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　　5月28日，浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)、浙江日?qǐng)?bào)、紹興市監(jiān)局、柯橋區(qū)局赴紹興柯橋，深入調(diào)研紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)踐路徑。此次調(diào)研聚焦柯橋區(qū)以數(shù)字化、綠色化、品牌化為核心的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型探索，走訪了浙江金蟬布藝股份有限公司、浙江中國(guó)輕紡城網(wǎng)絡(luò)有限公司等龍頭企業(yè)和代表性企業(yè)。

　　金蟬布藝憑借品牌+科技領(lǐng)跑家居布藝賽道，輕紡城網(wǎng)絡(luò)則以“線上+線下”雙輪驅(qū)動(dòng)構(gòu)建紡織行業(yè)數(shù)字化生態(tài)，折射出柯橋紡織產(chǎn)業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的蛻變。

　　金蟬布藝

　　發(fā)展現(xiàn)狀與核心優(yōu)勢(shì)

　　01

　　專精特新與研發(fā)創(chuàng)新

　　金蟬布藝通過(guò)智能化改造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為專精特新“小巨人”企業(yè)。公司每年投入總費(fèi)用的4%用于研發(fā)，開發(fā)出除甲醛窗簾、銀盾抗菌窗簾等健康環(huán)保產(chǎn)品，其中抗菌窗簾技術(shù)獲多項(xiàng)專利認(rèn)證。

　　同時(shí)，企業(yè)投資億元建設(shè)智能工廠，引入智能吊掛系統(tǒng)和智能倉(cāng)儲(chǔ)，生產(chǎn)效率提升和產(chǎn)能增長(zhǎng)大幅提升。

　　目前企業(yè)已實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售，金蟬布藝構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化體系。

　　02

　　全平臺(tái)電商布局與直播雙驅(qū)動(dòng)

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，金蟬布藝實(shí)現(xiàn)淘寶、天貓、唯品會(huì)、抖音等全平臺(tái)旗艦店覆蓋，主推高客單價(jià)產(chǎn)品，滿足中高端消費(fèi)需求。依托天貓旗艦店(連續(xù)多年TOP1)、京東、抖音等平臺(tái)，打造“金蟬窗簾”品牌認(rèn)知。

　　線下同步布局全國(guó)500余家加盟店，覆蓋中高端定制窗簾市場(chǎng)。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)“店播+達(dá)人直播”模式拓展直播電商領(lǐng)域，結(jié)合“人找貨”品牌優(yōu)勢(shì)與“貨找人”直播方式，進(jìn)一步提升市場(chǎng)滲透率。

　　03

　　外貿(mào)與跨境電商雙軌并進(jìn)

　　金蟬布藝以外貿(mào)業(yè)務(wù)起家，2017年啟動(dòng)跨境電商戰(zhàn)略，依托多年外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、(標(biāo)品)出口、海外倉(cāng)布局及精準(zhǔn)選品，產(chǎn)品覆蓋美國(guó)、歐洲等主要市場(chǎng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打開拓國(guó)際市場(chǎng)。其跨境電商收入已占總營(yíng)收重要份額，形成“制造+跨境+品牌”的全球化鏈條。

　　企業(yè)面臨的壓力與挑戰(zhàn)

　　協(xié)會(huì)在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前困擾大多數(shù)企業(yè)的問(wèn)題主要集中在：(一)外貿(mào)市場(chǎng)仍存在波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。受國(guó)際政策、關(guān)稅調(diào)整等因素影響，外貿(mào)業(yè)務(wù)穩(wěn)定性面臨挑戰(zhàn)。(二)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。電商領(lǐng)域同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，需持續(xù)提升產(chǎn)品附加值與品牌溢價(jià)。(三)紡織行業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，買方市場(chǎng)決定了國(guó)內(nèi)企業(yè)話語(yǔ)權(quán)的薄弱，目前參考的仍是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)空白，導(dǎo)致企業(yè)與企業(yè)之間容易打價(jià)格戰(zhàn)。

　　總結(jié)建議

　　對(duì)此，協(xié)會(huì)一是鼓勵(lì)企業(yè)積極參與標(biāo)準(zhǔn)制定，通過(guò)主導(dǎo)或參與制定窗簾行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以技術(shù)壁壘鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。打響品牌國(guó)際知名度，通過(guò)“一帶一路”展會(huì)、海外營(yíng)銷活動(dòng)等，助力金蟬布藝品牌出海，提升國(guó)際知名度。二是完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊仿冒侵權(quán)行為，保護(hù)創(chuàng)新成果，加強(qiáng)與監(jiān)管部門溝通。三是支持龍頭企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況設(shè)立海外倉(cāng)，降低物流成本，提升國(guó)際品牌力。四是作為協(xié)會(huì)也將通過(guò)“平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)”賦能行動(dòng)，調(diào)動(dòng)平臺(tái)與企業(yè)合作，發(fā)揮C2M(用戶直連制造)模式效用最大化，推動(dòng)需求端與生產(chǎn)端精準(zhǔn)對(duì)接。

　　作為全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)的重要集聚地，柯橋正通過(guò)智能制造、跨境電商、再生材料研發(fā)等創(chuàng)新舉措，推動(dòng)傳統(tǒng)紡織業(yè)向高端制造和全球價(jià)值鏈躍升。