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　　雖然疫情還未結束，但是對于2021年國內的針織行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，業(yè)內人士保持樂觀心態(tài)。紛紛表示，整體來看，在內需市場上，針織行業(yè)有望迎來一個較快速度的增長。在外貿市場，針織品出口仍會保持平穩(wěn)向好態(tài)勢。正因為如此，作為“”十四五“”開局的2021年，也是針織企業(yè)確立行業(yè)優(yōu)勢最為關鍵的一年。

　　剛剛過去的2020年，一場疫情“大考”給針織市場帶來諸多波動和不確定性，但是隨著國民生活質量以及健康意識不斷提高，運動瑜伽、家居服飾、保暖內衣、襪子等各類功能性針織產品需求被快速點燃。也讓業(yè)內人士看到，具有著科技含量和功能性的針織產品的細分市場或將迎來巨大的藍海商機。尤其在當下互聯(lián)網經濟的大背景下，針織企業(yè)的“爆品”思維也正在被打開。

　　趨勢1

　　家居品類勢頭強勁

　　過去一年，對時尚零售行業(yè)有沖擊，也有意外之喜。在疫情潛移默化地影響下，居家消費場景的加速崛起，讓針織內衣和家居服行業(yè)迎來“現象級”的掘金時代。2020年初，與睡衣、居家服相關的詞條屢屢登上熱搜榜話題。據某知名電商購物平臺2020年2月的數據顯示，睡衣不但位列“宅家十大熱搜商品”榜單第5名，其銷量也增加了190%。據艾媒數據中心的數據，舒適度、做工質量、實用性成為了2020年中國消費者在購買睡衣及居家服時的主要考慮因素。

　　疫情在一定程度上改變了人們的生活方式，也讓各大時尚品牌在全球戰(zhàn)略布局中不斷提到居家服飾消費領域，并分別開始調整產品線。西班牙快時尚品牌Zara推出了首個內衣系列；時裝品牌Mango推出了首個運動膠囊系列；奢侈品品牌迪奧(Dior)也首次進入家居服市場，推出了Chez Moi膠囊系列；巴西足球明星內馬爾也與極度干燥(Superdry)合作推出倡導可持續(xù)發(fā)展的100%有機內衣和睡衣系列。

　　2020年中國家居服行業(yè)分析報告指出，未來5年內將有75%~80%的消費者會選擇居家服。未來5~10年，家居服市場將迎來高速發(fā)展時期，成為服裝業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ募毞诸I域之一。正如迪奧對該系列的詮釋：“當下，即使人們更多時候需要居于家中，但優(yōu)雅與美好的本質并不會消逝。”踏入2021年，針織行業(yè)經濟活力持續(xù)綻放，運動褲、健身服、襪子、棉拖鞋的市場潛力也在持續(xù)激發(fā)消費新動能。

　　趨勢2

　　爆品營銷步履不停

　　在此背景下，最吸人眼球的莫過于如何將自己的產品打造成“爆品”，成為針織企業(yè)關注的市場熱點。

　　“2020年下半年線上的生意很好，很多“爆品”需要提前預售?！必撠熅€上營銷的小欖內衣經銷商劉斌告訴記者，“線上直播帶貨+爆品營銷”合力為企業(yè)帶來了新的生意增量，此時的他已經幫助企業(yè)在半年內完成了上年一年的銷售額。在劉斌看來，因為疫情反而給針織業(yè)帶來了轉變營銷模式的契機。

　　疫情之下，大眾需求被進一步迎合和發(fā)掘，打通全域營銷，用打造互聯(lián)網“爆品”的方法來做針織內衣的推廣，已成為大部分企業(yè)的共識。“當下，小魚小蝦型的產品做再多，也很難支撐企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！币晃粊碜苑鹕降尼樋椘髽I(yè)負責人告訴記者，只有打造能帶動行業(yè)原料創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、生產供應鏈創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的‘爆品’，才能幫助針織企業(yè)轉型升級，產品實現規(guī)?；N量。

　　針織成衣設計師黃薇也認為，產品設計不僅僅要滿足人們對美好生活的憧憬，同樣離不開的對儀式感的追求，打造一個有“儀式感”的創(chuàng)新型品牌，更能捕獲客戶的情感需求，提升用戶對品牌的粘性。“正如2020年度的線上黑馬，內衣品牌Ubras的成功得益于其‘無尺碼’的品牌定位一樣，其理念旗幟鮮明的占據了細分市場，抓住了消費者的購物心理?！秉S薇說。

　　明顯感受到這一趨勢的還有廣東多拉美科技有限公司研發(fā)團隊，相關負責人表示，打造“爆品”不僅要專注品質，還要關注消費者內心需求，作為家居服品牌，多拉美給予消費者的不僅只是一件衣服，更是一種積極向上的生活態(tài)度。

　　廣東多拉美科技有限公司是一家專業(yè)從事品牌家居服設計、生產和銷售的企業(yè)，品牌創(chuàng)辦近20年，擁有一支經驗豐富的設計研發(fā)團隊，一直以舒適、愉悅、自由的風格為產品概念，致力于探索家居服產品舒適、功能與美感平衡。展望2021年，多拉美也表示，將持續(xù)專注于家居服領域的全域營銷，以設計為靈魂、品質為命脈、需求為導向，將居家文化和生活美學完美融合，精心打造每一款產品，為消費者帶去更完美的感官體驗。

　　趨勢3

　　科技創(chuàng)新動力澎湃

　　對于未來如何長效經營，針織企業(yè)靠什么構建品牌壁壘？新品牌又能通過什么方式完成逆襲？旗下?lián)碛小暗ぜ獘I”、“棉符號”、“美奧”、“Sunking”等多個襪子品牌的浙江豐悅針紡有限公司把專利作為企業(yè)經營戰(zhàn)略的重要組成部分，截至目前，公司擁有發(fā)明專利2項，實用性專利12項，外觀設計專利2項。在創(chuàng)新層面，豐悅針對不同消費群體，開發(fā)特定風格的襪品。其中，“丹吉婭”系列產品在國內外同行中有著極高的美譽度，深受消費者青睞。對于豐悅而言，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才能持續(xù)品牌的活力。

　　為給針織產業(yè)發(fā)展源源不斷地“充能”，圣東尼選擇將科技創(chuàng)新作為引領發(fā)展的第一動力。圣東尼(上海)針織機器有限公司相關負責人表示，針織工藝的可塑性極高，巧妙運用不同的組織結構，可以實現觀感與觸感的豐富組合。于是，2020年圣東尼在內衣、運動、時裝、商務裝、箱包、鞋等各種品類中都看到了巨大的市場空間。

　　在新國貨時代，傳統(tǒng)針織制造工藝的日趨精良，也意味著產業(yè)供應鏈交織得愈加緊密。2020年，圣東尼憑借無縫制造的多元化產品應用技術與10多位新銳服裝設計師合作，以先進的技術和前衛(wèi)的設計理念向智能化延伸，為針織行業(yè)帶來多樣化的創(chuàng)新服飾系列。在不同服飾系列的織造過程中，為了實現設計理念，不但采用了豐富的織法，也嘗試了種類繁多的紗線：再生纖維紗線、防水紗、超高分子量聚乙烯纖維、抗菌纖維、導電銀纖維、黑鉆紗線、羊毛等，不同紗線為服裝帶來多樣的功能和視覺效果，給予下游客戶更多發(fā)展方向和思路。

　　業(yè)內人士認為，強勁復蘇、綠色轉型、創(chuàng)新引領、提質升級、擴大開放，將成為2021年針織行業(yè)的關鍵詞。接下來，更多創(chuàng)新型企業(yè)會加速涌現，以創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、高質量發(fā)展為針織行業(yè)“十四五”開好局。