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　　在選擇服飾上，年輕消費者有了新的價值標(biāo)準(zhǔn)和審美內(nèi)涵，同時也推動服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造時尚品牌。曾經(jīng)被嫌棄的“土味品牌”，如今憑借高顏值實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，成為市場新寵。

　　國產(chǎn)輕奢品牌比音勒芬，也曾有輿論談及因循守舊的款式蘊含“土味”，但從另一個角度看，這種向經(jīng)典致敬的設(shè)計理念，雖說“土味”，卻也充斥著滿滿的“老錢風(fēng)”，令渴望成為“新貴”的人群沉迷。比音勒芬深知，在年輕消費者主導(dǎo)的市場中，顏值是品牌與消費者建立情感鏈接的橋梁，因此毅然決然地走上了品牌升級之路：與國際頂尖面料供應(yīng)商、知名設(shè)計師合作，收購國際奢侈品牌以及巧妙融合宮廷文化IP等方式。比音勒芬成功提升了產(chǎn)品顏值和門店形象，展現(xiàn)出國際化、潮流化的新氣象。

　　事實上，近年來比音勒芬的服飾款式不斷創(chuàng)新，打造了T恤小專家，高奢面料，深耕高爾夫賽道等概念，使其連續(xù)5年穩(wěn)坐“T恤市場占有率第一”的寶座。有媒體這樣統(tǒng)計了比音勒芬的成績：自2020年以來，比音勒芬的毛利率始終保持在70%以上，這甚至高于路易威登集團，以及備受中產(chǎn)追捧的lululemon 2022年的毛利率水平。足見消費者對比音勒芬的高級審美，充滿了心智期待。比音勒芬的崛起，再次證明了顏值在品牌競爭中的關(guān)鍵作用。

　　當(dāng)然，顏值經(jīng)濟并非萬能的。俗話說：“始于顏值，終于品質(zhì)”。品牌要想長久發(fā)展屹立不倒，還需要在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗、沉淀品牌文化底蘊等方面下足功夫。但不可否認(rèn)的是，在當(dāng)下格外注重顏值的時代，顏值已經(jīng)成為品牌不可或缺的核心競爭力之一。安踏和比音勒芬的成功，正是對這一點的最好詮釋。