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　　2022年家紡上市公司展現(xiàn)韌性。據(jù)新京報記者統(tǒng)計，在已發(fā)布2022年年報的6家企業(yè)中，羅萊生活、富安娜、水星家紡、孚日股份、南紡股份的凈利潤都實現(xiàn)了盈利，夢潔股份為虧損。與上年同期相比，南紡股份凈利潤實現(xiàn)扭虧為盈，其他5家公司同比下降。

　　從凈利潤排名來看，和上年相比，6家公司位次變化不大。羅萊生活、富安娜位于前兩位，相比2021年，兩者凈利潤差距縮小，2021年，富安娜凈利潤比羅萊生活少1.67億元，2022年差距縮小為0.4億元。夢潔股份和南紡股份位置互換，夢潔股份凈利潤排在了6家上市公司的末位，南紡股份扭虧為盈。

　　2022年，家紡上市公司一方面通過加強線上布局尋求新的增長點，另一方面通過提高研發(fā)能力，不斷創(chuàng)新，增強“內(nèi)功”。業(yè)內(nèi)有觀點認(rèn)為，中國家紡行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已從外延擴(kuò)張式為主的快速發(fā)展階段步入內(nèi)生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段，增速相對放緩，但相較其他國家和地區(qū)仍具有明顯的競爭優(yōu)勢。

　　注重線上布局

　　近年來，越來越多消費者購物習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，線上客流大幅提升，銷售快速增長，面對商業(yè)零售的生態(tài)與場景之間發(fā)生的巨大變化，越來越多的家紡企業(yè)開始借助線上平臺開展銷售，不斷創(chuàng)新營銷模式，通過短視頻、直播、社群營銷、品牌小程序等方式引流獲客，積極探索線上線下相互融合發(fā)展之路。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，線上線下相互融合的零售運營模式成為家紡企業(yè)的必然選擇之一。新京報記者注意到，多家家紡上市公司在2022年年報中提到線上化布局。

　　羅萊生活在年報中提到，公司線上銷售在持續(xù)與天貓、京東、唯品會、抖音等大型電商平臺開展緊密合作的基礎(chǔ)之上，積極布局網(wǎng)絡(luò)直播、社群營銷、品牌小程序等新興銷售渠道，并不斷探索各類新營銷方式。

　　富安娜提到，2022年公司電商渠道以凈利潤為考核，遵循高質(zhì)量發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)流量有瓶頸階段，電商渠道持續(xù)提升基礎(chǔ)運營能力，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，提升供應(yīng)鏈反應(yīng)速度來迎接市場挑戰(zhàn)。公司在內(nèi)容電商、直播購物、交互式視頻營銷等新型營銷方式上逐步加大投入，為后續(xù)的線上銷售及公域轉(zhuǎn)為私域逐步提升管理基礎(chǔ)和信息化基礎(chǔ)。截至2022年末，富安娜電商團(tuán)隊共235人，一直遵循以產(chǎn)品價值為核心考量，始終關(guān)注產(chǎn)品升級，材質(zhì)升級、營銷升級、組織結(jié)構(gòu)升級，團(tuán)隊以凈利潤為考核，遵循高質(zhì)量發(fā)展。

　　孚日股份稱，公司線上線下融合推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新。2022年全國直播電商累計場次、觀看人次、商品數(shù)量、活躍主播人數(shù)均比2021年成倍增長。

　　水星家紡在年報中提到，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，公司充分利用微信、微博、抖音、小紅書、今日頭條等新媒體，傳播公司的公關(guān)活動、營銷大事件等，在產(chǎn)品、服務(wù)之外，創(chuàng)造能引起共鳴和情感連接的內(nèi)容，在線上與目標(biāo)用戶進(jìn)行即時的互動與分享，讓用戶主動參與品牌傳播，并長期關(guān)注，形成公司的品牌資產(chǎn)。2022年，公司通過抖音短視頻廣告精準(zhǔn)鎖定門店周圍商圈定向投放，覆蓋全國超1000家門店，協(xié)助其從線上為門店引流；同時通過直播引入公域流量，再通過社群和微商城工具進(jìn)行流量分配，讓粉絲和門店高效匹配。直營渠道探索和線下頭部百貨品牌在新零售模式上做線上線下的融合創(chuàng)新，雙方共同打造實體網(wǎng)紅專柜的同時，利用直播擴(kuò)大雙方品牌影響力，提升業(yè)績。

　　南紡股份在年報中提到，2022年線上線下齊發(fā)力，密集開展大型外場活動、節(jié)假日促銷活動、會員主題活動，晚間銷售、節(jié)假日銷售提升顯著，同時加大抖音、小紅書等新媒體宣傳，加強線上營銷轉(zhuǎn)化，積極開展直播帶貨，促銷增盈。

　　夢潔股份年報顯示，2022年8月24日，為了聚焦線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，充分發(fā)揮線上業(yè)務(wù)出色的運營能力，盡快建立公司在行業(yè)中的優(yōu)勢，夢潔股份董事、總經(jīng)理黃惠華申請辭去公司總經(jīng)理職位，繼續(xù)擔(dān)任公司董事職務(wù)并兼任湖南夢潔移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)公司線上業(yè)務(wù)的運營。

　　線上業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，多家家紡上市企業(yè)在年報中表示未來將強化這方面布局，南紡股份提到，在經(jīng)營計劃方面，將培育扶持跨境電商業(yè)務(wù)，大力開發(fā)新客戶新品種新模式，力爭線上業(yè)績有所突破。孚日股份稱，在國內(nèi)市場上，發(fā)揮好新的運營機制和平臺優(yōu)勢，優(yōu)化差異化品牌發(fā)展模式，豐富產(chǎn)品體系和消費業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建線上線下、鏈上于一體的消費新場景，持續(xù)挖掘消費空間，推動內(nèi)銷業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長。

　　專注研發(fā)創(chuàng)新

　　研發(fā)創(chuàng)新是近年來家紡上市公司的關(guān)鍵詞之一。2022年，多家家紡上市公司將研發(fā)和創(chuàng)新視為重要戰(zhàn)略。在科技方面，家紡企業(yè)不斷研發(fā)和采用新技術(shù)、新材料、新工藝，通過數(shù)字化、智能化、自動化等手段提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，為家紡產(chǎn)品注入更多科技含量。在時尚方面，家紡企業(yè)在設(shè)計上更加注重個性化和多樣性，通過產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新和文化內(nèi)涵注入等方式，推出了許多新穎、時尚的家紡產(chǎn)品，更好地滿足年輕消費群體對家紡產(chǎn)品時尚潮流的需求。

　　羅萊生活在年報中提到，公司擁有一只高素質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊，圍繞基于超柔科技的應(yīng)用研發(fā)，先后開發(fā)新材料及新功能60種以上。羅萊研究院在開展自主研發(fā)同時與外部專業(yè)機構(gòu)長期合作，核心專利中長期研發(fā)項目涵蓋了纖維材料、功能助劑、黑科技面料、羽絨科技等多個領(lǐng)域。2022年在原有面料后整理工藝基礎(chǔ)上，研發(fā)了Enzyme Lite、Enzyme Plus、Micro-WS氣流柔軟等多項獨家核心技術(shù)。2022年，羅萊生活新申請專利83件，商標(biāo)65件，著作權(quán)160件；截至報告期末，公司累計獲授權(quán)專利210件，獲注冊商標(biāo)1239件，獲登記著作權(quán)1820件。

　　富安娜立足于“藝術(shù)家紡”的多品牌策略，狠抓產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，強調(diào)產(chǎn)品差異化和特色，不斷延伸產(chǎn)品多樣性，優(yōu)化生產(chǎn)和營銷的流程體系。2022年，公司被掛牌為“廣東省工業(yè)設(shè)計中心”“廣東省藝術(shù)家紡(富安娜)工程技術(shù)研究中心”。截至2022年末，公司擁有包括發(fā)明專利、實用新型專利、外觀專利、軟件著作權(quán)、版權(quán)共1408項，其中，2022年內(nèi)新增版權(quán)、外觀專利、實用新型專利、軟件著作權(quán)共98項。

　　水星家紡在年報中稱，公司加大科技創(chuàng)新力度，重點打造健康、環(huán)保、生態(tài)的科技類產(chǎn)品。2022年，公司獲得包括《金色蠶種小蠶共育方法》《含鈦纖維涼感家紡面料的制備方法以及制備的面料》等在內(nèi)的發(fā)明專利共計12項，并獲得中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“優(yōu)秀專利獎銀獎”。除此以外，公司還獲得12項實用新型專利授權(quán)，在重點研發(fā)領(lǐng)域新申請發(fā)明專利10項、實用新型專利5項。截至報告期末，公司擁有授權(quán)有效專利146件，其中發(fā)明專利53件，實用新型專利27件。