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　　在早期的科幻電影《回到未來2》中，主人公的滑板是可以在空中懸浮的，衣服是可以自動烘干的，鞋帶是可以自動系的。當(dāng)科技深度融入生活，這些電影畫面已經(jīng)不再是幻想。面對更多樣的消費(fèi)者需求，服裝業(yè)開始加入科技大潮，掀起行業(yè)風(fēng)浪。

　　在2022年北京冬奧會期間，科技和服裝的融合更加明顯，健兒們在冰雪中旋轉(zhuǎn)飛躍，身上的高科技“戰(zhàn)袍”更是提供了全方位防護(hù)。科技創(chuàng)新對服裝行業(yè)的影響已經(jīng)愈來愈深，從設(shè)計(jì)到功能體驗(yàn)，科技正在重塑服裝行業(yè)的規(guī)則和定位。

　　行業(yè)趨向飽和“謀”科技，“圖”變局

　　中國服裝市場擁有巨大的開發(fā)潛力，龐大的市場、高效的產(chǎn)能促生了平臺9.9包郵、直播50元10件的現(xiàn)象，但繁榮之下，市場飽和、品牌競爭加劇也持續(xù)威脅著服裝行業(yè)的“可持續(xù)”。

　　近幾年，隨著科技概念深入人心，食品、居家等傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)紛紛向科技“破圈”，尋找新的產(chǎn)品增長點(diǎn)，服裝行業(yè)也不例外，海外如Lululemon、安德瑪?shù)纫悦媪蟿?chuàng)新和功能特性為代表的服裝品牌和國內(nèi)的安踏、雅戈?duì)柕确b品牌，也都相繼推出了科技感十足的面料和產(chǎn)品。

　　紅豆居家負(fù)責(zé)人表示，“傳統(tǒng)服裝業(yè)目前面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn)，只有加快提升創(chuàng)新能力、提高科技含量，加速產(chǎn)業(yè)升級，才能化‘?！癁椤畽C(jī)’，搶得發(fā)展先機(jī)，讓傳統(tǒng)服裝行業(yè)煥發(fā)新生?！?/p>

　　以紅豆男裝為例，其借助科技在產(chǎn)品舒適感和高品質(zhì)之間找到契合點(diǎn)?！斑@種科技基因賦能服裝領(lǐng)域的創(chuàng)新，能給消費(fèi)者的穿衣痛點(diǎn)帶來全新解決方案，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對于舒適性的需求，以“舒適”理念夯實(shí)品牌在消費(fèi)者心中的位置?！彼f道。

　　當(dāng)科技與生活向深結(jié)合，消費(fèi)者對服裝的追求已經(jīng)不僅僅是時尚，科技賦能下的功能和健康屬性給消費(fèi)者增加了更多的選擇。不難看出，科技屬性加持下，服裝業(yè)似乎找到了新的增值方向。

　　從冰雪盛宴看服裝市場：產(chǎn)品科技實(shí)力顯著提升

　　2022年北京冬奧會上，冰雪健兒們一次次刷新歷史記錄，世界矚目之下，他們身上的“戰(zhàn)袍”也發(fā)生著改變，映射出我國服裝業(yè)的變遷。

　　很明顯的變化是，我國自主設(shè)計(jì)的“戰(zhàn)袍”依賴高科技屬性已經(jīng)成為賽場上的“幫手”，助力運(yùn)動健兒摘金奪銀。

　　以2022年北京冬奧會上的中國短道速滑隊(duì)運(yùn)動員“冰上鯊魚皮”為例，在比賽中，“毫厘”即可影響比賽效果，考慮到風(fēng)阻問題，中國短道速滑隊(duì)比賽服采用了空氣湍流控制減阻和邊界滑移減阻技術(shù)，相比普通滑冰服，減阻力能提升5%-10%。同時，衣服的高彈防切割面料，可以將運(yùn)動員的肌肉牢牢包裹，避免身體晃動造成對比賽的影響，采用Dyneema防切割技術(shù)，將原來的雙層結(jié)構(gòu)改善為單層全身防切割，防切割強(qiáng)度可以達(dá)到鋼絲的15倍，安全系數(shù)更高，同時更輕薄，減少運(yùn)動員負(fù)重。

　　負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)研發(fā)的北京服裝學(xué)院劉莉教授解釋稱，“在短道速滑比賽服上，我們要考慮肌肉壓縮、服裝減阻等功能，整體使用新型的高彈防切割面料，由單向防切割升級為雙向，在保持彈性的基礎(chǔ)上，防切割性能提高了20%至30%，給運(yùn)動員提供了全方位的防護(hù)?！?/p>

　　此外，安踏研發(fā)的北京冬奧會制服裝備，從設(shè)計(jì)、面料、工藝等方面擁有諸多科技創(chuàng)新?？紤]到冬奧期間的較低溫度和風(fēng)雪環(huán)境，設(shè)計(jì)師在冬奧賽時制服上運(yùn)用了兩大自主研發(fā)的面料科技——熾熱科技和防水透濕科技。

　　安踏方面介紹稱，其熾熱科技通過鎖住熱量，有效防止人體熱量流失，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新材料和嚴(yán)謹(jǐn)工藝實(shí)現(xiàn)在嚴(yán)寒環(huán)境中的超強(qiáng)保暖。防水透濕科技則能在防止衣服淋濕的同時，及時導(dǎo)出人體排出的濕氣，避免穿著者產(chǎn)生低溫寒冷感覺。

　　從此次北京冬奧會上的“黑科技”戰(zhàn)袍可以看出，技術(shù)實(shí)力已經(jīng)不再是阻礙我國服裝產(chǎn)品科技含量的主要因素。“科技推動進(jìn)步”，當(dāng)傳統(tǒng)服裝業(yè)踩上科技的“風(fēng)火輪”，國貨也逐漸嶄露頭角，在產(chǎn)品的科技研發(fā)上頻頻閃現(xiàn)亮點(diǎn)成果，那些具有技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的服裝企業(yè)，也正得到市場的青睞。

　　服裝行業(yè)分析師表示，冬奧會給了國產(chǎn)服裝一個很好的展示舞臺，借助冬奧會，服裝行業(yè)的細(xì)分市場也將迎來新的增長，也為國內(nèi)服裝企業(yè)帶了新的機(jī)遇。

　　科技浪潮下的服裝業(yè)，產(chǎn)品功能性成賣點(diǎn)

　　近幾年，主流服飾品牌不斷升級改造，隨著服裝業(yè)探索向科技“破圈”，應(yīng)用在專業(yè)場景的科技面料、特殊功能等科技成果的服飾都“飛入尋常百姓家”，如安踏已經(jīng)將冬奧制服“同款”熾熱科技應(yīng)用到2021年11月上市的“中國冰雪系列”服裝中，普通消費(fèi)者也可以買到。

　　投資圈專業(yè)人士Jason表示，“服裝的科技概念，更體現(xiàn)在運(yùn)動服、內(nèi)衣、冬季保暖類等品類，當(dāng)消費(fèi)者對服裝功能性需求看重的程度和對時尚美感重視的程度相同時，才會出現(xiàn)服裝業(yè)向科技‘破圈’?！?/p>

　　2021年11月，國產(chǎn)品牌波司登推出了其迭代升級后的登峰2.0系列羽絨服。據(jù)悉，該系列在羽絨、面料、輔料、工藝、科技等方面實(shí)現(xiàn)全新突破，并將多個“首次”科技功能應(yīng)用在服裝上。高科技功能賣點(diǎn)也使登峰2.0站上“萬元”羽絨服序列。

　　一件羽絨服，又可以蘊(yùn)含哪些高科技手段呢？據(jù)波司登方面介紹稱，在基礎(chǔ)的保暖性能上，波司登登峰2.0系列采用了中國航空智能調(diào)溫材料，是首次將航空技術(shù)材料運(yùn)用于服裝領(lǐng)域，即使處于極寒和極熱環(huán)境，都能維持31℃-33℃的恒溫體感溫度。

　　此外，該系列還有一項(xiàng)特殊的“功能”。融合北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位技術(shù)和5G通信技術(shù)為一體，實(shí)現(xiàn)“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在羽絨服領(lǐng)域的首次應(yīng)用，可以連接智能手機(jī)，綁定緊急聯(lián)系人，當(dāng)在戶外身遇險(xiǎn)境時，及時發(fā)送求救信號。

　　無獨(dú)有偶，服裝品牌雅戈?duì)栐谄煜路b品類也應(yīng)用了兩大“黑科技”：“漢麻紡織材料技術(shù)”和“DP免熨”技術(shù)，并擁有多項(xiàng)專利。其中，漢麻紡織材料技術(shù)可令面料擁有吸濕、抗菌、透氣、柔軟親膚等多項(xiàng)優(yōu)勢，可以廣泛應(yīng)用于親膚類紡織服裝面料中。DP免熨技術(shù)能使服裝面料具有抗皺、免熨的功能，經(jīng)過四次自我技術(shù)迭代，在環(huán)保性、免熨效果、長效耐洗、舒適度等各個領(lǐng)域都表現(xiàn)良好，廣泛應(yīng)用于襯衫、西服、褲子等需要保型抗皺的品類中。

　　雅戈?duì)栂嚓P(guān)人士表示，從消費(fèi)迭代的角度看，消費(fèi)者從穿得暖，到穿得好，到現(xiàn)在已經(jīng)要求穿得妙，穿得酷，所以現(xiàn)在的服裝會加入環(huán)保、健康、便利功能等黑科技，服裝科技的進(jìn)步與市場變化密不可分。

　　“基于市場，消費(fèi)者對于服裝需求更新迭代，越來越注重功能性，而企業(yè)方面則希望科技能夠成為其產(chǎn)品的核心競爭力，從行業(yè)角度上說，科技也是中國紡織服裝業(yè)面對國際競爭的有力武器。”雅戈?duì)栂嚓P(guān)人士說道。

　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升和生活方式變遷，人們對服裝的需求由最初的裝飾性慢慢向功能性轉(zhuǎn)變，在科技賦能穿著的過程中，傳統(tǒng)服裝行業(yè)也正在探索屬于自己的發(fā)展之路。