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　　每逢奧運(yùn)會(huì)，必定是一個(gè)體育“大年”。近日，安踏在北京召開(kāi)2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備發(fā)布會(huì)，亮出了領(lǐng)獎(jiǎng)服、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋及舉重鞋等若干奧運(yùn)裝備產(chǎn)品。在領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)上，安踏邀請(qǐng)奧斯卡“最佳美術(shù)設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)得主、著名視覺(jué)藝術(shù)家葉錦添先生操刀，創(chuàng)新性地加入小立領(lǐng)和一字扣等中式元素，在與運(yùn)動(dòng)版型完美結(jié)合的同時(shí)，整體設(shè)計(jì)還充分融入傳統(tǒng)文化理念和哲學(xué)，將東方美學(xué)以頗具先鋒感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言展現(xiàn)給世界。

　　而在此次安踏發(fā)布東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備前，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，品牌方們?cè)趭W運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)便已硝煙四起，各個(gè)項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)也成為“香餑餑”，引發(fā)一波簽約熱潮。

　　其中，威可多與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心簽約，成為中國(guó)冬季兩項(xiàng)國(guó)家隊(duì)商務(wù)男裝；鴻星爾克成為中國(guó)輪滑協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴……從品牌方的熱情來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)這個(gè)頂級(jí)體育IP確實(shí)“好賣”，使得眾多品牌都想在奧運(yùn)營(yíng)銷中分一杯羹。

　　近年來(lái)，國(guó)民健身意識(shí)加強(qiáng)、健身人群規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)健身行業(yè)數(shù)據(jù)，從2018年到2020年，相關(guān)消費(fèi)者增速超四成，其中年輕人占主導(dǎo)地位，而都市白領(lǐng)、青年創(chuàng)業(yè)者的消費(fèi)額占比更是高達(dá)六成。

　　尤其在2020年，全球體育賽事一度陷入停擺，無(wú)論是經(jīng)歷“空窗期”的體育迷，還是熱愛(ài)室內(nèi)健身和戶外運(yùn)動(dòng)的健身愛(ài)好者，均重拾對(duì)體育項(xiàng)目的熱情。這對(duì)于競(jìng)技體育和全民健身來(lái)說(shuō)，充滿著前所未有的機(jī)遇。

　　關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新

　　正是為滿足廣大人民對(duì)日益增加的體育健身領(lǐng)域需求和期待，安踏朝著多元化的體育領(lǐng)域深入挖掘，并在中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)賽事領(lǐng)域全面開(kāi)花。

　　站在體育營(yíng)銷的角度，奧運(yùn)會(huì)可以快速提升品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，也能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。

　　安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠曾經(jīng)指出，安踏“永不止步”的價(jià)值觀與”更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神高度契合。新的品牌理念“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”與奧運(yùn)精神也有著直接的關(guān)聯(lián)。

　　安踏作為一家運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)，近年來(lái)持續(xù)加碼籃球和跑步領(lǐng)域，憑借其科技和產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)安踏的了解和認(rèn)知不斷提升。此番攜手國(guó)家隊(duì)，無(wú)疑是安踏推動(dòng)品牌形象多元化的一種方式。

　　事實(shí)上，安踏與奧運(yùn)的緣分可以追溯到2008年，安踏董事局主席兼CEO丁世忠參與北京奧運(yùn)圣火在福建泉州的傳遞。2009年，安踏投入巨資拿下中國(guó)奧委會(huì)Top級(jí)別官方合作伙伴，簽約至2017年，經(jīng)歷兩屆夏奧會(huì)、兩屆冬奧會(huì)。從2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，安踏就為中國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”，此后安踏一直沿用“龍”的概念對(duì)龍服進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新。

　　2016年，安踏擊敗運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的其他頭部品牌，與中國(guó)奧委會(huì)成功續(xù)約，體育服裝品類贊助商的身份將延續(xù)至2024年。之后，安踏又拿下2022年北京冬奧會(huì)的贊助權(quán)益。

　　同時(shí)，安踏也將目光放眼國(guó)際，2019年安踏成為國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商直至2022年，成為首個(gè)與國(guó)際奧委會(huì)合作的中國(guó)體育用品品牌。通過(guò)與國(guó)際奧委會(huì)合作，安踏一步一步踏上自己的全球化之路。

　　正因如此，安踏一直加強(qiáng)研發(fā)能力，保持前進(jìn)的目標(biāo)。近5年來(lái)，安踏平均每年投入6億元用于產(chǎn)品研發(fā)，目前已經(jīng)累計(jì)擁有超1400項(xiàng)專利。2005年，安踏斥資3000萬(wàn)元打造運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，不斷完善研發(fā)體系。

　　在研發(fā)設(shè)計(jì)制造奧運(yùn)健兒領(lǐng)獎(jiǎng)服多年后，安踏終于帶著印有國(guó)旗標(biāo)識(shí)的運(yùn)動(dòng)服走入普通大眾。2020年，安踏經(jīng)北京冬奧組委特許授權(quán)推出冬奧特許商品“國(guó)旗款”；2021年，安踏攜手明星代言人王一博發(fā)布全新冬奧會(huì)“國(guó)旗款”，掀起一輪國(guó)貨熱潮。

　　演繹文化自信

　　前不久的“新疆棉”事件，足以說(shuō)明服裝品牌已經(jīng)成為國(guó)家軟實(shí)力的一種體現(xiàn)。中國(guó)服裝品牌應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起行業(yè)重任，將時(shí)尚、文化與品牌價(jià)值相融合，加強(qiáng)品牌建設(shè)，樹(shù)立中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌的全球影響力。

　　同安踏一樣，威可多也扛起先鋒大旗，與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心簽約，助力中國(guó)體育健兒在冬奧會(huì)的國(guó)際性體育舞臺(tái)上展現(xiàn)屬于中國(guó)男士的新形象。雙方的攜手是一次文化自信的彰顯，也必將中國(guó)服裝品牌推上新的高度。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年一季度服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)增加值同比增長(zhǎng)17.5%，產(chǎn)量同比增長(zhǎng)24.1%。效益方面，一季度服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.55%。在此局面下，中國(guó)品牌呈現(xiàn)強(qiáng)勁崛起趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2009年至2019年，中國(guó)服裝品牌關(guān)注度已由38%提升至70%，服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)始步入“中國(guó)品牌時(shí)代”。

　　對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，在未來(lái)打造“品牌力”尤為關(guān)鍵。如何乘著奧運(yùn)營(yíng)銷的東風(fēng)，在國(guó)際市場(chǎng)中找準(zhǔn)品牌自身的定位和方向，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值，進(jìn)行全方面的品牌打造，將是每一個(gè)中國(guó)品牌必須思考的問(wèn)題。

　　對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)，擺在面前的舞臺(tái)是即將到來(lái)奧運(yùn)會(huì)，此時(shí)是品牌力提升的重要機(jī)遇和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，恰到好處的營(yíng)銷往往是品牌價(jià)值彎道超車的良機(jī)。

　　作為文化自信的擔(dān)當(dāng)者與踐行者，服裝品牌應(yīng)把奧運(yùn)效益最大化發(fā)揮出來(lái)，為中國(guó)體育事業(yè)及全民健身戰(zhàn)略持續(xù)貢獻(xiàn)力量，持續(xù)將中國(guó)國(guó)家隊(duì)的冠軍品質(zhì)和拼搏精神引入到全民健身熱潮中，為消費(fèi)者帶來(lái)更加專業(yè)化、品質(zhì)化和時(shí)尚化的運(yùn)動(dòng)健身選擇，讓品牌進(jìn)一步走向世界。