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　　6月15日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第二十屆“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告。鄂爾多斯蟬聯(lián)紡織服裝行業(yè)榜單榜首，以品牌價值1565.69億元位列品牌價值總榜第51名。

　　2023年《中國500最具價值品牌》榜單總價值為343311.81億元，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機械等在內(nèi)的25個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中，食品飲料、輕工業(yè)、紡織服裝等十個行業(yè)位列榜單前10名，鄂爾多斯與魏橋、波司登名列紡織服裝行業(yè)三甲，這也是鄂爾多斯連續(xù)17年蟬聯(lián)紡織服裝行業(yè)第一。

　　世界品牌實驗室研究發(fā)現(xiàn)，與去年相比，紡織服裝、零售、能源、傳媒、建筑等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量均出現(xiàn)下降。在此環(huán)境下，鄂爾多斯堅定不移地聚焦于羊絨材質(zhì)，夯實核心競爭力，通過極致的品牌與產(chǎn)品打造羊絨文化，使得綜合品牌力不斷攀升，品牌價值較2022年增加近60億元，展現(xiàn)出鄂爾多斯品牌的韌性和活力。

　　2022年，鄂爾多斯1980全面啟動品牌煥新，發(fā)布全新品牌標(biāo)識及標(biāo)語“中國羊絨，溫暖世界”，強調(diào)中國在羊絨材質(zhì)的獨特性、高端性、高品質(zhì)性上的全球領(lǐng)先，突出品牌的溫度和情感價值，通過品牌的煥新與塑造以加強與消費者的情感連接。

　　2022年，ERDOS繼續(xù)攜手明星伙伴，通過品牌的創(chuàng)意表達(dá)及明星影響力，讓消費者與品牌產(chǎn)生共鳴，打造更具影響力、有記憶點的品牌文化。ERDOS官宣馬龍正式成為首位男裝代言人并推出ERDOS×馬龍聯(lián)名系列，此次與中國冠軍的溫暖攜手，傳遞品牌屬于中國男士的雅致與風(fēng)格。LIUWEN×ERDOS聯(lián)名系列第四季也全新回歸，將屬于少女時期的天真、浪漫與輕盈融入設(shè)計，在時裝上呈現(xiàn)少時心動的愉悅感，進(jìn)一步鞏固ERDOS品牌的時尚形象。

　　一直以來，鄂爾多斯集團致力于保護(hù)并合理有效地運用好羊絨珍稀資源、保護(hù)好草原，平衡工業(yè)化生產(chǎn)對環(huán)境的影響。在品牌建設(shè)上，鄂爾多斯全力將可持續(xù)作為未來發(fā)展的新名片。2022年9月，“鄂爾多斯·源牧場”落成揭幕，這是一個將科學(xué)養(yǎng)殖、科研示范、培訓(xùn)推廣、羊絨收儲集于一體的可持續(xù)示范牧場，立足于保護(hù)珍貴的草場資源，保護(hù)優(yōu)良的山羊品種。為此，鄂爾多斯開發(fā)上線了“鄂爾多斯·源牧場”小程序，成為消費者了解服裝背后可持續(xù)原料與生產(chǎn)信息的窗口，可持續(xù)工作的傳播成為了連接消費者的紐帶。

　　2022年，鄂爾多斯的品牌建設(shè)與運營也得到了消費市場的積極反饋。“雙11”期間，鄂爾多斯品牌電商全渠道銷售額達(dá)3.13億元，以耀眼成績“殺”出重圍。LIUWEN×ERDOS 2022聯(lián)名系列斬獲“京東金榜-2022年度致臻羊絨金獎”、“抖音女士針織開衫爆款榜唯一單價過千品牌”等多個大獎。

　　世界品牌實驗室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)(Oxford)營銷學(xué)榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博士表示:“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事?！睂τ谄髽I(yè)來講，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是服務(wù)及產(chǎn)品品質(zhì)的承諾，良好的品牌建設(shè)也會強化品牌與消費者的連接與粘性。在未來，鄂爾多斯將持續(xù)加強品牌建設(shè)，進(jìn)一步打造中國本土羊絨品牌經(jīng)營樣本，傳播羊絨文化、傳遞可持續(xù)時尚理念，打造更具國際競爭力的服裝品牌。