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　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，隨著人們品質(zhì)生活需求的提升，生活用紙和衛(wèi)生用品已發(fā)展成一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億級(jí)別的龐大品類，并呈現(xiàn)出場(chǎng)景細(xì)分、功能和功效創(chuàng)新等特點(diǎn)。

　　在清潔品類中，清潔干巾、乳霜紙等銷量增長(zhǎng)亮眼；在女性護(hù)理類產(chǎn)品中，衛(wèi)生巾套裝、褲型衛(wèi)生巾、迷你衛(wèi)生巾獲得了較高增長(zhǎng)；在紙尿褲產(chǎn)品中，嬰童游泳尿褲增速高，成人及嬰童拉拉褲的增長(zhǎng)也高于均值。

　　京東超市銷售趨勢(shì)顯示，清潔干巾、乳霜紙等產(chǎn)品的用戶數(shù)量增幅較大，分別達(dá)到156%、87%。從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的關(guān)注度來看，不怕濕水、不易破、不含熒光、柔軟親膚等特點(diǎn)受到更多關(guān)注。此外，一次性洗臉巾、殺菌衛(wèi)生、懸掛式抽紙、100%全棉、環(huán)保無膠等性能，正在成為越來越多消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容。

　　超九成消費(fèi)者購(gòu)買濕巾看品牌。報(bào)告還顯示，消費(fèi)者購(gòu)買濕巾時(shí)更關(guān)注品牌，95.91%的消費(fèi)者會(huì)將品牌作為首選要素，其次是產(chǎn)品片數(shù)、包裝形式、香型等。復(fù)購(gòu)用戶更關(guān)注產(chǎn)品外觀/顏色、材質(zhì)、功效等，美觀漂亮、精美小巧、高端大氣等，均是消費(fèi)者的正向評(píng)價(jià)反饋。從不同價(jià)格來看，高價(jià)格帶濕巾購(gòu)買者更關(guān)注使用體驗(yàn)，而低價(jià)格產(chǎn)品區(qū)間的消費(fèi)者更關(guān)心規(guī)格尺寸。