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　　巴魯特，一個在中國輕紡城成長起來的服裝品牌，早在線上營銷風起云涌時便躋身柯橋十大電商的行列。近十年來，巴魯特在商務、休閑男裝的面料研發(fā)、時尚設計上下足功夫，線上線下同步發(fā)力，憑借高品質(zhì)、時尚感、性價比優(yōu)勢，對消費者的品牌穿透力、影響力日益顯著，已經(jīng)成為中國輕奢男裝的領銜品牌之一。

　　在經(jīng)歷新冠疫情、消費升級、新零售概念層出不窮的大背景下，面對消費者越來越注重購物體驗的新商業(yè)文化，已把總部設在袍江的浙江巴魯特服飾有限公司，開啟了新的融合營銷。公司總經(jīng)理呂勇坦言：“我們把新賽道定位在了‘新零售中心’，除了品牌身帶流量，還通過口碑引流、線上引流等多種模式，讓消費者在新零售中心能隨心所欲買到更多款式、更優(yōu)性價比的服裝，購物的同時也可以輕松休閑，獲得更好服務、享受更好體驗。”

　　走進巴魯特服飾公司總部，寬敞的廠區(qū)、購物場景、休閑空間，高端的私人定制區(qū)，還有專門的紡織服裝文化展示與體驗走廊，以及拎著大包小包進進出的人流……給人的第一感覺這里不是生產(chǎn)企業(yè)，更像一個商業(yè)文化中心。“這就是我們營建的，正在不斷完善、賦予更多功能的新零售中心。”呂勇向記者介紹說。

　　“我侄子馬上要參加工作了，我是特地到這里來給他買幾件衣服，款式多而新，價格又實惠。”近日，記者在巴魯特新零售中心采訪正在選購衣服的王女士。她在柯橋上班，說自己是巴魯特的忠實粉絲，現(xiàn)在許多人都喜歡到巴魯特總部來買衣服，“而且都是幾件十幾件地買”，說著便哈哈笑起來。

　　巴魯特何以成為大家喜愛的本地服裝品牌？消費者為什么喜歡到巴魯特新零售中心來買服裝？呂勇說，“首先讓消費者心動的，當然是服裝的性價比，但肯定不僅此而已。”

　　確實，4500平方米的巴魯特新零售中心，從一層到五層，消費者可以選購最新的數(shù)百款巴魯特服裝，也可以選購數(shù)十家供應鏈企業(yè)的上百種折扣服裝，用消費者的話說，“款式多到令人眼花繚亂，價格實惠到不能不心動”。不少消費者是一家子來的，買了服裝，再帶著孩子去參觀數(shù)字智能化服裝生產(chǎn)車間，到紡織服裝文化藝術展示區(qū)觀摩，沉浸式了解服裝的制作過程，感受紡織服裝技術創(chuàng)新、材料變革、工藝改進的歷史演變，體驗紡織服裝的科普文化親子研學游。不僅如此，消費者逛累了還可以在茶歇區(qū)休閑?？梢哉f，巴魯特的新零售中心兼具了生產(chǎn)車間、工廠店、折扣店、私人定制、商場、博物館、研學游基地等眾多“標簽”，成為融商業(yè)、旅游、文化、研學于一體的工業(yè)旅游園區(qū)。2023年，巴魯特被評為“浙江省工業(yè)旅游示范基地”，是紹興全市僅有的兩家之一。

　　在紡織服裝行業(yè)摸爬滾打近三十載的呂勇，對新零售有自己獨到的理解和運行模式。他認為，“不僅要有好產(chǎn)品、好價格、好場景、好配套、好服務，還要有好營銷帶來好流量，更要有好流量贏得好口碑。”巴魯特有自己的直播團隊、短視頻團隊，呂勇自己不但是策劃、導演，也常常成為出鏡的主角，抖音、快手、視頻號、小紅書等平臺上的直播和短視頻營銷，輔之以會員制、抵扣券、優(yōu)惠券等優(yōu)惠措施，擁有了一大批中青年及商務人群為主的忠實粉絲。

　　另辟蹊徑的新零售中心，為巴魯特帶來源源不斷的流量。呂勇說，“今年‘五一’假期，新零售中心銷售業(yè)績，比其他散布于各城市的40余家實體店還要高。新零售中心已成為巴魯特的新質(zhì)生產(chǎn)力，下一步我們將更好地聚焦場景、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等多維度營銷，深度分析消費者的消費喜好、消費周期和消費習慣，為消費者提供優(yōu)質(zhì)精準的服務，并盡快在柯橋“復制”第二個新零售中心。”