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　　“夾克專家”七匹狼的日子似乎不太好過。截至4月10日收盤，七匹狼股價(jià)跌超3%，報(bào)5.61元/股。與此同時(shí)，有報(bào)道稱，七匹狼在北京、廈門、泉州等地共擁有16家分支機(jī)構(gòu)中12家已被注銷或吊銷。

　　股價(jià)下跌、分支機(jī)構(gòu)多家注銷的背后，是其日漸疲軟的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。根據(jù)財(cái)報(bào)信息，七匹狼2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.28億元，同比減少8.13%；凈利潤(rùn)1.51億元，同比減少34.85%；扣非凈利潤(rùn)1.05億元，同比減少53.16%。

　　就業(yè)績(jī)相關(guān)問題，北京商報(bào)記者致電七匹狼進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　從其最近五年的業(yè)績(jī)營(yíng)收規(guī)模對(duì)比來看，七匹狼的增長(zhǎng)幾乎處于停滯階段。2018-2021年，七匹狼營(yíng)收分別為35.17億元、36.23億元、33.3億元、35.14億元，凈利潤(rùn)分別為3.46億元、3.47億元、2.09億元、2.31億元。2022年超30億元的營(yíng)收規(guī)模，凈利潤(rùn)不足2億元，凈利甚至達(dá)不到2018年的一半，七匹狼的賺錢能力備受質(zhì)疑。

　　然而，從銷售終端的價(jià)格體系來看，七匹狼產(chǎn)品的價(jià)格并不低，甚至可以用小貴來形容。

　　在七匹狼官方旗艦店，大部分男裝價(jià)格在500元上下，部分夾克價(jià)格達(dá)到千元。有網(wǎng)友吐槽：“不好看還死貴，賣不出去也合理?！?/p>

　　在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，近兩年，疫情等因素確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)鞋服行業(yè)的影響不小。然而，對(duì)于七匹狼而言，最關(guān)鍵的還是其現(xiàn)有商業(yè)模式存在著一定的問題。作為傳統(tǒng)老牌男裝企業(yè)，對(duì)主流消費(fèi)群體(年輕用戶)的洞察不夠，產(chǎn)品老化、渠道老化，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者老化，漸漸被拋棄。

　　事實(shí)上，曾憑借“與狼共舞，盡顯英雄本色”廣告爆火的七匹狼也輝煌過。1990年成立，2004年登陸深交所，成為國(guó)內(nèi)首家上市的男裝企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)也擴(kuò)大到了襯衫、西服、針織衫等男裝。上市之后，七匹狼的業(yè)績(jī)一路高歌猛進(jìn)，2012年，七匹狼迎來業(yè)績(jī)巔峰，營(yíng)收達(dá)34.77億元，凈利潤(rùn)達(dá)5.61億元，市值超200億元。如今十年后的營(yíng)收規(guī)模仍然徘徊在30億元上下，凈利潤(rùn)更是減少至1.5億元，遠(yuǎn)不及當(dāng)初。

　　近幾年，七匹狼雖然業(yè)績(jī)沒增，但也沒閑著。

　　譬如為打開時(shí)尚受眾面，七匹狼2015年起多次登上米蘭時(shí)裝周。2017年斥資2.4億元，收購(gòu)法國(guó)輕奢品牌品牌Karl Lagerfeld中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)實(shí)體控制權(quán)。同時(shí)在收購(gòu)?fù)瓿珊螅咂ダ怯謱?duì)Karl Lagerfeld增資8010萬(wàn)元。2022年9月，七匹狼宣布投資西班牙時(shí)尚品牌Desigual，計(jì)劃未來五年品牌中國(guó)區(qū)營(yíng)收增加到4000萬(wàn)歐元。

　　與此同時(shí)，七匹狼陸續(xù)跨界成立產(chǎn)業(yè)投資基金，入局房地產(chǎn)、保險(xiǎn)金融、資本運(yùn)作等行業(yè)。其旗下物管平臺(tái)恒禾物在2022年底的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，斥資2200余萬(wàn)元接連成立了6家全資子公司，注冊(cè)資本300萬(wàn)-500萬(wàn)元不等。

　　同時(shí)，七匹狼在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。2019年7月，七匹狼聘請(qǐng)了在電商領(lǐng)域有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的李淑君為公司總經(jīng)理，布局電商渠道。2020年3月起，七匹狼布局包括小程序、直播、微信群等在內(nèi)的多種銷售渠道。

　　花式轉(zhuǎn)型下，收效甚微。2022年，七匹狼線上銷售額為14.14億元，同比下滑1.48%，線下銷售額為18.15億元，同比下滑12.72%。同時(shí)，一番折騰下來，錢沒賺著，負(fù)債倒是不少。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年末，七匹狼的總負(fù)債為47.69億元，較2018年增長(zhǎng)41.52%。