消費升級。首鋼園、王府井步行街、隆福文化中心、望京小街、張家灣設(shè)計小鎮(zhèn)、前門大街、南鑼鼓巷等北京時尚文化地標(biāo)再次成為人們打卡消費的聚集地。 　　作為2022北京消費季“時尚北京”以及第十屆北京惠民文化消費季“藝術(shù)京城”板塊的重點活動，2022北京時裝周會進(jìn)一步踐行“時尚+文化”理念，以國潮、國貨為核心，讓國潮價值維度更多元。開幕式上，王府井集團(tuán)攜手ZHUCHONGYUN、Marisfrolg、百麗BELLE、ERDOS、鄂爾多斯1980五大品牌，為本屆北京時裝周的啟航領(lǐng)秀，共同打造“2022北京時裝周·王府井集團(tuán)時尚美學(xué)之夜”。讓鮮活的情緒和態(tài)度成為一個個移動的時尚生活方式素材庫。 　　以“淬煉數(shù)字雅韻，賦能時尚美都”為主題的“2022王府井論壇——時尚消費論壇”將數(shù)字時尚與國際消費結(jié)合，為推進(jìn)北京率先建成具有全球影響力、競爭力和美譽度的國際時尚、消費中心城市建言獻(xiàn)策。 　　2022年國潮文創(chuàng)行業(yè)重要展會——2022北京時裝周X潮玩造物博覽會亮相王府井。在現(xiàn)場，不少參展品牌將潮流創(chuàng)意IP與傳統(tǒng)中國元素進(jìn)行結(jié)合，開發(fā)出多個國潮IP形象，同時眾多潮流原創(chuàng)品牌也在展會中加強(qiáng)了IP宣傳，展示了多款I(lǐng)P跨界合作作品，構(gòu)筑IP矩陣來迎合多元化市場合作需求。上百家國潮文創(chuàng)品牌集中展示了數(shù)百款限量及首發(fā)新品，吸引了眾多消費群體、渠道商、合作商到場，為觀眾提供了沉浸式潮流互動體驗。 　　WEEK UP X WHITE NOISE設(shè)計師品牌聯(lián)合展則是集時尚品牌、潮流活動、跨界互動為一體，為觀眾打造了一場限時場景體驗式活動。本屆聯(lián)合展主題為“以白之名”，意為希望和光明，意在通過展會幫助優(yōu)秀設(shè)計師品牌發(fā)聲，讓更多中國優(yōu)秀設(shè)計被發(fā)現(xiàn)、被認(rèn)可、被傳播。展會上集結(jié)了眾多優(yōu)秀設(shè)計師品牌，展示品類覆蓋成衣、鞋履、箱包、首飾等，帶來潮流文化與大眾消費的互動與結(jié)合。除了集中展示優(yōu)秀設(shè)計師品牌及作品之外，現(xiàn)場還有超多精彩時尚沙龍等活動拉近了觀眾的參與。 　　時尚消費既是驅(qū)動社會消費的重要內(nèi)容，也是大眾消費中最具動能活力、最具情感參與度的消費形式，它不僅能夠創(chuàng)造出巨額的商業(yè)價值，而且可以在一定程度上代表一個國家一個地區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。 　　北京始終圍繞“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架積極做好文化中心這篇大文章，北京全國文化中心的影響力不斷增強(qiáng)，風(fēng)向標(biāo)和示范引領(lǐng)作用日益彰顯，正努力朝著2035年成為彰顯文化自信與多元包容魅力的世界文化名城、2050年成為弘揚中華文明和引領(lǐng)時代潮流的世界文脈標(biāo)志的目標(biāo)邁進(jìn)。 　　值得關(guān)注的是，近日北京市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于加快引導(dǎo)時尚類零售企業(yè)在京發(fā)展的指導(dǎo)意見（2022-2025年）》，將時尚零售作為先行領(lǐng)域，培育時尚創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計、總部管理等高價值產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，形成專業(yè)集中度高、科技融合度高、品牌轉(zhuǎn)化率高、資源整合力強(qiáng)的時尚消費高地，加快引導(dǎo)國內(nèi)外知名時尚零售企業(yè)在京高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建符合首都功能定位的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，更好滿足人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個性化消費需求?！兑庖姟诽岢隽幍?025年，本市時尚消費繁榮度顯著提升，初步構(gòu)建具有國際競爭力的時尚消費品牌矩陣、首發(fā)中心和總部高地，品牌集聚力顯著增強(qiáng)，潮流風(fēng)向標(biāo)逐步形成，創(chuàng)意設(shè)計能力持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈基本打通。本屆北京時裝周聚焦“老字號+國潮”“數(shù)字+時尚”“文創(chuàng)+新消費”，助力構(gòu)建符合首都功能定位的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。 　　在未來，北京這座城市良好的商業(yè)大環(huán)境不僅僅建立在完備的基礎(chǔ)設(shè)施、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條、強(qiáng)大的人口紅利和多樣的生活方式之上，更需要商業(yè)體、品牌、商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、智庫、媒體攜手搭建這樣的平臺，發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，共享資源，促進(jìn)國際時尚和當(dāng)?shù)匚幕娜诤希屖袌鲋鸩睫D(zhuǎn)型成具備自我更新能力的時尚消費生態(tài)圈，催生更多彰顯城市特色的消費品牌，助力北京成為“國際消費中心城市”，打造享譽全球的國際消費目的地。