http://www.texnet.com.cn/ 2021-10-19 15:01:53 來源:中國服裝協(xié)會
10月18日,2021中國服裝大會在青島盛大舉行?!懂敶腥A禮儀服飾白皮書》,在萬眾期待中重磅發(fā)布。
國家戰(zhàn)略、文藝復興是經(jīng)濟中國高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。在國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》之后,時尚產(chǎn)業(yè)尤其是服裝紡織行業(yè)各類市場主體,都需找準自己在文化復興戰(zhàn)略下的的主場位置,發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢。其中,產(chǎn)業(yè)力量是文化復興和“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略中的生力軍。
中國文化日益走近世界舞臺中央,人民多元化、高品位的文化需求逐步提升,美好生活需要日益廣泛,社會多個層面對于中華禮儀服飾的探索熱情空前高漲。在此背景下,由中國服裝協(xié)會主導,攜手國內(nèi)優(yōu)秀設計師,云集柒牌、勁霸男裝、颯美特、雅鹿、南山智尚、岱銀紡織、特步等22家優(yōu)勢服裝品牌,集合北京服裝學院等6家業(yè)內(nèi)專業(yè)院校與研究機構(gòu),邀請李當岐、劉元風、張肇達、卞向陽、楚艷、黃薇、郭培、蘭玉、彭晶等15位知名專家、設計師作為顧問,國際媒體WWD中文版受邀參與其中,共同編撰《當代中華禮儀服飾白皮書》。
《當代中華禮儀服飾白皮書》作為行業(yè)首發(fā),立足當代中國社會發(fā)展和生活方式,挖掘和推廣中華豐富的服飾文化。通過提出禮儀性場合著裝指南,梳理“新中裝”的知識脈絡和應用圖譜,總結(jié)實踐路徑、凝聚產(chǎn)業(yè)智慧,為助力新時期文化賦能和高質(zhì)量發(fā)展提供具有實用性和功能性的參照樣本。
文化是時尚的內(nèi)核
作為歷史悠久的衣冠王國,中華服飾和中華文化相得益彰,不僅體現(xiàn)著禮儀的內(nèi)涵、哲學的理念,也展現(xiàn)著以文化自信重塑的東方文化內(nèi)涵和生活美學。自新中國成立以來,中華民族從“站起來”“富起來”到“強起來”的偉大飛躍,這與我國日益繁榮發(fā)展的文化建設是分不開的。以“新國風”“新國潮”為代表的這個文化正以前所未有之勢釋放商業(yè)價值。
中國的服飾審美文化,體現(xiàn)著中華民族炎黃子孫偉大的物質(zhì)文化創(chuàng)造,同時也凝聚滲透著極其豐富的中國哲學和美學的深層理性意蘊。服飾自誕生以來,與文化如影隨形,既是文化的產(chǎn)物,也是文化的載體。中華古代服飾文化淵源,是中國禮儀之邦的服飾文化的根脈。在中華文明發(fā)展歷程中,服飾的面貌是社會歷史風貌最直觀最寫實的反映。
服裝行業(yè)正處在從產(chǎn)業(yè)制造強國向時尚強國轉(zhuǎn)變的過程中,以文化創(chuàng)造力作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手和著力點,在當前數(shù)字經(jīng)濟時代依然以此為發(fā)展的底層邏輯。
新文化新引擎
過去10年,國內(nèi)刮起的“國潮風”和國際時尚舞臺流行的“中國風”交相輝映,構(gòu)成了以中國文化為核心要素的新文化生態(tài)。在全球經(jīng)濟發(fā)展和需求結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化的新時期,文化引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)已成為中國紡織工業(yè)的新標簽之一,以中國文化為核心要素的創(chuàng)意創(chuàng)新和個性消費正在改寫市場格局,而代表當代中國服飾的新文化理念,則是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新引擎”和“風向標”。
中國品牌正從組織內(nèi)部進行創(chuàng)新和迭代,自上而下,由內(nèi)而外完成蛻變,從“中國制造”到“中國智造”再到“中國創(chuàng)造”,賦予服飾產(chǎn)品更多的文化與精神,將傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代演繹。中國品牌講好中國故事的同時,充分展現(xiàn)了中國的文化自信。
紡織服裝是文化的載體,是時尚的表達。高度的“文化自信”催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了時尚文化產(chǎn)業(yè)鏈。在這股新浪潮下,時尚產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)新的發(fā)展圖景。
中國服飾的國際影響力
以服裝為媒與世界對話
當今世界各國之間綜合國力競爭日趨激烈,文化力越來越成為綜合國力競爭的重要因素。中國時尚的文化創(chuàng)造力與行業(yè)軟實力,是基于中國五千年一脈相承的服飾文化。
從絲綢之路到漢唐文明,再到清代紡織品出口,在中華文明各個歷史時代,都有服飾文化傳播的現(xiàn)象。千百年的華夏文明隨著服飾禮制的傳承而發(fā)揚的同時,伴隨全球經(jīng)濟、技術(shù)、文化的不斷深入交流和角力,全球化之下,中國與國際社會的交往日趨頻繁,禮儀服裝的重要性也愈發(fā)凸顯。
新場景新中裝
日趨繁榮的國民經(jīng)濟之下,消費者對著裝場景的辨識區(qū)分愈加明確,在不同場景下穿著富有中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的禮儀服飾,成為消費端和生產(chǎn)制造端共同面對的一道關(guān)于衣服的“考題”,新場景下的新中裝,正在重新定義“華服”。
在這一背景下,白皮書攫取工作與生活中較為常見的特定場景,在商務著裝、婚禮慶典、學位服、當代中國校服、當代職業(yè)裝、體育賽事服裝六大場景中重新定義新中式服裝禮儀文化,共同應對文化自覺和文化自信浪潮下的穿衣思考,從服飾的功能屬性、審美屬性,就穿著場合、設計理念、款式設計建議、顏色、圖案紋樣、面輔材料、示例款式等方面著手,提出服裝設計與著裝指導性建議。
文化自覺與文化自信加速構(gòu)建共贏生態(tài)
《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》將“中華文化影響力進一步提升”列入“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標,將“建成文化強國”列入2035年遠景目標,并就“深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程,提升中華文化影響力”重點任務給予進一步的強調(diào)。
白皮書深入理解中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》,正確承接傳統(tǒng)習俗、符合現(xiàn)代文明要求的社會禮儀、服裝服飾、文明用語規(guī)范,建立健全各類公共場所和網(wǎng)絡公共空間的禮儀、禮節(jié)、禮貌規(guī)范。
宏觀上,白皮書高度提煉《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》國家政策文件,通過政策解讀幫助企業(yè)正確理解文化紅利,正確承接傳統(tǒng)習俗、符合現(xiàn)代文明要求的社會禮儀、服裝服飾、文明用語規(guī)范,建立健全各類公共場所和網(wǎng)絡公共空間的禮儀、禮節(jié)、禮貌規(guī)范。
微觀上,白皮書通過企業(yè)在設計研發(fā)、文化營銷具體環(huán)節(jié),選取之禾、鄂爾多斯、歌中歌等品牌,實例講述如何以文化為抓手。精準捕捉文化賦予的市場爆發(fā)機會,通過品牌發(fā)布、賽事展演、電商運營等多角度、跨行業(yè)解讀時下傳統(tǒng)文化“造血術(shù)”,以期創(chuàng)建獨樹一幟的禮儀服飾產(chǎn)業(yè),建立文化自覺與文化自信,加速構(gòu)建共贏生態(tài)。
世界因多彩文明而生機勃勃,文明因交流互鑒而美美與共。此時,中國服飾文化的傳播應踐行“不忘本來、吸收外來、面向外來”,以當代禮儀服飾及其背后蘊藏的文化展現(xiàn)中國當代風貌。
《當代中華禮儀服飾白皮書》從服裝的使用場景、功能屬性出發(fā),集結(jié)市場主體的智慧洞見、理念實踐,呈現(xiàn)中國服飾文化的軟實力,為新時期中國服裝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造良好環(huán)境,為“十四五”時期中國服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供助力。
中國服裝協(xié)會在發(fā)布白皮書的同時,向全行業(yè)發(fā)出邀請,共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,提升中國時尚、中國文化的凝聚力與感召力。
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