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　　在疫情不斷反復(fù)的大環(huán)境下，中國乃至全世界消費(fèi)者的生活方式和購物習(xí)慣產(chǎn)生了巨大變化，消費(fèi)者變得更為審慎。線下消費(fèi)遭受沖擊、線上消費(fèi)崛起、消費(fèi)者信心下降等因素令中國服裝零售市場充滿了不確定性，行業(yè)企業(yè)亟待適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者偏好，主動出擊把握市場脈動。

　　8月17日，Cotton Incorporated亞洲供應(yīng)鏈營銷高級客戶經(jīng)理張立綱先生聯(lián)合中國女裝面料流行趨勢研究院，通過“CTIC時尚學(xué)院”直播平臺帶來了《優(yōu)先重置：不斷適應(yīng)消費(fèi)者偏好——2022最新中國服裝零售市場調(diào)研報告》。張立綱從疫情對中國服飾市場的影響、消費(fèi)者對牛仔的熱愛和消費(fèi)者對環(huán)保可持續(xù)性的關(guān)注三大維度，深入分析了2022年中國服裝零售市場的最新趨勢，助力行業(yè)企業(yè)靈活應(yīng)對市場變化，克服思維定式，調(diào)整發(fā)展思路。

　　洞悉趨勢，剖析疫情之下的消費(fèi)偏好

　　基于Cotton Incorporated對中國消費(fèi)者的調(diào)查，張立綱詳細(xì)解讀了消費(fèi)者偏好受疫情影響發(fā)生的變化，并對未來服裝零售市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。

　　“調(diào)查顯示，三分之二的中國消費(fèi)者表示他們現(xiàn)在更常待在家里。超過80%的人認(rèn)為，他們還需要一段時間才能在商場感到安全，這促使中國消費(fèi)者更多地在網(wǎng)上購物。從2020年到2021年，網(wǎng)購零售額大幅增長。2022年，預(yù)計近40%的中國零售額將來自電子商務(wù)，達(dá)到近26萬億元?！睆埩⒕V強(qiáng)調(diào)道，在線購物偏好的激增導(dǎo)致許多品牌和零售商重新構(gòu)想如何利用實(shí)體店空間。大多數(shù)消費(fèi)者表示他們在店內(nèi)購物是為了獲得體驗(yàn)，因此品牌和零售商應(yīng)該重新設(shè)計實(shí)體店，為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)而提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。

　　“中國消費(fèi)者信心自今年年初明顯下降，處于近10年來的最低水平?！睆埩⒕V分析，消費(fèi)者信心的下降可能是由于中國消費(fèi)者的擔(dān)憂日益加劇，其中對健康保健與疫情病例激增的擔(dān)憂上升到首位，緊隨其后的是對未來的不確定性、通脹和個人財務(wù)狀況的擔(dān)憂。

　　“超過三分之一的消費(fèi)者表示計劃在未來幾個月內(nèi)增加在服裝上的支出。但是，如果疫情繼續(xù)導(dǎo)致停工或通貨膨脹導(dǎo)致基本物品的價格上漲，這意味著消費(fèi)者不得不減少花在衣服上的錢，那么服裝消費(fèi)可能會出現(xiàn)一些放緩?！睆埩⒕V指出。

　　“展望未來，預(yù)計2022年中國服裝市場的增長率將接近7%。未來五年，服裝總支出預(yù)計將增長37%，達(dá)到約4600億美元?！睆埩⒕V補(bǔ)充道，此外受疫情影響，消費(fèi)者計劃購買的服裝類型依然以休閑裝和運(yùn)動裝為主。

　　展望機(jī)遇，挖掘牛仔市場潛力

　　張立綱聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)，對消費(fèi)者選擇購買牛仔褲的主要動機(jī)進(jìn)行了剖析，分享了牛仔市場蘊(yùn)含的機(jī)遇，為行業(yè)企業(yè)在牛仔領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)指明了方向。

　　張立綱分析，疫情之后著裝風(fēng)格的最大轉(zhuǎn)變之一是消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向更舒適、休閑且時尚的服裝。由于牛仔褲穿著舒適，人們居家辦公經(jīng)常穿著牛仔，并且許多工作場所已經(jīng)放寬或計劃放寬著裝要求，更助力消費(fèi)者在工作場合穿著牛仔褲。而在工作之外的許多活動中，牛仔褲也是中國消費(fèi)者的熱門選擇，五分之四的中國消費(fèi)者表示牛仔褲是他們首選的休閑裝。

　　近一半的中國消費(fèi)者表示，今年他們計劃購買比去年更多的牛仔褲。預(yù)計到2026年，牛仔褲的銷售額將強(qiáng)勁增長19%，達(dá)到近1130億元。張立綱指出，按牛仔褲種類來看，經(jīng)濟(jì)型和標(biāo)準(zhǔn)型牛仔褲占中國牛仔褲銷售額的大部分，占市場的近66%。在未來五年中，中端價位標(biāo)準(zhǔn)牛仔褲的增長最快，緊隨其后的是高檔和超高檔牛仔褲。

　　“舒適度和合身度是中國消費(fèi)者購買牛仔褲最大的動機(jī)，其次是質(zhì)量與多功能性?！睆埩⒕V表示，超過三分之二的中國消費(fèi)者在購買牛仔褲時認(rèn)為合身非常重要。當(dāng)找到適合的款式時，超過五分之四的人愿意為牛仔褲支付更多費(fèi)用。

　　“隨著消費(fèi)者的環(huán)保意識越來越強(qiáng)，購買更具可持續(xù)性的牛仔對消費(fèi)者來說越來越重要?！睆埩⒕V強(qiáng)調(diào)道，牛仔使用天然纖維、可回收性、工人的權(quán)利工資、生產(chǎn)過程中化學(xué)品與水的減少等因素都將影響消費(fèi)者購買牛仔褲。

　　聚焦環(huán)保，探索可持續(xù)時尚

　　張立綱圍繞服裝產(chǎn)品的再利用、回收、可降解三大循環(huán)核心支柱進(jìn)行了深度剖析，為行業(yè)企業(yè)可持續(xù)產(chǎn)品開發(fā)提供了創(chuàng)新解決方案。

　　“推動服裝質(zhì)量和耐用性將有助于延長循環(huán)經(jīng)濟(jì)的使用和再使用階段?！睆埩⒕V表示，中國94%的消費(fèi)者選擇質(zhì)量而不是價格。消費(fèi)者需要好質(zhì)量，因此設(shè)計產(chǎn)品需要確保質(zhì)量與耐用性。而中國近三分之二的消費(fèi)者認(rèn)為，與人造絲、滌綸等其他纖維相比，棉質(zhì)服裝的使用壽命是最長與最可持續(xù)的。

　　張立綱指出，循環(huán)的下一個支柱是回收。近十分之九的消費(fèi)者表示，只要保持相同的質(zhì)量水平，他們有興趣將舊衣服回收并制成紡織品以外的新產(chǎn)品。Cotton Incorporated自2006年啟動的BLUE JEANS GO GREEN?計劃是一個從消費(fèi)者那里收集破舊牛仔褲項(xiàng)目。這個項(xiàng)目使破舊牛仔褲遠(yuǎn)離垃圾填埋場，同時將其轉(zhuǎn)化為絕緣材料，用于建造房屋、食品包裝、寵物床與其他用途。

　　循環(huán)的最后一個支柱是可降解。近四分之三的中國消費(fèi)者表示，服裝由可生物降解的材料制成很重要。Cotton Incorporated與北卡羅來納州立大學(xué)合作研究發(fā)現(xiàn)，在30天后，棉在廢水中降解了90%以上，在淡水中降解了80%，在鹽水中降解了接近50%，并且在所有這些環(huán)境中能夠完全降解。張立綱強(qiáng)調(diào)，作為植物和天然纖維，棉本質(zhì)上是可循環(huán)的。