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　　一、家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　家紡作為紡織品中重要的一個(gè)類別，家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，它在營造環(huán)境中有著決定性的作用。如今的家紡行業(yè)已經(jīng)具備了時(shí)尚、個(gè)性、保健等多功能的消費(fèi)風(fēng)格，家用紡織品這個(gè)紡織行業(yè)在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場新寵。

　　家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括植物纖維、化學(xué)纖維、動(dòng)物毛皮等原材料，行業(yè)中游主要涉及床上用品、紡織服飾、窗簾布藝等行業(yè)，下游渠道主要有商場超市、品牌專賣店等線下渠道以及電商平臺(tái)等線上渠道。

　　中國家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　資料來源：公開資料整理

　　二、家紡行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　2020年前三季度，隨著國家疫情防控工作卓有成效，家紡行業(yè)逐步克服疫情帶來的不利影響，生產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)保持穩(wěn)定，整體運(yùn)行逐步向好。據(jù)中家紡數(shù)據(jù)顯示，2015至2019年我國規(guī)模以上家紡企業(yè)營業(yè)收入呈波動(dòng)下降走勢，2020年1-9月，規(guī)模以上家紡企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1255.22億元，同比下降7.4%，下降幅度進(jìn)一步收窄。

　　資料來源：中家紡，國家統(tǒng)計(jì)局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　2016至2019年，我國規(guī)模以上家紡企業(yè)利潤總額逐年下降，2019年我國規(guī)上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額94.79億元，較2018年減少31.44億元，2020年1-5月實(shí)現(xiàn)利潤總額25.96億元，同比下降0.59%。

　　資料來源：中家紡，國家統(tǒng)計(jì)局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　2019年家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量進(jìn)一步減少，為1790家，同比下滑3.61%，截止至2020年9月，我國家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少至1778家，在一定程度上表明行業(yè)競爭日趨激烈。

　　資料來源：中家紡，國家統(tǒng)計(jì)局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　我國有力克服疫情帶來的不利影響，宏觀經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇。進(jìn)入2020年二季度以來，隨著居民出行及消費(fèi)活動(dòng)放開，家紡內(nèi)銷市場逐步回暖。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測算，2020年1-6月全國規(guī)模以上家紡企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值為533.85億元，同比下降14.09%，降幅較前幾個(gè)月逐步收窄。

　　資料來源：中家紡，國家統(tǒng)計(jì)局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　三、家紡行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

　　羅萊生活公司始建于1992年，至2004年公司羅萊品牌問鼎家紡品類銷量第一，至今始終保持第一名的位置。營收方面，2015至2019年，月羅萊生活營業(yè)收入逐年增長，但增速有所放緩，2020年前三季度，公司頂住疫情壓力收入僅下滑4.06%。

　　資料來源：公司年報(bào)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　從營收結(jié)構(gòu)看，羅萊生活家紡產(chǎn)品收入占比超8成，家居業(yè)務(wù)約占2成。2020年1-6月，羅萊生活家紡產(chǎn)品營收為15.64億元，而家居類產(chǎn)品營收僅為3.41億元。

　　資料來源：公司公告，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　凈利潤方面，2015至2019年，羅萊生活凈利潤呈現(xiàn)出波動(dòng)增長趨勢，2020年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤3.68億元，較2019年同期沒有變化。

　　資料來源：公司年報(bào)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　目前業(yè)務(wù)分布看，羅萊踐行大家紡、小家居戰(zhàn)略，家紡仍是絕對(duì)主力品類，高端和大眾品牌兼具。公司采用多品牌運(yùn)作策略，目前公司品牌覆蓋高端市場（廊灣、萊克星頓、內(nèi)野）、中高端市場（羅萊、羅萊兒童）和大眾消費(fèi)市場（LOVO（樂蝸））。

　　資料來源：公司官網(wǎng)，公司公告，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　四、家紡行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　在我國，家紡業(yè)是傳統(tǒng)的民生產(chǎn)業(yè)，剛性需求較大，在保持經(jīng)濟(jì)增長、建設(shè)生態(tài)文明等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著纖維及紡織技術(shù)的不斷提升，產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)也在刺激著家紡行業(yè)向前發(fā)展。

　　1、整體規(guī)模不斷擴(kuò)大、消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象涌現(xiàn)

　　我國家紡行業(yè)的整體規(guī)模雖然高居世界第一，但是人均家紡消費(fèi)還遠(yuǎn)低于主要發(fā)達(dá)國家的水平，預(yù)計(jì)未來還有很大的上升空間。隨著我國人均可支配收入的增長，人們在家紡消費(fèi)的過程中會(huì)出現(xiàn)更加注重品牌和質(zhì)量、重視個(gè)性化和功能性等新特征的趨勢。此外，隨著三四線城市的不斷升級(jí)和發(fā)展，客群的整體消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)是不可避免的大趨勢。

　　2、中國家紡企業(yè)行業(yè)集中度大幅提升

　　隨著標(biāo)準(zhǔn)化、程序化、自動(dòng)化生產(chǎn)的不斷完善升級(jí)，中小家紡企業(yè)將會(huì)逐漸失去價(jià)格低廉的優(yōu)勢，反之由于品牌知名度的劣勢，市場份額將會(huì)被大型品牌商家不斷侵蝕，行業(yè)集中度的大幅提升也是不可避免的趨勢。近年來，中國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度顯著提升，小企業(yè)的侵權(quán)糾紛逐漸增多，這也進(jìn)一步擠壓了小企業(yè)的生存空間，間接地促進(jìn)家紡企業(yè)的行業(yè)集中加快進(jìn)行。