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　　在當(dāng)今數(shù)字化浪潮與消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，海寧家紡行業(yè)正以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的實(shí)力，在市場(chǎng)中嶄露頭角。布妍誠(chéng)在“雙旦專場(chǎng)”直播中，以超千萬(wàn)GMV成為抖音生活服務(wù)窗簾類目首個(gè)千萬(wàn)級(jí)直播間，還帶動(dòng)全國(guó)500多家門店共同參與；瑪雅布業(yè)研發(fā)的可降解紗線產(chǎn)品投入市場(chǎng)，因綠色環(huán)保深受歐美市場(chǎng)好評(píng)，每月訂單量達(dá)5萬(wàn)米……海寧家紡的每一步都彰顯著行業(yè)的活力與潛力。為了深入了解這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，我們與海寧家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹咬強(qiáng)進(jìn)行了深入交流，探尋其背后的發(fā)展密碼。

　　亮點(diǎn)紛呈，展現(xiàn)強(qiáng)大的韌性與活力

　　2024年，海寧家紡行業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與活力。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提升，海寧家紡憑借深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)、豐富的產(chǎn)品款式和精湛的工藝，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居全國(guó)第一，高達(dá)35%以上。談及這一成績(jī)，曹咬強(qiáng)表示：“多年來(lái)，海寧家紡始終堅(jiān)守品質(zhì)，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，這是我們能夠保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵所在。”

　　在國(guó)際市場(chǎng)，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，海寧家紡企業(yè)并未退縮，而是積極調(diào)研新興市場(chǎng)需求，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大高端產(chǎn)品研發(fā)與出口力度。通過(guò)參與德國(guó)法蘭克福家紡展等國(guó)際知名展會(huì)，海寧家紡的知名度和影響力大幅提升。以許村鎮(zhèn)為例，155家家紡企業(yè)完成規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值94.4億元，增長(zhǎng)率達(dá)到8.7%，充分彰顯了海寧家紡在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　科技賦能是海寧家紡發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力?！翱萍嫉膽?yīng)用不僅提高了生產(chǎn)效率，更保證了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，為企業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐”，曹咬強(qiáng)談到，海寧眾多企業(yè)積極引入先進(jìn)紡織技術(shù)與設(shè)備，如艾諾引進(jìn)了智能化生產(chǎn)系統(tǒng)，前道紗線生產(chǎn)、纖經(jīng)織造、后整定型、成品質(zhì)檢等各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)詳情都能夠看到，大大提高了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度。像布融匯引入十條智能化生產(chǎn)線，平均一天能夠生產(chǎn)5000米成品窗簾，比傳統(tǒng)生產(chǎn)模式節(jié)省1/3左右時(shí)間。

　　時(shí)尚潮流引領(lǐng)也是海寧家紡的一大亮點(diǎn)。海寧中國(guó)家紡城股份有限公司與浙江理工大學(xué)合作的面料創(chuàng)新中心，將傳統(tǒng)中式美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)深度融合，推出的國(guó)潮系列產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞。同時(shí)，引進(jìn)杭州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院高端設(shè)計(jì)師孵化研究中心，為行業(yè)注入了源源不斷的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量。曹咬強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，“緊跟國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)，融入傳統(tǒng)藝術(shù)元素，是我們提升產(chǎn)品附加值、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的重要途徑?！?/p>

　　綠色發(fā)展理念在家紡行業(yè)深入人心。2024年8月瑪雅布業(yè)研發(fā)的可降解紗線產(chǎn)品，由蘆葦纖維、塑料瓶等加工制成，具有綠色、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，在歐美市場(chǎng)備受好評(píng)。此外，瑪雅在面料涂層和定型時(shí)使用含氟量趨于零的定制助劑，提升了產(chǎn)品的使用效果和壽命，為行業(yè)綠色發(fā)展樹(shù)立了榜樣。曹咬強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，綠色發(fā)展對(duì)企業(yè)而言，不再僅僅是社會(huì)責(zé)任的一種體現(xiàn)，更是企業(yè)塑造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵途徑。”

　　品牌建設(shè)方面，通過(guò)舉辦各類大型會(huì)展活動(dòng)和參與行業(yè)盛會(huì)，如第八屆紡織非遺大會(huì)、海寧家博會(huì)、上海家紡展、法蘭克福展等，海寧家紡的品牌影響力得到顯著提升，“好面料，許村造”的名片得到業(yè)內(nèi)人士的高度認(rèn)可。

　　戰(zhàn)略布局，再啟新程

　　回首2024年，海寧家紡企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了令人矚目的成績(jī)。展望2025年，海寧家紡協(xié)會(huì)制定了清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃。在海外市場(chǎng)拓展方面，積極布局新興市場(chǎng)，采用全品類全球地推方式，降低對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的依賴程度。通過(guò)深入了解不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)需求，針對(duì)性地推出產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大海寧家紡在國(guó)際市場(chǎng)的份額。曹咬強(qiáng)表示：“我們要通過(guò)深入了解國(guó)際市場(chǎng)的需求，針對(duì)性地推出產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大海寧家紡在國(guó)際市場(chǎng)的份額?！?/p>

　　在當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展背景下，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型和堅(jiān)持綠色可持續(xù)發(fā)展是紡織企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵策略。曹咬強(qiáng)指出，2025年海寧家紡企業(yè)應(yīng)繼續(xù)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型與綠色可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合，通過(guò)智能化生產(chǎn)系統(tǒng)和綠色工藝的協(xié)同推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率與環(huán)境效益的雙贏。

　　此外，海寧家紡還要聚焦原創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)集聚平臺(tái)；計(jì)劃引進(jìn)20家以上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室，鼓勵(lì)企業(yè)與原創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺(tái)進(jìn)行合作，整合各方資源，推動(dòng)研發(fā)設(shè)計(jì)端產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。通過(guò)舉辦各類設(shè)計(jì)活動(dòng)和賽事，激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新活力，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，為海寧家紡行業(yè)的發(fā)展注入新的創(chuàng)意和動(dòng)力。曹咬強(qiáng)表示：“原創(chuàng)設(shè)計(jì)是提升產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵，我們要通過(guò)引進(jìn)設(shè)計(jì)工作室和舉辦設(shè)計(jì)活動(dòng)，激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新活力，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才?！?/p>

　　融合科創(chuàng)與時(shí)尚，催生集群新活力

　　消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)機(jī)遇在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能提出了更高的要求，高端化與個(gè)性化成為市場(chǎng)主流。這為企業(yè)向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型帶來(lái)了契機(jī)。同時(shí)，電商直播等新興消費(fèi)渠道打破了傳統(tǒng)銷售的地域限制，“一帶一路”倡議也為海寧家紡開(kāi)拓沿線國(guó)家市場(chǎng)提供了廣闊空間。

　　科創(chuàng)平臺(tái)杭海數(shù)字新城

　　如今海寧家紡正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。科技與藝術(shù)的融合是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心動(dòng)力。曹咬強(qiáng)表示，“一方面，我們要引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，提升產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者多元需求”。受馬面裙流行的啟發(fā)，海寧許村在中式提花面料開(kāi)發(fā)上更具創(chuàng)意，把傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出如宋錦等有文化底蘊(yùn)的面料。在家紡設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)山水畫(huà)、現(xiàn)代藝術(shù)畫(huà)作等元素，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、藝術(shù)化家居用品的追求。

　　人才作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，是構(gòu)筑集群發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵支撐?！盀榱烁玫赝苿?dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，我們正在大力實(shí)施“青藍(lán)接力工程”和新生代企業(yè)家“雙傳承”計(jì)劃。許村鎮(zhèn)政府將聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)，完善企業(yè)家隊(duì)伍信息庫(kù)。通過(guò)發(fā)揮老一輩企業(yè)家的“傳幫帶”作用，以浪潮式的接力培養(yǎng)模式，讓不同年齡段的企業(yè)家發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，前后呼應(yīng)、相互接力，強(qiáng)化傳承，形成強(qiáng)大的合力?！辈芤?qiáng)談到，在設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)方面，我們依托杭海龍渡湖國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)學(xué)院，定制培育設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才。同時(shí)，通過(guò)制定優(yōu)惠政策，吸引原創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室和設(shè)計(jì)師入駐創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在技工人才培養(yǎng)方面，定期組織技工技能培訓(xùn)和競(jìng)賽活動(dòng)，通過(guò)建立技工技能認(rèn)證體系，對(duì)通過(guò)技能認(rèn)證的技工給予工資提升和職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　展望未來(lái)，海寧家紡行業(yè)將在協(xié)會(huì)的引領(lǐng)下，通過(guò)“圈”“點(diǎn)”“鏈”思維構(gòu)建海寧高端面料產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈生態(tài)圈。曹咬強(qiáng)表示，我們將以“圈”思維整合上下游企業(yè)，形成從原材料供應(yīng)到品牌銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，提升區(qū)域協(xié)同性。以“點(diǎn)”思維強(qiáng)化引領(lǐng)，高校和科研機(jī)構(gòu)提供人才與技術(shù)，政府出臺(tái)政策支持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以“鏈”思維深耕各環(huán)節(jié)，從纖維研發(fā)到印染技術(shù)創(chuàng)新，行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范協(xié)調(diào)，金融機(jī)構(gòu)提供資金支持，創(chuàng)新平臺(tái)助力技術(shù)升級(jí)。通過(guò)這些舉措，海寧高端面料產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)大的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)為保障，海寧家紡積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，朝著打造世界級(jí)家紡產(chǎn)業(yè)集群的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，相信全體海寧家紡人定能續(xù)寫(xiě)輝煌，創(chuàng)造美好明天。