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　　在營銷層面上，維密加大力度重塑女性多元的性感美，以期自救。

　　8月初，內(nèi)衣品牌公司維多利亞的秘密(以下簡稱：維密)在紐約證券交易所正式單獨掛牌上市。在維密的上市資產(chǎn)包里，不僅有主品牌產(chǎn)品線，更有年輕內(nèi)衣品牌PINK和維密美妝。維密獨立上市后，其母公司L Brands集團(tuán)也將更名為Bath& Body Works。

　　維密在2019年經(jīng)歷轉(zhuǎn)折后市場表現(xiàn)一路滑坡。經(jīng)歷業(yè)績大跌、關(guān)店、欠租、裁員等負(fù)面消息后，跌落神壇的維密如何重回高光？

　　營銷先行，產(chǎn)品補(bǔ)位

　　首先在營銷層面上，維密加大力度重塑女性多元的性感美，以期自救。

　　為此，品牌更換代言人，亞洲及大中華區(qū)分別邀請楊冪、周冬雨代言，主張自我表達(dá)、正能量、舒適性感和不迎合的穿衣態(tài)度。而在北美，維密除了延續(xù)2019年啟用的大碼模特策略，還增加了不同膚色的模特，傳遞其多元、包容的品牌態(tài)度。

　　在其傳統(tǒng)營銷活動維密秀停辦后，2021年6月，維密宣布將推出全新播客項目The VS Collective，多名在各自領(lǐng)域取得卓越成就的女性將在節(jié)目中講述自己的故事，展示品牌全新的價值與審美。

　　為配合新的性感主張，維密產(chǎn)品也做出相應(yīng)革新。比如重啟泳裝系列，大力發(fā)展運動品類。此前，品牌還在官方社交媒體上表示，將于今年秋季推出哺乳文胸，觸達(dá)更廣泛的消費群體和消費場景。

　　資料顯示，截至2021年5月1日，維密在今年第一季度銷售額同比大漲73.9%至15.54億美元，其中涵蓋中國的國際收入同比大漲39.4%至1億美元。與2019年相比，維密可比銷售額增長了9%。

　　加碼中國市場，前行不易

　　伴隨獨立上市，維密逐漸將重心移至中國，計劃在今年繼續(xù)投資中國市場，預(yù)計年底門店將達(dá)到80家左右。但中國內(nèi)衣已初步完成市場轉(zhuǎn)型，本土品牌平分秋色，維密想在中國市場分一杯羹恐不是易事。

　　內(nèi)衣領(lǐng)域，以Ubras、蕉內(nèi)、NEIWAI為代表的新興品牌，在資本和消費市場備受關(guān)注，已從電商、直播渠道轉(zhuǎn)而強(qiáng)攻線下。Ubras于2019年1月在上海新天地開出首店；蕉內(nèi)于2020年年底在深圳壹方城開出首店，預(yù)計會在一線城市拓展6~8家實體店鋪；截至2021年1月，NEIWAI已開106家店。與此同時，老品牌華歌爾、都市麗人等都已悉數(shù)發(fā)力舒適內(nèi)衣。維密能否成功“破圈”還需市場檢驗。