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　　2022浙江省兩會1月16日至21日在杭州召開。會議期間，中國絲綢協(xié)會副會長、浙江省政協(xié)委員、萬事利集團(tuán)董事長屠紅燕接受新華網(wǎng)兩會特別訪談，圍繞老字號品牌打造、高質(zhì)量制造業(yè)發(fā)展等問題，分享了如下觀點(diǎn)。

　　新華網(wǎng)：結(jié)合老字號的發(fā)展情況，對于老字號在新時(shí)代國潮品牌打造，您有哪些建議？

　　屠紅燕：“十四五”規(guī)劃中明確，提升傳統(tǒng)消費(fèi)和培育新型消費(fèi)是全面促進(jìn)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)的重要途徑。浙江也在2021年省委經(jīng)濟(jì)工作會議上提出，在充分發(fā)揮消費(fèi)基礎(chǔ)性作用促進(jìn)內(nèi)需方面，要“大力發(fā)展‘新消費(fèi)+新制造’，打響‘國貨新潮、品質(zhì)生活’品牌”。因此，對于浙江而言，利用杭州亞運(yùn)會重要機(jī)遇期，培育新型消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添“消費(fèi)”動力，擁有一批高知名度、高品質(zhì)、獨(dú)具江南韻味的國潮消費(fèi)品牌顯得尤為關(guān)鍵。所謂國潮，就是指帶有中國特定元素的潮品。它是中華傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流因素，結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格，多元化營銷手段，建立品牌工作IP，以品牌為載體，應(yīng)用至各類老字號商品中而形成國貨新潮。由此可見，打造浙江新型國潮消費(fèi)品牌過程中，最有希望率先取得突破的方陣，便是以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和獨(dú)特厚重歷史文化積淀為顯著特征的“老字號”品牌。

　　浙江的“老字號”品牌開發(fā)打造工作一直走在全國前列。但是，當(dāng)前我國90后和00后人口已經(jīng)超過3億，新生代正逐漸成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，購買力日益增長，消費(fèi)行為更加個(gè)性化。面對這樣的市場變化，有著悠久傳承歷史，經(jīng)受過大浪淘沙后的很多老字號，在現(xiàn)今卻愈發(fā)呈現(xiàn)出了產(chǎn)品單一、附加值低、市場萎縮且不受當(dāng)代消費(fèi)者青睞的困境。據(jù)《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全國1128家中華老字號中，只有10%的企業(yè)發(fā)展勢頭良好，將近70%的企業(yè)面臨發(fā)展困境，還有約20%都是慘淡經(jīng)營或者持續(xù)虧損狀態(tài)。

　　為此，針對老字號企業(yè)轉(zhuǎn)型升級打造國潮品牌，打好新時(shí)代發(fā)展“翻身仗”，提出以下四個(gè)方面的建議：

　　一是建議政府有關(guān)部門積極拓寬老字號企業(yè)融資渠道，使其具備在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等方面開展更多創(chuàng)新工作的“硬實(shí)力”，進(jìn)而塑造變革，蝶變提升。

　　二是加快打造老字號企業(yè)數(shù)字化升級的綜合服務(wù)平臺，豐富老字號產(chǎn)品的推廣渠道，增加展示其產(chǎn)品特色魅力的露出機(jī)會，幫助更多“老字號”企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能，以數(shù)智力量擴(kuò)大老字號產(chǎn)品在消費(fèi)者中間的影響力。

　　三是以萬事利“絲綢+”再創(chuàng)造為參照樣本，促進(jìn)杭州其他優(yōu)秀傳統(tǒng)老字號品牌開展跨界合作，用文創(chuàng)智慧催生更多“大牌帶小牌、名牌帶老牌”的國潮“組合拳”，共同展現(xiàn)中國文化的感染力。

　　四是建議加大對老字號企業(yè)的扶持力度，建立“老字號”品牌長效保護(hù)機(jī)制，支持“老字號”對創(chuàng)新人才的培育與引進(jìn)。

　　新華網(wǎng)：您認(rèn)為浙江省制造業(yè)發(fā)展有何特點(diǎn)？對于更好地推進(jìn)“十四五”時(shí)期浙江省制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)全球先進(jìn)制造業(yè)基地，您有何建議？

　　屠紅燕：制造業(yè)發(fā)展是國家強(qiáng)盛和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要階段。浙江的制造業(yè)通過20多年的開放型發(fā)展，已經(jīng)形成富有特色的比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，培育出了一批品質(zhì)高端、技術(shù)自主、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、信譽(yù)過硬的“品字標(biāo)”浙江制造優(yōu)質(zhì)品牌，在新型技術(shù)的助推下，逐漸呈現(xiàn)欣欣向榮，全面高質(zhì)量發(fā)展之勢。

　　2021年7月，《浙江省全球先進(jìn)制造業(yè)基地建設(shè)“十四五”規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)正式發(fā)布?！兑?guī)劃》提出，“十四五”時(shí)期，要忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”，推進(jìn)制造業(yè)數(shù)字化、高端化、綠色化發(fā)展，建成國內(nèi)領(lǐng)先、有國際影響力的制造強(qiáng)省，加快建設(shè)全球先進(jìn)制造業(yè)基地，打響“浙江制造”品牌，助力制造強(qiáng)國建設(shè)，為高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)、爭創(chuàng)社會主義現(xiàn)代化先行省作出更大貢獻(xiàn)。

　　加快建設(shè)全球先進(jìn)制造業(yè)基地一定要對標(biāo)國際國內(nèi)先進(jìn)水平，多學(xué)習(xí)交流先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短，通過以數(shù)字化改革引領(lǐng)浙江制造質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，讓浙江制造插上數(shù)字化騰飛翅膀。針對加快建設(shè)全球先進(jìn)制造業(yè)基地，我認(rèn)為可以從四個(gè)方面入手：

　　一是要搶抓數(shù)字化改革機(jī)遇，建設(shè)“產(chǎn)業(yè)大腦+未來工廠”，促進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展，推動制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合，推進(jìn)制造行業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑夯實(shí)一流數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，引領(lǐng)浙江制造業(yè)全方位升級。

　　二是要促進(jìn)行業(yè)整體高端化發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力，打響“浙江制造”品牌，激發(fā)市場主體活力，提升產(chǎn)業(yè)平臺能級，強(qiáng)化全球產(chǎn)業(yè)合作，提升浙江制造業(yè)全球競爭力。

　　三是要圍繞“雙碳”目標(biāo)，加快綠色低碳發(fā)展，推進(jìn)低碳轉(zhuǎn)型，推進(jìn)綠色清潔發(fā)展，推進(jìn)資源循環(huán)可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變浙江制造業(yè)發(fā)展方式。

　　四是要建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I商環(huán)境，構(gòu)建親清政商關(guān)系，建立公平競爭市場環(huán)境，全面提升政府服務(wù)能力，大力弘揚(yáng)新時(shí)代浙商精神，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。