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　　近日，海瀾集團(tuán)旗下海瀾之家正式宣布成為2021年央視春晚獨(dú)家服裝合作伙伴及網(wǎng)絡(luò)春晚獨(dú)家冠名，成為了春晚歷史上首個(gè)合作的服飾品牌。

　　經(jīng)過(guò)38年的發(fā)展，春晚已經(jīng)成為了國(guó)家級(jí)的頂流盛會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年春晚直播期間，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)及其他終端收看節(jié)目的觀眾達(dá)11.73億人，而2020年春晚則刷新了跨媒體傳播紀(jì)錄，全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近600家媒體對(duì)春晚進(jìn)行了直播報(bào)道，海內(nèi)外觀眾總規(guī)模達(dá)12.32億人。正因如此，春晚是名副其實(shí)的傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺(tái)之一，每年的合作名額成為了各品牌的兵家必爭(zhēng)之地。

　　但春晚作為國(guó)民級(jí)IP，對(duì)于同臺(tái)合作的品牌要求極高，能在全國(guó)企業(yè)中脫穎而出獲得央視春晚贊助冠名權(quán)，足以證明企業(yè)的絕對(duì)實(shí)力和行業(yè)龍頭代表性。

　　其實(shí)，海瀾之家與央視緣分匪淺，品牌恰好是以一只央視廣告“出道”，讓“男人的衣柜”深入人心。經(jīng)歷近20年的洗禮，海瀾之家依然以4.7%的市占率連續(xù)6年位列中國(guó)男裝行業(yè)第一，在男裝行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。從公布的2020年三季報(bào)來(lái)看，公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)向好，主品牌第三季度終端零售實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其他零售品牌前三季度的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)57.33%，前三季度線上營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)55.54%。

　　央視春晚不再是觀眾記憶中的“傳統(tǒng)晚會(huì)”，從節(jié)目的編排到演員的選擇，春晚都在逐步年輕化、科技化。而與之合作的品牌，也從傳統(tǒng)制造業(yè)、酒業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d的科技型企業(yè)。海瀾之家雖然不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，卻也憑借年輕化的戰(zhàn)略活躍在國(guó)民視野中。

　　在與潮流的碰撞上，海瀾之家大膽推動(dòng)品牌煥新。品牌代言人一改以往風(fēng)格，凸顯品牌的品質(zhì)感與國(guó)民度。而在與科技的融合上，海瀾之家聚焦面料技術(shù)，開(kāi)發(fā)出多款功能產(chǎn)品。同時(shí)，公司建立了線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)體系，通過(guò)云店、社群、直播和門店，形成四大“私域抓手”，沉淀高粘性用戶，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)顧客體驗(yàn)管理閉環(huán)。

　　作為國(guó)貨代表，海瀾之家出現(xiàn)在央視春晚上，是品牌合作歷史上的一次進(jìn)階，也是新消費(fèi)進(jìn)入大融合時(shí)代的象征。