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　　3月12日，“2025中國服裝采購商創(chuàng)新峰會(春)”成功舉辦，將CHIC2025(春季)商貿(mào)的熱烈氛圍再次推向高潮！

　　中國服裝協(xié)會專職副會長焦培，中國服裝協(xié)會專職副會長李昕，中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)專家委員會副主任委員、德乾投資總裁、中服時尚智庫創(chuàng)始人董嘉鵬，中華全國商業(yè)信息中心副主任(主持工作)馬銘清，優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠，歐睿中國區(qū)總經(jīng)理穆愔，F(xiàn)ashionReal真時髦創(chuàng)始人郭述森等重磅嘉賓齊聚現(xiàn)場，圍繞“提振消費擴容升級”這一峰會主題展開主旨分享與對話討論。

　　潮流商業(yè)綜合體，新型購物中心，生活方式集合店，時尚品牌，海內(nèi)外電商平臺及新媒體達人朋友們等近200位嘉賓匯聚一堂，認真聆聽學習，從中尋找品牌成長、產(chǎn)品研發(fā)、消費場景優(yōu)化、高質(zhì)量出海的解決之道，也為2025年時尚、零售產(chǎn)業(yè)同仁們攜手奔赴新征程注入更多信心。

　　中國服裝協(xié)會非專職副秘書長、《中國服飾》總編輯劉曉青擔任峰會特邀主持。

　　中國服裝協(xié)會專職副會長李昕開篇致辭，帶來《2024年度CHIC采購商系列活動回顧及2025年度商貿(mào)采購活動計劃》分享。2024春、秋兩季CHIC展期間，中國服裝協(xié)會組織了80余場商貿(mào)對接會，召開2次采購商創(chuàng)新峰會，服務(wù)100余家商家；5月-11月間，先后組織了10次活動，覆蓋9個產(chǎn)業(yè)集群，服務(wù)300余家品牌，助力全品類供需對接?！?025年，除了兩季CHIC展與大灣區(qū)展，我們將繼續(xù)關(guān)注大連大衣及運動、海寧原創(chuàng)設(shè)計與冬季服裝、溫州西服/褲裝、三門沖鋒衣、寧波職業(yè)裝、荔秀女裝、荊州童裝，精準高效為采購商，品牌商及供應鏈企業(yè)高效對接?！?/p>

　　中華全國商業(yè)信息中心主任助理王歡在《2024年全國消費品及服裝市場發(fā)展情況和趨勢展望》中指出，2024年全國消費品市場持續(xù)平穩(wěn)恢復，消費品以舊換新、縣城經(jīng)濟、商超調(diào)改、新型消費、首發(fā)經(jīng)濟成消費市場熱點。而從服裝市場來看，居民衣著消費支出持續(xù)增長，下沉市場釋放消費升級潛力，“穿”類商品網(wǎng)上零售累計增長1.5%，童裝、運動服市場表現(xiàn)出較強韌性，但全國重點大型零售企業(yè)銷售額和銷售單價也有小幅下降趨勢?！拔磥恚w服裝市場穩(wěn)中有進，規(guī)模持續(xù)小幅擴容，國潮復興與文化自信、生活方式相關(guān)仍將作為必須關(guān)注的市場結(jié)構(gòu)性熱點。無論是服裝企業(yè)/品牌，還是商業(yè)體，都可以從這些方面著手升級?！?/p>

　　主旨分享

　　從趨勢展望到商業(yè)落地他們在行動

　　當下，我們正站在消費復蘇的轉(zhuǎn)折點與產(chǎn)業(yè)升級的臨界點，市場已經(jīng)從“性價比之戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“情緒價值之爭”，“流量紅利”也正讓渡于“場景創(chuàng)造力”，服裝產(chǎn)業(yè)對渠道領(lǐng)域的深度重構(gòu)的探索，顯得愈發(fā)迫切。峰會現(xiàn)場，5位實戰(zhàn)派先鋒，通過各自的案例分享，為我們勾勒了線下消費場景的未來圖景。

　　“實體零售不會消亡，但存在方式必須改變。重新建構(gòu)線下商業(yè)零售的新消費體驗場景與生態(tài)，不僅是對傳統(tǒng)零售模式的一次革新，更是對消費者需求和價值觀的深刻洞察。”北京通盈投資集團有限公司商業(yè)項目負責人、北京三里屯一號場T+MALL總經(jīng)理王銀在《新消費場景下實體商業(yè)如何快速調(diào)整產(chǎn)品及營銷策略》主旨分享中強調(diào)。借助北京三里屯一號場T+MALL煥新成為頭號玩家新趣場的案例分享，她提出，商業(yè)地產(chǎn)需要去地產(chǎn)化，打破舊有商業(yè)地產(chǎn)和品牌的關(guān)系，用革新化創(chuàng)意機構(gòu)的思維與品牌建立合作，不斷打造創(chuàng)意活動，并聯(lián)合品牌共創(chuàng)，以趣味內(nèi)容持續(xù)驅(qū)動消費，激活新體驗場景消費熱點。

　　上海?EKA天物總經(jīng)理葉文靜將EKA?天物定義為踐行共創(chuàng)的聚合模式、攜手多元跨界合作伙伴打造全新藝術(shù)人文美學街區(qū)的“創(chuàng)變先行者”。她在《EKA?天物城市更新踐行者》的分享中，通過對過去工業(yè)廠區(qū)的回溯和當下EKA?天物的對比，表達出“讓城市更新與工業(yè)廠區(qū)形成記憶連接，成就穿越時空的新舊生活對話”的城市改造理念?！澳憧梢园袳KA?天物視作一本生活方式雜志，打卡拍照、衣食住行、休閑娛樂運動以及藝術(shù)文化體驗等在這里都可以一站式體驗。我們還致力于通過EKA秀場、天物好市、創(chuàng)變設(shè)計節(jié)、寵物PET GALA、天物映像五大自有主題活動IP的構(gòu)建，持續(xù)引流納新，讓這里成為人氣滿滿活力滿滿的地方。也歡迎更多創(chuàng)變者們在此相遇，彼此成就，共同成長?！?/p>

　　浙江汝星集團副總經(jīng)理、Vivicycle輕運動戶外品牌/CHOUCHOU周同學黑標店/JENDES昆凌主理品牌操盤人賈繼超以《用反思維來重新定義情緒價值消費力》為題，剖析了傳統(tǒng)認知下的情緒價值消費力與反思維下的重新定義的差異與優(yōu)勢：“反思維定義下的情緒價值消費力，不是沖動、享樂、單向索取，而是理性投資、意義探索和雙向互動。而具備情感價值的生活場景也是決定消費者是否會持續(xù)復購的關(guān)鍵因素?！爆F(xiàn)場，他列出了年輕人為場景買單、為情緒復購引發(fā)的十大生活趨勢，也通過當代十大新青年文化圖鑒、四種新青年消費風向、十大青年新潮引力風向的分享，為與會觀眾們揭開迷霧，更為清晰的讀懂當代青年消費者，洞見背后的市場機遇。

　　止癢商店創(chuàng)始人、連續(xù)創(chuàng)業(yè)未成功的幸存者、斜杠青年胡冰的《青年消費者的“癢點”》主旨分享更是趣味橫生。他通過品牌和商業(yè)的寶藏感打造、養(yǎng)商期的挑戰(zhàn)和堅持的剖析、主理人和非標商業(yè)前期運營能力提升的關(guān)鍵二三事提點，以及共同搭建新鮮的超級消費場景的關(guān)鍵點強調(diào)，提出：“我們要把購買的樂趣還給線下，就需要引發(fā)他們探索的好奇心，也就是觸碰到他們的癢點。商業(yè)空間要善于用低成本填滿內(nèi)容，要給品牌足夠的空間發(fā)揮，要有足夠的落實定位的定力與耐心，招商品牌時也需要懂得錯位出精品，并以扶持本地品牌為核心吸引外來品牌。而能適應快速變化的場地，也是把商業(yè)空間打造成超級消費場景的底層架構(gòu)?！?/p>

　　“西城紅場的定位，就是要以時尚創(chuàng)意為引領(lǐng)、以商業(yè)產(chǎn)業(yè)為平臺、以高鐵人流物流為支撐、以老廠房特色建筑為載體，打造東北亞新銳時尚策源地，成為‘城市藝術(shù)游時尚打卡地吃喝玩娛購’的哈爾濱旅游第一站?！薄毒糯螽a(chǎn)業(yè)耦合X新質(zhì)生產(chǎn)力——塑造商業(yè)生態(tài)新圖景》主旨分享時，哈爾濱紅博商業(yè)總經(jīng)理、哈爾濱紅博廣場總經(jīng)理、黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會副會長周華斌，在簡述了紅博從1.0時代到4.0時代的發(fā)展后，重點向我們介紹了“西城紅場”項目，“所謂的九大產(chǎn)業(yè)耦合，是指商、旅、展、文、體、康、創(chuàng)、學、研。我們通過豐富的活動，為西城紅場注入了時尚活力，其中，哈爾濱時裝周更是西城紅場出圈的關(guān)鍵?！?/p>

　　圓桌論壇

　　時尚品牌的創(chuàng)新與擴張路徑：從本土到全球

　　改革開放四十余年來，中國服裝企業(yè)、中國時尚品牌取得了長足發(fā)展，在全球市場競爭中也贏得了一定的地位，從低端制造出海逐漸轉(zhuǎn)向品牌、文化出海的“高質(zhì)量出?！钡缆贰?/p>

　　當“性價比優(yōu)勢”遭遇ESG貿(mào)易壁壘，中國品牌如何換引擎超車？并購國際品牌是捷徑還是陷阱？本土基因如何與外來血脈共生？資本寒冬下，什么樣的創(chuàng)新故事能讓投資人按下“確定鍵”？“2025中國服裝采購商創(chuàng)新峰會(春)”圓桌論壇環(huán)節(jié)，中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)專家委員會副主任委員、德乾投資總裁、中服時尚智庫創(chuàng)始人董嘉鵬博士作為主持人，向優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠、歐睿中國區(qū)總經(jīng)理穆愔、FashionReal真時髦創(chuàng)始人郭述森三位特邀嘉賓一一提問，就“時尚品牌的創(chuàng)新與擴張路徑：從本土到全球”這一主題展開探討。三位嘉賓也從各自的視角給出真知灼見，成為快速變化市場環(huán)境中，鼓舞、激勵乃至引導行業(yè)同仁們“向陽前行”的重要力量。

　　優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠指出：“未來的消費不會降級，而是會走向消費分級，真正能夠長遠活下來的品牌，一定是生活方式品牌和文化品牌，所以，對中國服裝人而言，未來的選擇比努力重要。而如果想在激烈的全球競爭下走出來，品牌一定要做到三點：把規(guī)模做起來、拿到話語權(quán)、掌握定價權(quán)，這方面，西方市場相對成熟，奢侈品牌領(lǐng)導消費，而中國企業(yè)還處在追隨性消費階段。當然，對絕大多數(shù)中國品牌而言，好好做小而美高估值的企業(yè)，也是一條通往成功的路徑?！?/p>

　　“品牌出海最關(guān)鍵的第一步是選對目標市場，而第二步則是在地化的調(diào)整。這些都突出了數(shù)據(jù)的重要性，因為數(shù)據(jù)可以幫助品牌了解消費潛力比較大的市場以及熱門品類?！睔W睿中國區(qū)總經(jīng)理穆愔從數(shù)據(jù)工具賦能的角度給予了可行性建議，并強調(diào)，“一個品牌，想要獲得成功，必須要講得清、站得住、看得遠，要能夠說好自己的品牌故事，要有情感共鳴和文化底蘊，要擁有拿的出手的核心競爭力，這些才能讓消費者以及資本市場關(guān)注到你。”

　　FashionReal真時髦創(chuàng)始人郭述森則從他十年前創(chuàng)業(yè)時的slogan“fashion real”出發(fā)，給出了自己的忠告：“不管你是供應鏈、渠道出身還是淘寶抖音主播起家，你都不要羞于啟齒，試圖隱瞞自己的過去，偽裝成別人，因為裝不下去的結(jié)果必然是失敗。今天展會上我們其實看到了很多二代的出現(xiàn)，我覺得這批人可以很好的成長。因為他們雖然身在供應鏈，但看過全世界，有獨特的審美、有自己的創(chuàng)意，又依托著父母輩的供應鏈資源優(yōu)勢，他們的機會很多?！?/p>

　　“在國際化的交織中，希望今天這場活動，能夠幫助大家找到一束光，為你們指引前進方向。當然，即使有著前進的地圖，但過程中依然會有風雨，也希望所有品牌一起，無懼風雨、攜手向前！”活動的最后，中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)專家委員會副主任委員、德乾投資總裁、中服時尚智庫創(chuàng)始人董嘉鵬博士獻上寄語。

　　“2025中國服裝采購商創(chuàng)新峰會(春)”的圓滿落幕，是一次信息交匯、思想交鋒的句點，卻有可能是更多創(chuàng)新靈感、創(chuàng)新實踐成型、落地的開端。而中國時尚產(chǎn)業(yè)的擴容升級，中國服裝企業(yè)/時尚品牌的高質(zhì)量出海，中國商業(yè)體生態(tài)的持續(xù)煥新，需要的，正是無數(shù)次的創(chuàng)新與持之以恒的踐行。當我們堅定走在路上，我們也終將抵達彼岸！