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　　3月26日，達芙妮國際控股有限公司(簡稱：達芙妮國際，00210.HK)發(fā)布2024年年報。2024年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.22億元，同比增長23%，股東應(yīng)占盈利1.07億元，同比增長71%，現(xiàn)金儲備達4.76億元。在復(fù)雜的全球經(jīng)濟環(huán)境下，公司逆勢增長，保持營收與凈利潤雙增長，展現(xiàn)出強勁的經(jīng)營韌性，同時，公司建議派發(fā)末期股息每股0.02港元，以穩(wěn)定的分紅政策回饋股東支持，彰顯對業(yè)務(wù)前景的堅定信心。

　　品牌煥新升級，破圈營銷彰顯品牌態(tài)度

　　2024年，主品牌“達芙妮”啟動全面煥新計劃，推出原創(chuàng)“云軟”系列，主打舒適、輕便、功能性，體現(xiàn)品牌從容而自然的美學(xué)。同時，拓展童鞋與箱包新品類，延伸品牌消費場景，隨著新業(yè)務(wù)順利推進，品牌未來增長潛力巨大，前景廣闊。

　　公司旗下全新先鋒設(shè)計子品牌“達芙妮.實驗室”迎來周年里程碑，攜手中國設(shè)計師品牌DIDU登陸巴黎時裝周，推出“就敢破格”聯(lián)名系列，樹立“中國設(shè)計走向國際”的標(biāo)桿。此外，品牌再次聯(lián)名國內(nèi)新銳藝術(shù)家杜秋銳共創(chuàng)“浪漫怪咖”聯(lián)名系列，將頑趣塑料花元素大膽融入超敢時髦單品，精準(zhǔn)捕獲Z世代審美，探索先鋒時尚的無限可能。

　　2024年9月，公司正式官宣趙昭儀為全新品牌代言人，這是繼品牌視覺全面煥新后品牌重塑升級的重要一步，彰顯了公司以全新形象回歸女鞋市場的決心。達芙妮攜手趙昭儀，共同詮釋“Just Be Yourself”品牌理念，傳達“勇敢”“自在”態(tài)度，共鳴女性真實而細膩的內(nèi)心向往，激勵每一位女性勇敢做自己，走得更自在。

　　深耕全域流量運營，領(lǐng)跑電商與新興平臺

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國網(wǎng)上零售額達15.5萬億元，同比增長7.2%，電商市場整體規(guī)模持續(xù)擴大。與此同時，隨著興趣電商與社交電商興起成為新增長引擎，抖音、快手等內(nèi)容平臺通過“興趣推薦+直播帶貨”成為新流量入口。

　　2024年，公司結(jié)合興趣電商與社交電商發(fā)展趨勢，繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，定位“全渠道零售標(biāo)桿”，深耕全域流量運營。一方面，持續(xù)拓展天貓、唯品會、京東等傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，鞏固品牌影響力，另一方面，策略性布局抖音、拼多多等新興電商平臺，實現(xiàn)超預(yù)期增長，據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，2024年達芙妮抖音平臺實現(xiàn)銷售額同比增長109%，精準(zhǔn)捕捉新興流量紅利。

　　為進一步促進業(yè)務(wù)增長，公司子品牌“達芙妮.實驗室”積極開拓小紅書、得物等社交媒體，通過短視頻營銷與KOL合作吸引年輕群體，提升品牌曝光，并利用社交屬性平臺打造“種草-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。此外，“達芙妮.實驗室”在成都開設(shè)“醺敢磁場”快閃店，構(gòu)建都市青年文化磁場，吸引年輕客群打卡，通過“線上線下一體化”，傳遞無縫消費體驗理念。

　　供應(yīng)鏈數(shù)智化升級，經(jīng)營韌性持續(xù)強化

　　2024年，面對服裝鞋履行業(yè)高庫存、快迭代的挑戰(zhàn)，公司以“數(shù)智化供應(yīng)鏈”為核心，全面推動供應(yīng)鏈體系數(shù)字化升級，通過降本增效和精細化管理，賦能品牌戰(zhàn)略發(fā)展與消費者體驗升級。

　　報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)了工作流程數(shù)字化，并統(tǒng)一整合大體量發(fā)貨流程，顯著提升效率和質(zhì)量控制水平。通過打造更強大及更成熟的供應(yīng)鏈體系，確保從生產(chǎn)端到零售端的嚴(yán)格質(zhì)量控制，使公司能夠持續(xù)擴展品類，滿足多變的消費者需求。

　　展望2025年，盡管全球經(jīng)濟仍面臨諸多不確定性，但在政府持續(xù)擴內(nèi)需、促消費政策支持下，國內(nèi)經(jīng)濟的長期增長潛力依然強勁。達芙妮將繼續(xù)實施審慎擴張的管理策略，平衡大眾品牌“達芙妮”與時尚前衛(wèi)品牌“達芙妮.實驗室”，覆蓋多元化消費群體，以雙品牌協(xié)同為引擎，深化全渠道布局，在挑戰(zhàn)中把握結(jié)構(gòu)性機遇，推動實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。