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　　2021年10月15-17日，第二十一屆中國國際絲綢博覽會在中國杭州武林之星博覽中心成功舉辦。本屆博覽會由中華人民共和國商務(wù)部、杭州市人民政府主辦，杭州市商務(wù)局、杭州商貿(mào)旅游集團有限公司承辦。展會為期三天，南充市漢服文化協(xié)會跟隨四川省商務(wù)廳、四川省絲綢協(xié)會,南充市商務(wù)局參與了會內(nèi)“絲路天府?多彩四川”川貨全國行(杭州站)活動，旨在聯(lián)合川浙兩地融通共興，協(xié)作共享，為四川文化經(jīng)濟助力。四川作為“主賓省”設(shè)置的400㎡“四川絲綢”主題展館，集中展示展銷絲綢服裝、真絲家紡、高檔綢緞、蜀錦蜀繡絲毯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等四川優(yōu)勢特色產(chǎn)品。南充漢協(xié)展出了我會同袍工作室打造的絲制漢服、周邊首飾，與杭州商企、同袍進行了友好溝通。本次杭州絲綢博覽會一改過去傳統(tǒng)的展會形式，以敦煌九色鹿為主場基調(diào)、國風(fēng)文化為主線，設(shè)置有三大板塊，分別為文化論壇、產(chǎn)品展區(qū)、國風(fēng)走秀。

　　本著取之所長的心態(tài)，在參與展會的同時，我們對本次展覽的模式與當?shù)仄髽I(yè)進行了考察思索，總結(jié)出以下幾點，望能為我市行業(yè)發(fā)展及在南充舉辦的絲綢博覽會錦上添花。

　　一、新穎模式創(chuàng)新思維

　　傳統(tǒng)的博覽會多以產(chǎn)品售賣組合節(jié)目表演的基調(diào)，效果乏善可陳，近年來隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇與國民審美的提升，一場展會的觀賞性、趣味性、體驗感逐漸代替了單一商品陳展的重要性。因此本次杭州中國國際絲綢博覽會至展會布景到現(xiàn)場板塊布局采取了豐富多樣的新興元素，結(jié)合專業(yè)態(tài)度，提升游客互動，使展會由基本的采購觀摩形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓鰢L(fēng)文化沉浸體驗、跨界端口多方合作的視覺盛宴。其中令人稱道處在于展會采用打卡蓋章形式持續(xù)性引流市民前往，不僅為參展商企帶來可觀人流，也為參與的市民游客展現(xiàn)了豐富的玩法，為整個展會留客量做到穩(wěn)固提升，大眾在免費參展的同時還能憑自己的體驗認知獲取紀念禮品，無疑是展會的一大亮點。

　　二、尊重傳統(tǒng)推陳出新

　　絲綢在我國歷經(jīng)千年發(fā)展有著舉足輕重的地位，隨著歷朝歷代的更替，絲綢行業(yè)衍生出了自己的一套傳統(tǒng)工藝與傳承系統(tǒng)，同時也出現(xiàn)很多絲制產(chǎn)品，在這次展會上我們不但可以看到產(chǎn)業(yè)鏈成熟的絲制制品如絲綢服飾、床上用品，還可以看到近年來風(fēng)頭正盛的非遺作品，如絨花、纏花等用絲線手工制作的首飾配件，以及絲綢制作的漢服、工藝品等，新興產(chǎn)業(yè)的誕生不僅為絲博會帶來勃勃生機，也為絲綢行業(yè)涌現(xiàn)了更為年輕的血液，讓我們注意到這一行業(yè)源源不斷的商業(yè)潛力與文化底蘊。其中浙江絲綢企業(yè)凱喜雅還放置了不少蠶蛹活物，隨桑葉一起贈送給觀展游客，可謂誠意滿滿用心十足，給我們留下了深刻的印象。

　　三、大師云集科技助力

　　本屆絲綢博覽會上，論壇板塊眾星云集，探討內(nèi)容專業(yè)豐富令人稱道。其中不僅針對國風(fēng)產(chǎn)業(yè)進行了深入研究、還對絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游經(jīng)濟鏈條、IP經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行了數(shù)據(jù)整合。據(jù)了解，本屆博覽會邀請到“國禮大師”李加林、錢塘金研院、非遺“絨花制作技藝”代表性傳承人趙樹憲、中國美院紡織服裝研究院院長吳海燕等來自全國各地的絲織技藝非遺傳承人與行業(yè)大師齊聚現(xiàn)場，為受眾展出最新作品的同時，各電商平臺也進駐展會現(xiàn)場，為絲綢行業(yè)增添科技元素，讓傳統(tǒng)絲織至古老走進當代，增添現(xiàn)代氣息。

　　四、流量入駐國潮當?shù)?/p>

　　隨著2017年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》一紙文件，文化自信，傳承復(fù)興打響了近年來令人矚目的“國潮”經(jīng)濟，在這一浪潮的背后離不開人民對于我國傳統(tǒng)文化的熱愛與媒體流量的推動。而對于漢服推廣、古風(fēng)音樂、國風(fēng)文創(chuàng)等新生產(chǎn)業(yè)，電子新聞、視頻平臺、網(wǎng)商電商等媒介皆有著舉足輕重的影響，在政府與多方企業(yè)的支持下，又誕生了KOL(行業(yè)發(fā)言人)KOC(意見消費者)這一行業(yè)紅利現(xiàn)象，通俗稱為網(wǎng)絡(luò)紅人或流量媒體。同時還未被大家注意到的是影視娛樂業(yè)對于傳統(tǒng)文化行業(yè)，特別是絲綢行業(yè)的攜作也為當下的絲綢經(jīng)濟帶來了新的生命力。如綜藝節(jié)目《國家寶藏》電視劇《延禧攻略》等節(jié)目均啟用了蘇繡、云錦、緙絲、蜀繡等傳統(tǒng)絲織工藝，讓真正的歷史產(chǎn)物走進大眾視野。

　　在這一基礎(chǔ)上，杭州絲綢博覽會大膽啟用專業(yè)團隊上演KOL紅人國風(fēng)盛宴，與歡娛影視聯(lián)合，打造電視劇《玉樓春》現(xiàn)場布景，邀請漢服商企展示聯(lián)名作品，娛樂圈藝人入駐現(xiàn)場進行簽售，古風(fēng)歌手一一登臺，動漫IP的聯(lián)動，帶動網(wǎng)絡(luò)點擊率，使一場傳統(tǒng)意義上的展覽會轉(zhuǎn)型為國潮文化秀場，前衛(wèi)創(chuàng)新的態(tài)度，對科技網(wǎng)絡(luò)的認可是值得每個城市學(xué)習(xí)的。

　　綜上所述，杭州中國國際絲綢博覽會敢于大膽創(chuàng)新，脫離傳統(tǒng)展會的陳舊模式，啟用更年輕態(tài)的理念呈現(xiàn)絲綢這一元素，應(yīng)是未來每個城市會展的方向。因此，我認為敬重傳統(tǒng)，敢于破舊，敏銳地把握當下最為群眾接受的趨勢，自然也會受到群眾的熱愛。作為四川展廳的打卡點，南充漢協(xié)在本次展會上收到不少杭州市民商企對于本屆展會的看法，也對南充即將開展的絲綢博覽會做出了熱心建議，我將在下文逐一陳述，希望兩地能將思維理念融會貫通，辦出人民群眾喜聞樂見，具有南充特色的絲綢博覽會。

　　一、彰顯城市文化弘揚地方特色

　　本屆展會上對于杭州絲綢文化發(fā)展的講述稍顯單薄，對于不了解的游客來說，雖知道蘇杭絲綢的名氣，但對于絲綢如何在杭州生根發(fā)芽，又經(jīng)歷了怎樣的歷史變遷較為陌生。絲綢之路途經(jīng)全國各地，留下了敦煌絲路、江南織造等著名的衍生文化，相較于這兩地，其余地區(qū)絲綢文化的宣傳就稍顯遜色了。南充絲綢文化來源已久，素有“巴蜀人文勝地，秦漢絲錦名邦”美稱，因此在明年的南充絲綢博覽會上，應(yīng)當重點講述從古至今南充城歷經(jīng)各朝的絲綢歷史，如嫘祖始蠶,唐代南充特產(chǎn)花紅綾，宋代順慶大綢等產(chǎn)品，南充又是如何在安史之亂后于建中元年成為唐代第一絲綢工藝之城。以文物彰顯深度，方能穩(wěn)坐“綢都”之名。

　　二、強化老牌商企扶植新興產(chǎn)業(yè)

　　杭州絲綢博覽會上文創(chuàng)IP表現(xiàn)活躍，本地傳統(tǒng)絲綢企業(yè)存在就偏低了，對于一個城市長期堅守的絲綢企業(yè)應(yīng)當給予更大的關(guān)注。大部分老牌絲綢企業(yè)是建國后由集體經(jīng)濟改革而來，這當中隨著我國改革開放等政策的出現(xiàn)，絲綢企業(yè)的生存變法，其中涌現(xiàn)的企業(yè)精神與絲綢故事值得為大眾知曉。拿南充絲綢廠舉例，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期間，無數(shù)絲綢人堅守絲紡行業(yè)，不惜以生命捍衛(wèi)南充絲綢的發(fā)展，才能有綢都絲企林立的今天。希望在南充絲綢博覽會上，能夠?qū)⑦@些故事呈現(xiàn)在大眾眼前。年輕的產(chǎn)業(yè)雖能為絲綢行業(yè)輸送源源不斷的生機，但堅守絲綢的老牌企業(yè)老一輩的絲綢人也不應(yīng)當被人忽視。以老帶新，繼往開來，方能使此行業(yè)生生不息。

　　三、圍繞絲綢重點發(fā)揚絲綢文化

　　展會的可看性和體驗性固然重要，但一定不要過于偏題。作為絲綢博覽會，絲綢文化本身在本次杭州絲博會體現(xiàn)較少，現(xiàn)場沒有設(shè)置絲制產(chǎn)品的分類圖例，由于漢服產(chǎn)品占比太多，不少群眾都把這次絲博會當成了漢服會。一位跟我們對接的杭州市民看到我協(xié)會展出的定制漢服很感興趣，希望用絲綢面料定制制作，但對于絲綢面料的可選性不了解，現(xiàn)場也沒有面料陳展，好在南充企業(yè)依格爾帶來了種類繁多的絲織面料，為其進行了現(xiàn)場講解。部分杭州市民也建議我們在南充絲博會開設(shè)面料專區(qū)，以實物和現(xiàn)場講解為群眾科普綾羅綢緞等絲綢面料的不同，加深大眾對絲綢文化的認知。同時應(yīng)當學(xué)習(xí)蘇州等城市的絲博會布局設(shè)置，擺放紡車等設(shè)備，將絲綢的誕生逐一呈現(xiàn)，緊扣絲綢這一主題。

　　在學(xué)習(xí)借鑒杭州、蘇州等地辦展的成功經(jīng)驗下，南充絲綢博覽會明年將如何開展，是我們值得思索探尋的。作為今年南充絲綢界的頭等大事不光關(guān)乎每個絲綢企業(yè)的產(chǎn)業(yè)效益，同時也是全市上下盼望將至的一場盛舉。首先我們應(yīng)當知道，開展2022年南充絲綢博覽會是非常必要的。南充絲博會有悠久的歷史，過去不光為絲綢從業(yè)者創(chuàng)造了實打?qū)嵉氖杖?，同時也成為了南充文旅的一張響亮名片，打響了“中國綢都,”絲綢源點"的名聲。由于種種原因，南充絲博會一度停滯，時代洪流下經(jīng)濟內(nèi)卷，市民對于絲綢不再有過去那樣深刻的記憶，因此,明年舉辦的絲綢博覽會不僅需要達到經(jīng)濟效應(yīng)，也當力求由內(nèi)而外的文化認知。由南充的城市歷史出發(fā)，追根溯源，由古及今地講好城市文化和絲綢歷史，讓群眾買得到，看得見，記得住，方能實現(xiàn)上文所述的：“借助絲綢這個媒介，進一步綜合貿(mào)易、文化、旅游等元素，著力打造具有“巴蜀氣質(zhì)、國家氣場、國際氣派”綜合性盛會。

　　著眼“絲綢”產(chǎn)業(yè)本身來說，當下國內(nèi)市場外需大于內(nèi)需，儼然已成為外貿(mào)經(jīng)濟的典型之一。2020年6月22日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》，重點點出外銷產(chǎn)品如何轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。絲綢產(chǎn)品如何在此基礎(chǔ)上跟上第一梯隊，如何脫離大眾刻板印象適應(yīng)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，應(yīng)當是2022南充絲博會的重點之一，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)意，做好文化服務(wù)，豐富會展體驗，才能在四郊多壘的城市宣傳戰(zhàn)中脫穎而出。具體思路如下：

　　(一)現(xiàn)代手法傳統(tǒng)故事

　　過去由于對技術(shù)環(huán)境的苛刻要求，種桑、養(yǎng)蠶、繅絲于大眾一直都是較為神秘的過程存在，人們對于絲綢的產(chǎn)生始終處于“紙上得來終覺淺”這一印象，但想絕知此事又難以躬行。今天我們可以結(jié)合3D打印、全息投影等科技手段，借鑒河南省開封市、重慶融創(chuàng)城的經(jīng)驗，讓市民利用科技觀摩甚至無實物體驗到絲綢的制作與產(chǎn)出。同時可圍繞南方絲綢之路至北方絲綢之路的歷史背景，打造水上到沙漠的會展氛圍，加深科技成果感與參與度。作為絲綢的產(chǎn)出國，全國絲綢企業(yè)林立，南充市也不乏百年絲綢品牌。在列展絲綢產(chǎn)品的同時，講述品牌故事，講好絲綢之都,絲綢源點故事.以舊照片、舊報紙喚起市民對于城市文化的記憶，加深外地游客的品牌認知，打造絲紡產(chǎn)業(yè)館的留客度，避免走馬觀花式打卡。

　　(二)開放態(tài)度多方合作

　　國內(nèi)外絲綢制品已不在少數(shù)，既求國際，必然需要邀請一線奢侈品牌。就南充本地而言還未設(shè)有國際一線品牌的專柜，對于此部分潛在客戶群體出現(xiàn)購買需缺，因此邀請如“愛馬仕”“香奈兒”“路易威登”等國際知名奢侈品牌正品入駐，并由外籍模特展出穿戴，以此提升消費高度，拔高會展水準。圍繞雙城效應(yīng)，打造巴蜀特色，突出成渝經(jīng)濟圈中每個城市的特色符號亮眼產(chǎn)品，如閬中張飛牛肉可利用張飛這一人物IP，成都的大熊貓公仔等方式售賣展出，實現(xiàn)展館活潑度，達到百花爭艷之景效。而免稅商品區(qū)一直是銷售為主純購物區(qū)域，針對此展館，可仿照澳門免稅店、泰國皇冠免稅店等老牌免稅店經(jīng)驗，設(shè)立統(tǒng)一消費活動，如打卡即送小樣，雙人同行消費滿贈減免等，吸引消費群體。

　　(三)華服入駐國風(fēng)秀場

　　漢服作為近年來各城市絲博會的點睛之筆，與絲綢淵源頗深。漢服、絲綢一衣帶水，人文始祖黃帝“垂衣裳而天下治”，其妻子嫘祖便是絲綢的發(fā)明者。如果說黃帝所制的漢服是中華民族的“魄”，那絲綢便是嫘祖為這個民族穿上的“魂”，絲綢最輝煌的時刻都經(jīng)由漢服走向世界。在近年興起的“漢服熱”下，打造專屬板塊不可或缺，四川省作為其名列前茅的產(chǎn)值地更應(yīng)當仁不讓。邀請川渝著名漢服品牌，展出最新作品，落地漢服走秀，體驗漢服穿戴，古典妝造，為年輕群體上演歷史大秀。同時邀請手工非遺定制出展，仿古籍現(xiàn)場陳列不同絲制布匹，專業(yè)講解量身定做，不論古今，皆可滿足各群體消費者的豐富需要。邀請專業(yè)團隊，上演雅俗共賞的各色節(jié)目，復(fù)原古畫內(nèi)容如《搗練圖》、《韓熙載夜宴圖》等。盡量使會展期間每天可看到不同演繹內(nèi)容。

　　(四)豐富體驗人文元素

　　南充城有2200余年歷史，自古以來便是絲路重鎮(zhèn)，絲綢與南充相融相生，自秦漢伊始至唐宋為盛。以“南充古八景”作地標，不同朝代作背景美陳，重點突出唐代、宋代、明代時期南充城人文風(fēng)俗與絲綢故事。如宋代白塔，明代蓮池等，場景處設(shè)立人物著對應(yīng)時期復(fù)原漢服，或合影或作文化講解，讓游客對南充人文歷史有源遠流長的第一印象。以南充相應(yīng)出土文物陳列于館內(nèi)，提升群眾對城市歷史的認可度，為貼合主題最好為出土絲制漢服。如長沙馬王堆辛追墓、杭州絲綢博物館黃巖墓等文化IP為例，其展出的南宋絲綢褙子、金縷玉衣一度成為社會熱點，成為城市歷史的最強力證。展會現(xiàn)場加入紡車，由專人教授供大眾進行紡絲體驗，同時還可設(shè)立南充特色小吃點位，以求展館的豐富性。以“桑茶”為主，規(guī)劃落座茶歇區(qū)域。游客可在游歷間隙落座體驗陳品桑茶或經(jīng)人指導(dǎo)體驗唐宋點茶技藝，同時場地設(shè)置為仿古茶歇樣式，穿插說書人或以南充非遺“清音”“皮影”“評書”等等形式講述南充流傳千年的城市故事和南充絲綢故事，以達到門庭若市的留客效果。同時每輪茶歇區(qū)滿發(fā)放許愿簽，由游客根據(jù)此展館陳列物品列出相應(yīng)許愿對應(yīng)物，隔日抽取不等幸運參與者，領(lǐng)取相應(yīng)禮物，在增加熱度的同時達到觀感的不同體驗。此外再借鑒湖北省武漢市黃鶴樓經(jīng)驗，于創(chuàng)意區(qū)懸掛詩句，摘抄古今名人在南充城留下的作品，游客任意選擇其中一首，限時內(nèi)背誦全詩，每日送出限額紀念品，加深市民游客對南充城的文化印象。

　　(五)絲路文旅由此出發(fā)

　　為提升南充文旅價值，展會可聯(lián)合南充所有景區(qū)實行“盲盒”開票式?！傍P儀灣”“西山風(fēng)景區(qū)”“閬中古城”"司馬相如景區(qū)""凌云山景區(qū)"等南充知名旅游景點可加入展會抽獎環(huán)節(jié)，由中獎人任意開選，同時各景區(qū)配合絲博會憑展會票據(jù)體驗景區(qū)游玩，以爭取南充周邊及全國各地游客的留客效益，創(chuàng)造“絲路文旅”的開篇第一章，提高南充絲博會的影響。

　　綜上所述，以體驗性、新穎度、年輕態(tài)的方式還原古代南充城不同時期的歷史進程，由絲綢元素貫穿全場，經(jīng)濟搭臺，文化唱戲，層次性提升游客觀賞性與體驗感，必定會為此次絲博會文旅板塊帶來全新的收獲。

　　(六)媒體宣傳加持熱度

　　數(shù)字媒體已經(jīng)滲入群眾生活的方方面面，大型展會如何在不間斷作業(yè)下保持高熱度，媒介的重要性不可小視。除規(guī)劃的直播帶貨、團購連線等傳統(tǒng)方式，可學(xué)習(xí)杭州市、成都市經(jīng)驗，做好前宣預(yù)熱及展后話題熱度，其中群眾的參與性尤為重要。

　　展會開始前結(jié)合融媒體進行全方位宣傳，除展會內(nèi)容的必要宣傳外，開設(shè)公共平臺開放報名：文化服務(wù)志愿者\南充文創(chuàng)投稿作品\走秀人員報名\2021年南充絲綢小姐等線上活動。對于不能參與此次展會的人群，也要做好線上服務(wù)。由報名人群中篩選符合條件的主播或絲綢小姐，每日直播帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗各個展廳，讓遠在他鄉(xiāng)的南充人與全國各地的網(wǎng)絡(luò)游客也能全方位“云游”2021南充絲綢博覽會，同時提高本次展會的線上售賣率。

　　自展會開始，游客于抖音等平臺發(fā)送#南充絲博會#相關(guān)話題或發(fā)送定位拍攝原創(chuàng)視頻即可領(lǐng)取相應(yīng)限量禮物，如有熱度較高或拍攝內(nèi)容較好者還可送出組委會后續(xù)感謝信或紀念物品，在加深話題參與度的同時做好接地氣親民的形象。

　　“絲綢”——由古至今從來都是在國家強盛，人民富足的條件下方能登上歷史舞臺，用文化打破大眾對于絲綢產(chǎn)業(yè)只可遠觀不可企及的陳舊觀念，成為接地氣，買得起，愿意買的“新產(chǎn)品”，我認為是本次絲博會的核心點。感謝四川省商務(wù)廳、四川省絲綢協(xié)會,南充市政府,市商務(wù)局各位領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和我市繭絲綢協(xié)會的推薦支持，感謝市繭絲綢協(xié)會會長李偉老師指導(dǎo)和鼓勵，讓我們能走入絲綢發(fā)展的前端城市學(xué)習(xí)觀摩。絲綢、漢服一衣帶水，同屬我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶，作為南充城的響亮名片，希望南充絲綢能承上啟下，煥發(fā)新的生機，此思考建議,希望能為即將開展的南充絲綢博覽會添磚加瓦，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力,為市黨的七次代表大會提出的"為建成全省和成渝地區(qū)經(jīng)濟副中心,全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化南充"奮斗目標貢獻力量，并提前預(yù)祝南充絲綢博覽會圓滿成功！