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　　近日，在第17屆中國商業(yè)地產(chǎn)節(jié)上，九牧王股份有限公司董事長林聰穎榮獲2022年度零售商業(yè)遠(yuǎn)見領(lǐng)袖獎項(xiàng)，九牧王榮獲“年度杰出價值品牌”殊榮。

　　林聰穎表示，在消費(fèi)者主權(quán)時代及消費(fèi)競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，擁有自有特色品牌才能持續(xù)發(fā)展，中國服裝品牌依然有很大的機(jī)會及發(fā)展空間。

　　在林聰穎看來，“外求認(rèn)知、內(nèi)求使命”是九牧王戰(zhàn)略發(fā)展中極為重要的思路之一。“外”即是消費(fèi)者，讓消費(fèi)者想買褲子時就能想到九牧王；“內(nèi)”是明確公司戰(zhàn)略，將資源聚焦在把褲子做好這件事上。

　　在戰(zhàn)略落地的過程中，九牧王始終著力于渠道力、產(chǎn)品力、品牌力三大方向的變革與升級，以品牌驅(qū)動代替流量驅(qū)動、差異化代替同質(zhì)化、價值戰(zhàn)代替價格戰(zhàn)。戰(zhàn)略變革以品牌提勢、終端煥新、產(chǎn)品升級、營運(yùn)迭代，以及組織激活等五大舉措，助力品牌進(jìn)階。

　　渠道力方面，九牧王不斷提升終端購物體驗(yàn)，打造全新升級十代店，從產(chǎn)品的陳列到服務(wù)進(jìn)行升級，為消費(fèi)者提供更加更優(yōu)質(zhì)的沉浸式購物體驗(yàn)。

　　在產(chǎn)品力上，整合全球頂級面料公司的優(yōu)質(zhì)功能性面料，聘請國際知名奢侈品設(shè)計師打造全新九牧王男褲產(chǎn)品，讓品牌調(diào)性更符合年輕客群。

　　在增強(qiáng)品牌影響力方面，多次亮相巴黎時裝周、米蘭時裝周等都是九牧王品牌提勢的重要體現(xiàn)。實(shí)際上，這也是九牧王向國際市場彰顯中國品牌的實(shí)力。

　　“九牧王作為中國民族品牌，從2020年起已經(jīng)取消英文LOGO，并逐步將門店標(biāo)志都改為中文，這些都是我們變化最大、最關(guān)鍵的核心點(diǎn)之一。”林聰穎說。

　　根據(jù)尼爾森公布的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，九牧王男褲專家戰(zhàn)略落地前后一年，九牧王男褲的品牌第一提及率從6%跨越式提升到22%，九牧王的品牌知名度和忠誠度都在持續(xù)提升，年輕客群占比顯著提升，男褲專家戰(zhàn)略變革成績斐然。

　　九牧王方面表示，此次榮獲“年度杰出價值品牌”殊榮，既體現(xiàn)了行業(yè)對九牧王品牌價值的認(rèn)可，更是對九牧王不忘初心、堅(jiān)持戰(zhàn)略變革的激勵。未來，九牧王仍將以“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”為指引，秉持“打造全球最好的褲子”的品牌使命，堅(jiān)守精工匠心的產(chǎn)品品質(zhì)，做好行業(yè)“領(lǐng)跑者”，為推動中國消費(fèi)品市場高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，成為令國人驕傲的民族品牌。